Contentgaten dichten: content gap analyse die eindigt in pagina's

Voor wie?

Deze dienst is voor bedrijven die merken dat een concurrent hen voorbijsteekt. Je hoort het van klanten (“ik zag hen in ChatGPT”), je ziet het in Google of je voelt het in het aantal aanvragen. Typische vragen die we horen:

• Waarom staat mijn concurrent wel bovenaan en wij niet?
• Wat mist onze website eigenlijk?
• Over welke onderwerpen moeten we nu schrijven?

Ook als je net een topical map hebt, is een gapanalyse de snelste manier om te bepalen welke pagina’s eerst moeten komen.

Het probleem: je ziet niet wat je mist

Je eigen data tonen alleen de vragen waarop je al een beetje zichtbaar bent. De vragen waarop je volledig ontbreekt, zie je niet in Search Console. Zoekwoordtools helpen maar half, zeker in Vlaanderen waar volumes klein zijn en veel B2B-vragen nul zoekvolume tonen.

Daarbij komt AI. Als een klant aan ChatGPT of Perplexity vraagt welke leverancier hij moet kiezen, noemt het antwoord vaak drie of vier namen. Sta je daar niet tussen, dan besta je niet voor die klant. Een klassieke gapanalyse die alleen naar Google kijkt, mist dat stuk.

Wat je krijgt

• Een vergelijking met je concurrenten. Voor dezelfde onderwerpen kijken we wie scoort in Google, Bing en in AI-antwoorden van ChatGPT, Perplexity, Gemini en Google AI Overviews.
• Een gaplijst op prioriteit. Elk gat krijgt een score op zoekvraag, commerciële waarde en hoe dicht je er al bij zit. Onderwerpen waar Google je al test (je staat op pagina twee of drie) gaan meestal eerst.
• Een beslissing per gat. Een nieuwe pagina, een extra sectie op een bestaande pagina, of een FAQ. Niet elk gat verdient een apart artikel.
• Briefings. Per pagina de vraag, de zoekintentie, de tussentitels uit echte vragen, de bronnen en de interne links.
• Productie. We schrijven de pagina’s zelf of samen met je team, met een feitencontrole voor publicatie. Zie contentmarketing en SEO-teksten.
• Een nieuwe meting. Na publicatie meten we opnieuw, zodat je per gat ziet of het dicht is.

Hoe we werken

1. Gratis AI-scan. Je ziet hoe vaak je vandaag genoemd wordt bij tien typische klantvragen, en wie er wel genoemd wordt.
2. Nulmeting & audit. In de SEO- en GEO-audit zetten we je naast drie tot vijf concurrenten, in Google en in AI-antwoorden. Daar komt de ruwe gaplijst uit.
3. Bouwen. We sorteren de gaten, schrijven briefings en maken de pagina’s. Elke nieuwe pagina krijgt een vaste plek in je sitestructuur en links vanuit verwante pagina’s.
4. Groeien. Elk kwartaal duiken er nieuwe gaten op: nieuwe concurrenten, nieuwe vragen, nieuwe AI-antwoorden. We draaien de analyse opnieuw en vullen bij. Pagina’s die verouderen, gaan naar content actueel houden.

Wat we al vonden

• YouPower. Een gaprun over alle 8 onderwerpenkaarten vond 504 gapgroepen, samen goed voor ongeveer 78.000 zoekopdrachten per maand. De prioriteit ging naar groepen waar Google de site al toonde maar zwak rangschikte. Lees de YouPower-case.
• Kaizo. Voor deze SaaS-klant profileerden we 22 concurrenten en vonden we 682 gapgroepen. Daarnaast bouwden we 14 vergelijkingspagina’s voor klanten die tussen leveranciers kiezen. Lees de Kaizo-case.
• customerimpact.be. Op deze site liep ons team de gapanalyse per pijler. Elk nieuw artikel moest door een verplichte controle op het web die verzonnen cijfers eruit haalde. Lees de case.

Waarom ons

• Google en AI in één analyse. Je ziet niet alleen waar je ontbreekt in de zoekresultaten, maar ook in de antwoorden van AI-assistenten.
• We dichten de gaten ook. Veel bureaus leveren een rapport en stoppen daar. Bij ons eindigt de analyse in gepubliceerde pagina’s en een nieuwe meting.
• Prioriteit op impact. We kiezen gaten op basis van zoekvraag, waarde en haalbaarheid, niet op basis van wat het makkelijkst te schrijven is.
• Eerlijk over resultaat. Niemand kan een positie of een AI-vermelding garanderen. We tonen wel per gat wat er veranderd is.

Veelgestelde vragen