Hedgehog: een kennisbank in het Engels en Nederlands die binnen vijf weken op pagina 1 staat

Hedgehog maakt software voor CO2-boekhouding en duurzaamheidsrapportering. De website draait op Webflow en heeft een kennisbank die al jaren lezers trekt. Ons team werkt sinds eind augustus 2026 aan een nieuw artikelprogramma voor die kennisbank, in het Engels en het Nederlands.

De uitdaging

Het bezoek aan de kennisbank leunde op een paar populaire onderwerpen die weinig met CO2-software te maken hadden. Van de 45 artikels sinds juni 2025 leverden de drie grootste 42% van alle vertoningen. Die lezers zochten geen software.

Bovendien daalde het verkeer al maanden. Waar de site in maart 2026 nog 2.332 klikken uit Google kreeg, waren dat er in augustus 2026 nog 1.034. De opdracht: artikels schrijven die kopers aantrekken, niet alleen bereik, en dat in twee talen.

Onze aanpak

• Topical map: we brachten de vragen in kaart die kopers van CO2-software stellen, zoals vragen over CSRD, VSME, ISO 14064, leveranciersbeoordelingen en de kosten van CO2-boekhoudsoftware. Elk onderwerp kreeg één plaats in de kennisbank.
• Contentmarketing en SEO-teksten: per onderwerp schreven we een artikel met een factcheck op de eerste reeksen. Elk artikel ging met afbeeldingen en metadata rechtstreeks in het CMS van Webflow, zodat het team van Hedgehog niets hoefde te kopiëren.
• Meertalige website: naast de Engelse versie maakten we 175 Nederlandse versies, als echte vertalingen in plaats van automatische vertaling.
• GEO en AI-zichtbaarheid: we volgen bij de belangrijkste zoekopdrachten of Google een AI Overview toont en of Hedgehog daarin geciteerd wordt. De volgende reeks “Wat is …”-pagina’s is net op dat soort antwoorden gericht.

De resultaten

Citaties in AI-antwoorden. In de 28 dagen voor de start werd hhc.earth gemiddeld 184 keer per dag geciteerd in AI-antwoorden, na een daling sinds juni. In de laatste 28 dagen (tot 11 oktober 2026) is dat 278 per dag. Het aantal geciteerde pagina’s per dag ging van rond 22 naar rond 38, het hoogste niveau sinds het begin van de data eind mei: AI-antwoorden halen hun informatie nu uit meer verschillende pagina’s van de kennisbank. Sinds de start werd hhc.earth 11.641 keer geciteerd.

De nieuwe artikels (27 augustus tot 2 oktober 2026):

• 151 van de 236 nieuwe URL’s in het Engels en Nederlands kregen al vertoningen in Google.
• Samen 9.267 vertoningen en 57 klikken, op een gemiddelde positie van 9,1: pagina 1.
• De nieuwe artikels verschijnen op 472 zoekopdrachten, waarvan 239 in de top 10.
• De vertoningen per dag stegen van 124 naar 516 in vier weken.

Nieuwe artikels starten bewust kleiner: ze mikken op koopvragen met minder volume, zoals what carbon accounting software costs. Na vier weken stonden ze hoger dan de bestaande artikels (positie rond 9 tegenover 13 tot 18).

De hele site, in Google Search Console, de 28 dagen voor de start (30 juli tot 26 augustus 2026) tegenover 13 september tot 10 oktober 2026:

• Klikken uit Google: van 925 naar 1.450 (plus 57%). De lange daling sinds maart keerde in september.
• Klikken op de bestaande kennisbank: van 818 naar 1.175 (plus 44%), de vier weken na de lancering tegenover de vier weken ervoor.
• Klikken uit Bing: van 109 naar 169 (plus 55%).

Groeiende zoekopdrachten over de laatste 90 dagen zijn onder meer iso 14064 (van 0 naar 7 klikken) en hedgehog lca (van 0 naar 4, positie 1,0).

Posities en pagina 1

We volgen ook een vaste set van 150 commerciële zoekwoorden over alle landen, zoals carbon accounting software, carbon footprint consultant en epd software. Per zoekwoord kijken we naar de beste positie: de hoogste positie die elk zoekwoord in die twee weken haalde in Google Search Console. We vergelijken de laatste 2 weken (27 september tot 10 oktober 2026) met de 2 weken net voor de start (13 tot 26 augustus 2026):

• Zoekwoorden met een beste positie op pagina 1 (top 10): van 64 naar 88.
• In de top 3: van 25 naar 35. Op positie 1: van 17 naar 24.
• Mediaan van de beste posities: van 10,8 naar 7,3.
• Sterke stijgers: top carbon accounting software van positie 11,8 naar 2, carbon accounting software comparison van 9 naar 1, life cycle assessment consultants van 8,8 naar 1 en carbon accounting software for small business van 5,3 naar 1. carbon accounting software uk had voor de start geen enkele vertoning en haalde nu positie 2.

Een beste positie is een piek, geen vaste plaats. Ze kan komen van een dag met weinig vertoningen, en Search Console geeft per dag al een gemiddelde positie. Van de 130 zoekwoorden met vertoningen in beide periodes gingen er 63 vooruit, 52 achteruit en 15 bleven gelijk. De winst zit dus vooral in meer zoekwoorden die bovenaan meedoen, niet in een stijging over de hele lijn. Die set bestaat vooral uit zoekwoorden met veel volume, waarop oudere pagina’s ranken. De nieuwe artikels mikken op kleinere koopvragen en tellen daar nog nauwelijks in mee.

In AI-antwoorden is het beeld nog bescheiden. Google toonde een AI Overview bij 20 van de 24 belangrijkste zoekopdrachten van de nieuwe artikels, en Hedgehog werd twee keer geciteerd, bij carbon accounting software in het Verenigd Koninkrijk en in Nederland.

Wat we leerden

1. Bereik is niet hetzelfde als kopers. Een paar populaire, algemene artikels gaven veel vertoningen maar weinig relevante bezoekers. Koopvragen leveren minder volume, maar betere posities en betere lezers.
2. Twee talen, één plan. Door de Nederlandse versies mee te plannen in de topical map, hoefden we geen tweede strategie te bouwen.
3. Wees eerlijk over seizoenen. Een deel van de groei is herstel na de zomer. Daarom kijken we ook naar Bing en naar de nieuwe pagina’s apart.

Het effect op aanmeldingen meten we nog niet: de kennisbank had geen conversiemeting. We werken deze case bij na 8 tot 12 weken extra data.

Bronnen en meetmethode

De citaties in AI-antwoorden komen uit het rapport AI Performance in Bing Webmaster Tools, dat citaties telt in Microsoft Copilot, de AI-samenvattingen in Bing en enkele partnerintegraties (exports van 11 augustus en 14 oktober 2026, samen dagcijfers van 30 mei tot 11 oktober 2026); 28 dagen voor de start is 30 juli tot 26 augustus 2026. Sitebrede klikken komen uit Google Search Console (domeineigenschap hhc.earth), opgehaald via de API op 14 oktober 2026, met twee vensters van 28 dagen. De twee meest recente dagen zijn voorlopig en tellen niet mee. De posities in de zoekwoordenset zijn de beste positie per zoekwoord: de laagste dagelijkse positie in Search Console in de laatste 2 weken (27 september tot 10 oktober 2026) tegenover de 2 weken net voor de start. Positie 1 betekent een beste dagpositie van 1,5 of beter. De cijfers over de nieuwe artikels komen uit onze impactanalyse van 3 oktober 2026 (Search Console en GA4). We tonen geen sitebrede vertoningen: één geautomatiseerde zoekopdracht gaf eind september ruim 4,8 miljoen vertoningen zonder klikken. De startdatum is afgeleid uit onze projectbestanden en dus bij benadering. Bing-cijfers komen uit Bing Webmaster Tools.