Hoe meet je verkeer uit ChatGPT, Perplexity en Copilot in GA4?

GA4 meet verkeer uit AI-assistenten nu zelf, in het standaardkanaal “AI Assistant”. Wil je ook Perplexity en Claude zeker meetellen, dan maak je een eigen kanaal “AI-assistenten” in een aangepaste kanaalgroep.

Dat kanaal herkent de bron van een sessie met een regex en staat boven Verwijzingen. Zo zie je naast je AI-concurrentieanalyse ook wat AI-antwoorden opleveren aan bezoekers en aanvragen.

Hieronder: de stappen, een regex om te kopiëren en de beperkingen.

Herkent GA4 verkeer uit ChatGPT nu zelf?

Ja. De standaardkanaalgroep van GA4 heeft een kanaal “AI Assistant”. Google beschrijft het in zijn uitleg over standaardkanalen als verkeer uit bronnen zoals ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Copilot en Grok.

Vroeger kwamen die bezoekers in Verwijzingen terecht, tussen alle andere sites die naar je linken.

In onze eigen GA4-property zie je dat kanaal terug als je de standaardgroep kopieert. Kijk naar de voorwaarde: het verwijst naar de standaardgroep, niet naar een lijst domeinen.

Die lijst met bronnen beheert Google zelf. Perplexity en Claude staan niet bij de voorbeelden.

Een eigen kanaal geeft je de controle

Een eigen kanaal met een regex bepaal je zelf: je voegt een assistent toe zodra die bezoekers stuurt. Het werkt ook in rapporten, verkenningen en segmenten.

Google beschrijft die aanpak in zijn helppagina over aangepaste kanaalgroepen, met AI-assistenten als uitgewerkt voorbeeld. Kijk in het groene kader naar de regex en naar stap 4, die het kanaal boven Referrals zet:

Hoe maak je een kanaal voor AI-assistenten in GA4?

Je kopieert de standaardkanaalgroep en voegt een kanaal “AI-assistenten” toe. De voorwaarde: de sessiebron komt overeen met een regex. Daarna sleep je dat kanaal boven Verwijzingen. Dat duurt ongeveer tien minuten.

Zo maak je een kanaal voor AI-verkeer in GA4

1. 01KopiërenKopieer de standaardkanaalgroep
2. 02KanaalVoeg het kanaal AI-assistenten toe
3. 03RegexSessiebron komt overeen met de regex
4. 04VolgordeSleep het kanaal boven Verwijzingen
5. 05OpslaanSla kanaal en kanaalgroep op

De zes stappen in GA4

Volg deze klikken:

1. Ga naar Beheer, dan Gegevensweergave en Kanaalgroepen (Channel groups).
2. Kopieer de standaardkanaalgroep en geef de kopie een duidelijke naam, zoals “Kanalen met AI”.
3. Klik op Nieuw kanaal toevoegen en noem het “AI-assistenten”.
4. Kies als voorwaarde Sessiebron, operator komt overeen met regex, en plak de regex hieronder.
5. Sla het kanaal op en versleep het zodat het boven Verwijzingen staat.
6. Sla de kanaalgroep op.

Waarom die volgorde telt: GA4 stopt een sessie in het eerste kanaal waarvan de definitie past.

De regex om te kopiëren

Dit is de regex die wij als vertrekpunt gebruiken:

.*(chatgpt\.com|openai\.com|perplexity\.ai|copilot\.microsoft\.com|gemini\.google\.com|claude\.ai|deepseek\.com).*

Hij vangt de webversies van ChatGPT, Perplexity, Microsoft Copilot, Gemini, Claude en DeepSeek. De .* vooraan en achteraan zorgt dat ook subdomeinen meetellen.

Zo ziet het kanaal eruit in onze eigen GA4, met de regex als voorwaarde op de bron:

Pas de lijst aan wanneer er een assistent bijkomt of een domein verandert. Controleer in Verkeersacquisitie welke bronnen je echt ziet.

Waar zie je de cijfers na het instellen?

Je ziet de cijfers in de rapporten Gebruikersacquisitie en Verkeersacquisitie. Daar kies je je nieuwe kanaalgroep als primaire of secundaire dimensie. Ook in verkenningen kan je erop filteren.

Ook historische sessies

Volgens Google wordt de nieuwe definitie meteen toegepast op de onderliggende gegevens in rapporten, verkenningen en segmenten. Je ziet dus ook historische sessies in het nieuwe kanaal.

Doelgroepen werken anders: daar geldt een wijziging alleen voor de toekomst.

Kijk verder dan sessies

Zet er de belangrijke gebeurtenissen naast:

• aanvragen
• demo’s
• offertes
• aankopen

Een kanaal met weinig bezoekers kan toch veel waard zijn als het aanvragen oplevert.

Bij Hedgehog kwamen sinds juni 2026 143 sessies binnen via ChatGPT, Gemini, Perplexity en Copilot samen. Dat is weinig naast de duizenden klikken uit Google.

Maar het toont dat het kanaal bestaat en dat je het vanaf nu kan volgen.

Wat meet GA4 niet over AI-verkeer?

GA4 ziet alleen bezoekers die met een herkenbare verwijzer of UTM-tag binnenkomen. Klikken uit Google AI Overviews en AI Mode blijven onzichtbaar als AI-verkeer. Dat geldt ook voor bezoeken vanuit apps zonder verwijzer en mensen die je naam later zelf intypen.

Je cijfer is dus een ondergrens.

Waar elk type klik terechtkomt

Volgens de FAQ van OpenAI voor uitgevers voegt ChatGPT aan zijn links automatisch utm_source=chatgpt.com toe. Zo worden die bezoeken ook zonder verwijzer als bron herkend.

Bij andere assistenten is dat minder consequent. Vergelijk daarom ook je verkeer via Direct en je merkzoekopdrachten over langere periodes.

Gebruik Search Console voor Google

Voor Google zelf gebruik je beter Search Console. Google zegt in zijn gids over AI-functies en je website dat klikken uit AI Overviews en AI Mode meetellen in het prestatierapport onder het zoektype Web.

Het aparte rapport voor generatieve AI toont daar de vertoningen.

Hoe gebruik je AI-verkeer in je rapportage?

Gebruik AI-verkeer als één van vier cijfers. De andere drie: hoe vaak AI je noemt, hoe vaak het je site citeert en hoe je je verhoudt tot concurrenten. Verkeer alleen zegt te weinig, omdat de meeste AI-antwoorden geen klik opleveren.

Een maandrapport dat werkt

Zet vier blokken in je rapport:

• Zichtbaarheid: vermeldingsgraad en citatiegraad uit een vaste set koopvragen.
• Verkeer: sessies in het kanaal AI-assistenten, per bron.
• Resultaat: aanvragen of aankopen uit dat kanaal, plus merkzoekopdrachten.
• Context: wat er in je markt verandert, zoals hoe vaak AI Overviews verschijnen.

Hoe je die vaste set koopvragen opzet, staat in AI-zichtbaarheid meten. De merkzoekopdrachten haal je uit Search Console. Onze cijfers voor België staan in AI-zichtbaarheid in België.

Ziet je verkeer uit Google tegelijk dalen, onderzoek dat dan apart. Daarvoor beschreven we een methode in daalt je verkeer door AI Overviews.

Wil je weten hoe vaak AI-assistenten je bedrijf nu noemen? Vraag een gratis AI-zichtbaarheidsscan aan.

Wil je dit elke maand naast je concurrenten zien, dan past onze analyse van wie AI aanbeveelt in jouw markt.

Veelgestelde vragen

Moet ik de standaardkanaalgroep aanpassen?

Nee, dat kan ook niet. Je maakt een kopie en past die aan. De standaardgroep blijft bestaan, zodat je oude rapporten en vergelijkingen niet verliest. Je kiest per rapport welke groep je gebruikt.

Waarom zie ik zo weinig verkeer uit ChatGPT?

Omdat de meeste AI-antwoorden geen klik opleveren en een deel van de klikken zonder verwijzer binnenkomt. Kleine aantallen zijn normaal. Kijk vooral naar de trend en naar wat die bezoekers doen op je site.

Werkt deze regex ook in Looker Studio?

De regex zelf werkt ook in Looker Studio, bijvoorbeeld in een berekend veld op de sessiebron. Gebruik je de kanaalgroep van GA4 als dimensie, dan hoef je niets opnieuw te bouwen.

Telt Gemini in Google Search mee als AI-assistent?

Nee. De Gemini-app op gemini.google.com telt mee via de regex. AI-antwoorden binnen Google Search, zoals AI Overviews en AI Mode, komen binnen als Organic Search en zie je niet apart in GA4.