Contentstrategie & topical map: je contentplan op één kaart

Voor wie is een topical map?

Een topical map (in het Nederlands: een onderwerpenkaart) is nuttig als je meer wil doen dan af en toe een blog schrijven. Denk aan:

• Kmo’s en B2B-bedrijven die een volledig contentplan willen in plaats van losse ideeën.
• Bedrijven met een site die al jaren groeit, met pagina’s die elkaar beconcurreren of verouderd zijn.
• Teams die een nieuwe website of een migratie plannen. De kaart wordt dan de structuur van de nieuwe site.
• Bedrijven die op schaal willen publiceren. Voor je honderden pagina’s maakt met programmatic SEO, moet je weten welke pagina’s er echt nodig zijn.

Het probleem: veel content, weinig richting

De meeste contentplannen zijn een lijst met titels. Iemand bedenkt onderwerpen, een tool geeft zoekvolumes en er wordt geschreven. Na een jaar heb je drie artikels die op dezelfde vraag mikken, geen enkele pagina die echt bovenaan staat en belangrijke vragen die nergens beantwoord worden.

Er speelt ook een meetprobleem. Zoekwoordtools zien weinig van de Belgische markt. Bij YouPower, een Belgisch energiebedrijf, gaven tools 0 zoekvolume voor “zakelijk off-grid”, terwijl Google Search Console 462 vertoningen toonde voor die zoekterm. Wie enkel op tools vertrouwt, mist dus precies de vragen van zijn beste klanten.

AI-assistenten maken dit nog belangrijker. ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews kiezen bronnen die een vraag kort en volledig beantwoorden. Een site met een duidelijke structuur per onderwerp maakt meer kans om geciteerd te worden dan een verzameling losse artikels.

Wat je krijgt

• De onderwerpenkaart. Alle zoekopdrachten en vragen in je markt, gegroepeerd in pijlers, clusters en intentiegroepen, met per groep de funnelfase (leren, vergelijken of kiezen).
• Een eigenaarspagina per intentie. Elke zoekintentie krijgt precies één URL per taal. Bestaande pagina’s krijgen een actie: behouden, verbeteren, samenvoegen, doorverwijzen of verwijderen.
• URL-structuur. Een logische opbouw van je site die Google, AI-crawlers en bezoekers snappen.
• Plan voor interne links. Welke pagina naar welke linkt, met welke ankertekst.
• Roadmap en contentkalender. Wat eerst komt, op basis van vraag, concurrentie en waarde voor je business.
• Een werkbestand dat je zelf kan filteren, van pijler tot artikel, zodat je team en je schrijvers dezelfde kaart gebruiken.

Hoe we werken

Een topical map is geen losse opdracht. Hij past in onze vaste aanpak in vier stappen.

1. Gratis AI-scan. We stellen tien typische klantvragen aan vier AI-platformen en tonen waar je nu staat.
2. Nulmeting & audit. We halen je data uit Google Search Console en Bing, verzamelen zoekopdrachten uit zoekwoordtools, “Mensen vragen ook”-vragen, fora en AI-prompts, en kijken welke pagina’s je al hebt. Zie ook onze SEO- en GEO-audit.
3. Bouwen. We groeperen alles tot intentiegroepen. Google beslist wat één intentie is: zoekwoorden die minstens drie dezelfde URL’s in hun top 10 delen, horen bij elkaar. Vragen zonder meetbaar volume worden een tussentitel of een FAQ op de juiste pagina, niet een apart artikel. Daarna bouwen we de kaart, de roadmap en het linkplan.
4. Groeien. Elke maand vergelijken we de kaart met nieuwe zoekdata en AI-vragen. Nieuwe gaten gaan naar contentgaten dichten, nieuwe pagina’s naar de kalender.

Wat we al in kaart brachten

• YouPower. Ons team bracht 18.121 zoekopdrachten samen in 8 kaarten, met een vaste eigenaarspagina per intentie. Die kaart stuurde daarna de artikels, de lokale pagina’s en het interne linkplan. Lees de YouPower-case.
• Kaizo. Voor deze SaaS voor klantenservice groepeerden we 42.516 Engelse zoekopdrachten in 5.533 intentiegroepen, met een wereldwijde kaart over 13 talen en 22 geprofileerde concurrenten. Lees de Kaizo-case.
• Tryve. Een universum van 2.274 zoekwoorden werd een plan van ongeveer 118 pagina’s, verdeeld over clusters.

Waarom ons

• Data, geen buikgevoel. De groepering komt uit de zoekresultaten van Google zelf, aangevuld met je eigen Search Console-data.
• Gebouwd voor Google én AI. Elke pagina op de kaart krijgt een duidelijke vraag en een kort antwoord dat AI-assistenten kunnen overnemen.
• Een tastbaar resultaat. Je krijgt een kaart die je kan openen, filteren en delen, geen PDF vol vage aanbevelingen.
• Belgisch en meertalig. We werken in het Nederlands en, waar nodig, met aparte Franse en Engelse zoekdata. We vertalen zoekwoorden niet letterlijk.
• Klaar om uit te voeren. De kaart sluit aan op contentmarketing en SEO-teksten en op programmatic SEO, dus er is geen kloof tussen plan en productie.

Veelgestelde vragen