Kannibalisatie (keyword cannibalization)

Kannibalisatie (keyword cannibalization) is de situatie waarin twee of meer pagina’s van dezelfde website op dezelfde zoekopdracht en dezelfde zoekintentie mikken. Ze concurreren dan met elkaar in plaats van met andere sites. Het gevolg kan zijn dat Google wisselt tussen de pagina’s, dat geen van beide sterk rankt en dat links en signalen versnipperd raken.

Een voorbeeld

Een webdesignbureau heeft drie pagina’s:

• een dienstenpagina “Website laten maken”;
• een blogartikel “Wat kost een website laten maken?”;
• een oude pagina “Webdesign op maat”.

In Search Console blijkt dat voor de zoekopdracht “website laten maken” afwisselend alle drie de pagina’s verschijnen, telkens op positie 15 tot 25. De dienstenpagina en de oude pagina beantwoorden dezelfde vraag. Dat is kannibalisatie. Het blogartikel over de prijs is een andere intentie en mag blijven.

Waarom het telt voor SEO en GEO

Kannibalisatie is een begrip uit de SEO-praktijk, geen officiële term van Google. Google zegt wel dat dubbele inhoud op je eigen site geen straf oplevert, maar dat het zelf kiest welke versie het toont (Google Search Central). Die keuze is niet altijd de pagina die jij wil.

Google raadt ook aan om één sterke pagina per onderwerp te maken, en niet een aparte pagina voor elke vraagvariant (AI optimization guide). Eén grondige pagina heeft meer kans om als bron in een AI-antwoord gekozen te worden dan drie halve.

Niet elke overlap is een probleem. Twee pagina’s die op hetzelfde zoekwoord verschijnen maar een andere zoekintentie bedienen, kunnen prima naast elkaar bestaan.

Hoe pak je het aan

1. Zoek in Search Console zoekopdrachten waarvoor meerdere URL’s van je site impressies krijgen.
2. Controleer of die pagina’s echt dezelfde intentie bedienen.
3. Voeg ze samen tot één sterke pagina en stuur de zwakkere door met een 301-redirect.
4. Of herschrijf één pagina zodat ze een duidelijk andere vraag beantwoordt.
5. Pas je interne links aan, zodat ze naar de hoofdpagina wijzen.
6. Voorkom nieuwe gevallen met een topical map.

Wil je weten of je site last heeft van kannibalisatie? Zie SEO- & GEO-audit.

Veelgestelde vragen

Kan ik kannibalisatie oplossen met een canonical tag?

Alleen als de pagina’s bijna identiek zijn. Bij verschillende pagina’s over hetzelfde onderwerp is samenvoegen met een 301-redirect meestal beter.

Is kannibalisatie altijd slecht?

Nee. Soms toont Google twee pagina’s van dezelfde site naast elkaar. Dat is alleen een probleem als het je posities aantoonbaar drukt.