Zoekwoordonderzoek

Zoekwoordonderzoek (keyword research) is het proces waarin je uitzoekt welke woorden, zinnen en vragen je doelgroep gebruikt wanneer ze zoeken naar wat jij aanbiedt, hoe vaak en met welke bedoeling. Het resultaat is een lijst met prioriteiten die bepaalt welke pagina’s je maakt of verbetert. Vandaag hoort daar ook onderzoek bij naar de vragen die mensen aan AI-assistenten stellen.

Een voorbeeld

Een Brugse fietsenwinkel denkt dat klanten zoeken op “elektrische fiets kopen”. Zoekwoordonderzoek toont ook:

• “speed pedelec Brugge” met minder volume, maar een duidelijke koopintentie;
• “elektrische fiets leasen via werkgever”, een vraag die de winkel nog nergens beantwoordt;
• “hoe lang gaat een e-bike batterij mee”, een informatieve vraag die vertrouwen opbouwt.

Elk van die zoekopdrachten vraagt een andere pagina.

Waarom het telt voor SEO en GEO

Zonder zoekwoordonderzoek schrijf je content op basis van aannames. Met onderzoek weet je waar vraag is, welke zoekintentie erachter zit en waar de concurrentie zwak is.

Let op met cijfers. Zoekvolumes uit tools zijn schattingen, en voor de Belgische markt met Nederlands en Frans zijn ze vaak onnauwkeurig. Google zegt ook dat geen enkele externe tool toegang heeft tot zijn interne ranking- of AI-systemen (Google Search Central). Gebruik volumes om te vergelijken, niet als exacte waarheid.

AI-assistenten veranderen het onderzoek. Een prompt is langer en persoonlijker dan een zoekwoord. Naast zoekvolumes heb je dus ook echte klantvragen nodig: uit je verkoopteam, je mailbox, reviews en fora.

Hoe pak je het aan

1. Start met je aanbod en de problemen die je klanten hebben.
2. Verzamel zoekwoorden met Google Search Console, Ahrefs, Semrush of de Keyword Planner.
3. Vul aan met vragen uit klantcontacten, “Mensen vragen ook” en AI-assistenten.
4. Groepeer ze per onderwerp en intentie in een topical map.
5. Prioriteer op relevantie voor je omzet, niet alleen op volume.
6. Onderzoek elke taal apart. Een Franse vertaling van je Nederlandse zoekwoorden is geen Frans zoekwoordonderzoek.

Wil je eerst weten waar je doelgroep echt zoekt? Zie Doelgroep- & platformonderzoek.

Veelgestelde vragen

Moet ik op zoekwoorden met hoog volume mikken?

Niet per se. Specifieke zoekopdrachten met weinig volume hebben vaak een hogere koopintentie en minder concurrentie.

Hoe vaak moet ik zoekwoordonderzoek doen?

Een grondige ronde bij de start en bij grote wijzigingen in je aanbod. Daarna jaarlijks opnieuw bekijken, plus een check bij nieuwe trends of wetgeving.