Concurrentieanalyse in AI en Google

Voor wie is deze analyse?

Voor marketingverantwoordelijken en zaakvoerders die zich afvragen: “Staan we in ChatGPT? En mijn concurrent?” Ook voor bedrijven die op het punt staan te investeren in GEO, content of een nieuwe website. Met deze analyse weet je eerst waar het geld het meeste oplevert.

Het probleem: je ziet niet wat AI over je markt zegt

In Google zie je je positie. In een AI-antwoord niet. Een assistent noemt een paar namen, citeert een paar bronnen, en dat verschilt per vraag, per taal en per platform. Eén keer een vraag in ChatGPT typen zegt dus weinig. Hoe een betrouwbare meting werkt, lees je in AI-zichtbaarheid meten in zes stappen.

Klassieke SEO-tools tonen bovendien alleen zoekwoorden. Ze tonen niet welke sites een AI-model gebruikt om zijn antwoord op te bouwen. Net daar win of verlies je vaak.

Wat je krijgt

• Een vaste vragenset. We stellen 50 tot 150 vragen op die je kopers echt stellen, in het Nederlands en desgewenst in het Frans.
• Zes platformen. We stellen elke vraag aan ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, Copilot en Google AI Overviews of AI Mode.
• Google en Bing erbij. Voor dezelfde onderwerpen kijken we wie in de gewone zoekresultaten bovenaan staat.
• Vijf cijfers per merk. Hoe vaak je genoemd wordt, hoe vaak je site als bron geciteerd wordt, op welke plaats in het antwoord, in welke toon, en je share of voice: je aandeel in alle vermeldingen, naast drie tot vijf concurrenten.
• Een bronnenkaart. Welke domeinen en pagina’s AI het vaakst citeert in jouw niche. Dat zijn je beste doelen voor linkbuilding en digitale PR.
• Een gatenlijst. De vragen en zoekopdrachten waar een concurrent wel verschijnt en jij niet, gerangschikt op impact.

Zo werkt het

1. Gratis AI-scan. Tien koopvragen in vier platformen geven een eerste beeld.
2. Nulmeting en audit. De volledige concurrentieanalyse is het hart van onze nulmeting. We combineren ze met een technische check en doelgroeponderzoek.
3. Bouwen. De gatenlijst bepaalt welke pagina’s we eerst schrijven. De bronnenkaart bepaalt waar we vermeldingen zoeken.
4. Groeien. Elke maand draaien we dezelfde vragenset opnieuw. Zo zie je in een dashboard of je aandeel stijgt, ook in je AI-verkeer in GA4.

Wat we al gemeten hebben

Bij Kaizo, een softwarebedrijf voor klantenservice, mat ons team 212 vragen. Kaizo had in ChatGPT 2,2% van alle vermeldingen van leveranciers, goed voor plaats tien. Het merk verscheen bij 15 van de 208 vragen zonder merknaam. We brachten 22 concurrenten in kaart en vonden 682 groepen onderwerpen waar Kaizo nog geen pagina had.

Bij Suivo, een Belgische software voor tijdsregistratie, legde ons team 502 koopvragen in het Nederlands, Frans en Engels voor aan ChatGPT en Google AI Overviews. Google toonde een AI Overview bij 189 van 249 gecontroleerde zoekopdrachten. Suivo werd in 34 daarvan geciteerd, alleen socialsecurity.be vaker. Tegelijk bleven 437 van de 502 vragen beantwoord zonder Suivo. Dat werd meteen de werklijst.

Bij YouPower startte de nulmeting met 1.250 Nederlandstalige koopvragen. YouPower werd in 2,1% van de antwoorden genoemd, en enkel bij vragen vlak voor de aankoop. Drie concurrenten werden vaker genoemd.

Waarom met ons

• AI en Google in één rapport. De meeste tools meten alleen AI. Wij leggen AI-antwoorden, Google en Bing naast elkaar, zodat je één prioriteitenlijst krijgt.
• In je eigen taal. We meten in het Nederlands en het Frans, niet alleen in het Engels.
• Herhaalbaar. Dezelfde vragen, dezelfde platformen, elke maand. Dan zie je echte verschuivingen en geen toeval.
• Een lijst om mee te werken. Geen dashboard vol grafieken zonder conclusie, maar concrete gaten met een aanpak.

Veelgestelde vragen