Google Analytics 4 (GA4)

Google Analytics 4 (GA4) is de gratis webanalysetool van Google. Ze meet hoe bezoekers op je website terechtkomen, welke pagina’s ze bekijken en of ze een doel bereiken, zoals een formulier of aankoop. GA4 werkt met events in plaats van sessies als basis en verving in 2023 Universal Analytics. Je ziet er ook verkeer dat via AI-assistenten binnenkomt.

Een voorbeeld

Een B2B-dienstverlener ziet in GA4 onder “Verkeersacquisitie” de bron chatgpt.com / referral met een kleine maar vaste stroom sessies. Die bezoekers blijven langer en vullen vaker het contactformulier in dan gemiddeld. Zonder aparte meting zou dat verkeer tussen de andere verwijzingen verdwijnen.

Waarom het telt voor SEO en GEO

GA4 toont wat er gebeurt nadat iemand klikt. Google Search Console toont wat er vóór de klik gebeurt: vertoningen, kliks en CTR in Google. Je hebt beide nodig. Google legt zelf uit hoe je de twee combineert en waarom de cijfers nooit exact gelijk zijn (Google Search Central).

Voor GEO is GA4 vaak de eerste plek waar AI-verkeer zichtbaar wordt. Bezoekers uit ChatGPT, Perplexity, Gemini en Copilot komen binnen als verwijzing. Een deel komt zonder herkenbare bron binnen en belandt bij “direct”. GA4 meet dus alleen de bezoekers die doorklikken, niet hoe vaak AI je noemt. Daarvoor meet je AI-zichtbaarheid apart.

Hoe pak je het aan

1. Stel conversies (key events) in, zodat je weet welk verkeer iets oplevert.
2. Maak een kanaalgroep of segment voor AI-bronnen. Hoe je dat doet, lees je in AI-verkeer meten in GA4.
3. Koppel Search Console aan GA4 om zoekdata en gedrag naast elkaar te zien.

Zie onze dienst Concurrentieanalyse in AI & Google.

Veelgestelde vragen

Waarom zie ik zo weinig AI-verkeer in GA4?

Omdat de meeste mensen het AI-antwoord lezen zonder door te klikken, en omdat niet elke app een verwijzer meestuurt. Een lage teller betekent dus niet dat AI je niet noemt.

Is GA4 verplicht voor SEO?

Nee, maar zonder analysetool weet je niet welke pagina’s klanten opleveren. Een privacyvriendelijk alternatief kan ook, zolang je bronnen en conversies meet.