Zoekintentie

Zoekintentie (search intent) is het doel achter een zoekopdracht: wat iemand eigenlijk wil bereiken wanneer hij iets intypt in Google of een vraag stelt aan een AI-assistent. Meestal onderscheid je vier types: informatief (iets willen weten), navigatie (een bepaalde site zoeken), commercieel (opties vergelijken) en transactioneel (iets willen kopen of boeken).

Een voorbeeld

Drie zoekopdrachten rond hetzelfde onderwerp, met een andere intentie:

• “wat is een epc-attest” is informatief: iemand wil uitleg.
• “beste epc-keurder antwerpen” is commercieel: iemand vergelijkt aanbieders.
• “epc-attest aanvragen prijs” is transactioneel: iemand wil een keuring boeken.

Eén pagina die alle drie probeert te beantwoorden, doet het geen van drie goed.

Waarom het telt voor SEO en GEO

Google wil resultaten tonen die passen bij wat de zoeker bedoelt. Een pagina die niet bij de intentie past, rankt zelden, hoe goed ze ook geschreven is. De SERP verraadt de intentie: staan er vooral gidsen, productpagina’s of lokale resultaten?

In AI-assistenten is intentie nog explicieter. Een prompt bevat vaak de hele situatie van de gebruiker: budget, regio, voorkeuren. Je content moet op die concrete situaties ingaan, niet alleen op het zoekwoord.

Google zegt dat je content in de eerste plaats moet maken voor mensen en hun doel, niet voor zoekmachines (Google Search Central).

Hoe pak je het aan

1. Zoek het zoekwoord zelf op in Google en bekijk welke soorten pagina’s bovenaan staan.
2. Kijk of er AI Overviews, video’s, lokale resultaten of productblokken verschijnen.
3. Bepaal per pagina één hoofdintentie.
4. Bouw je pagina daarrond: uitleg voor informatieve vragen, vergelijkingen voor commerciële, duidelijke prijzen en een knop voor transactionele.
5. Leg de intenties vast in je topical map.

Wil je content die bij de juiste intentie past? Zie Contentmarketing & SEO-teksten.

Veelgestelde vragen

Kan een zoekwoord meerdere intenties hebben?

Ja. Dan toont Google vaak gemengde resultaten. Kies de intentie die het best bij je aanbod past, of maak aparte pagina’s als de verschillen groot zijn.

Verandert zoekintentie over tijd?

Ja. Rond een nieuwe wet of trend verschuift de intentie soms van “wat is het” naar “hoe pas ik het toe”. Daarom moet je belangrijke pagina’s regelmatig opnieuw toetsen.