Topic cluster (en pillar page)

Een topic cluster is een groep pagina’s rond één thema, opgebouwd uit een overzichtspagina, de pillar page, en meerdere verdiepende pagina’s die elk één deelvraag grondig beantwoorden. De pillar page geeft het brede overzicht en linkt naar alle verdiepende pagina’s. Die linken op hun beurt terug naar de pillar en naar elkaar waar dat logisch is.

Een voorbeeld

Een boekhoudkantoor bouwt een cluster rond “een eenmanszaak starten in België”. De pillar page geeft het overzicht. Verdiepende pagina’s behandelen het ondernemingsnummer bij de KBO, het sociaal statuut, btw-plicht, de keuze tussen eenmanszaak en BV, en de kosten van het eerste jaar. Elke pagina linkt naar de pillar met een duidelijke ankertekst.

Waarom het telt voor SEO en GEO

Een topic cluster maakt de samenhang van je inhoud zichtbaar voor bezoekers, Google en AI. Volgens Google helpen interne links met beschrijvende ankerteksten om pagina’s te ontdekken en hun onderwerp te begrijpen (Google Search Central).

Voordelen:

• Bezoekers vinden makkelijk de volgende stap, van overzicht naar detail.
• Elke pagina heeft één duidelijke rol, wat kannibalisatie voorkomt.
• AI-zoekmachines vinden voor elke deelvraag een passend antwoord, wat goed past bij hoe ze vragen opsplitsen.

Een cluster werkt alleen als elke pagina een eigen vraag beantwoordt. Vijf pagina’s die hetzelfde zeggen, concurreren met elkaar.

Hoe pak je het aan

1. Kies een thema dat belangrijk is voor je klanten en je aanbod.
2. Verzamel alle deelvragen en geef elke vraag met echte zoekvraag een eigen pagina. Kleinere vragen worden een sectie op de pillar.
3. Leg links van de pillar naar elke pagina en terug, plus zijwaartse links tussen verwante pagina’s.
4. Plan het hele cluster vooraf in een topical map.

Lees een topical map maken, of bekijk onze dienst Contentstrategie & topical map.

Veelgestelde vragen

Hoe lang moet een pillar page zijn?

Er is geen ideale lengte. Een pillar page moet het onderwerp breed genoeg dekken om een goed overzicht te geven en voor de details doorverwijzen naar de verdiepende pagina’s.