Content gap

Een content gap (contentgat) is een onderwerp, vraag of zoekwoord waarop je doelgroep zoekt en waarvoor concurrenten wel gevonden worden, maar jij niet, omdat je er geen pagina of geen goede pagina over hebt. Een content-gap-analyse brengt die gaten systematisch in kaart, zodat je weet welke content je eerst moet maken of verbeteren.

Een voorbeeld

Een Antwerps verhuisbedrijf vergelijkt zijn site met die van drie concurrenten. Die concurrenten ranken op “verhuislift huren prijs”, “verhuizen naar het buitenland” en “checklist verhuizen”. Het verhuisbedrijf biedt die diensten ook aan, maar heeft er geen pagina’s over. Dat zijn drie content gaps. In ChatGPT blijkt bovendien dat bij “betrouwbare verhuisfirma Antwerpen” telkens een vergelijkingssite wordt geciteerd waarop het bedrijf ontbreekt. Dat is een gat in vermeldingen, niet in de eigen content.

Waarom het telt voor SEO en GEO

Content gaps zijn vaak de snelste groeikansen: er is aantoonbaar vraag, en je weet al welke type pagina daarop scoort. Voor AI-zichtbaarheid geldt hetzelfde. Ontbreekt je antwoord op een vraag, dan kan een AI-assistent je niet citeren.

Een goede analyse kijkt verder dan zoekwoorden:

• Zoekwoorden: waarop ranken concurrenten en jij niet?
• Vragen in AI: welke merken en bronnen noemen assistenten bij jouw kernvragen?
• Diepgang: heb je wel een pagina, maar is die dunner of verouderd?

Hoe pak je het aan

1. Kies 3 tot 5 echte concurrenten, ook die in AI-antwoorden opduiken.
2. Vergelijk hun zoekwoorden en pagina’s met de jouwe via een SEO-tool.
3. Test de belangrijkste vragen in AI-assistenten en noteer wie genoemd wordt.
4. Filter op relevantie: past het onderwerp bij je aanbod en zoekintentie?
5. Plaats de gaten in je topical map en geef ze een prioriteit.

Wil je je contentgaten laten dichten? Zie Contentgaten dichten.

Veelgemaakte fouten

• Elk zoekwoord van een concurrent willen overnemen, ook als het niet bij je aanbod past.
• Gaten dichten met dunne pagina’s die niets toevoegen aan wat al bestaat.
• Alleen naar Google kijken en AI-antwoorden vergeten.

Veelgestelde vragen

Hoe vaak doe je een content-gap-analyse?

Een volledige analyse één tot twee keer per jaar, met een korte check bij grote veranderingen in je markt.

Welke tools gebruik je?

Ahrefs, Semrush en vergelijkbare tools tonen zoekwoordgaten. Voor AI-antwoorden heb je een vaste set prompts en een tool of handmatige meting nodig.