Doelgroep- en platformonderzoek voor SEO en AI

Voor wie is dit?

Voor elk bedrijf dat met SEO of GEO begint, en zeker voor wie een nieuwe markt, sector of taal aanspreekt. Ook voor teams die al veel content maken maar merken dat het weinig oplevert. Vaak schrijven ze dan over de juiste onderwerpen in de verkeerde woorden, of op de verkeerde plek.

Het probleem: zoekwoordtools zien je markt niet

De meeste bureaus starten met een zoekwoordtool. Voor B2B en niches in België is dat een blinde vlek. Tools tonen vaak nul zoekvolume voor termen die je klanten wel gebruiken.

Bij YouPower gaf een bekende SEO-tool nul organische zoekwoorden. Google Search Console toonde in dezelfde periode 56.335 vertoningen. De term “zakelijk off-grid” had volgens de tools geen zoekvolume, maar haalde 462 vertoningen in Search Console. Er lag ook vraag die niemand bediende: 20.400 vertoningen op zakelijke onderwerpen leverden maar 81 klikken op, en Franstalige zoekopdrachten 29.389 vertoningen en 240 klikken.

Daarbij komt dat je klanten niet alleen googelen. Ze vragen het aan ChatGPT, lezen draadjes op Reddit en kijken reviews na. AI-assistenten gebruiken die gesprekken ook als bron.

Wat je krijgt

• Een platformkaart. Waar je doelgroep actief is: Google, AI-assistenten, Reddit, fora, LinkedIn, YouTube, reviewsites en vakmedia.
• Een vragenbank. De echte vragen en woorden van je kopers, uit Search Console, AI-antwoorden, fora, reviews en gesprekken met je verkoopteam.
• De woorden die je kopers gebruiken. Niet de vakterm uit je brochure, maar de term die je klant intypt.
• Een bronnenlijst. Welke draadjes, sites en video’s AI-assistenten citeren als het over jouw onderwerp gaat.
• Ga of niet-ga per platform. Een duidelijk advies: waar je aanwezig moet zijn, wat je er zegt, en waar je je tijd beter niet in steekt.

Zo werkt het

1. Gratis AI-scan. We testen tien koopvragen en zien meteen of AI je markt anders beschrijft dan jij.
2. Nulmeting en audit. Het doelgroeponderzoek is een vast onderdeel van onze nulmeting. We combineren je eigen data met wat er online gezegd wordt.
3. Bouwen. De vragenbank wordt de basis voor je pagina’s en je GEO-aanpak.
4. Groeien. Elk kwartaal kijken we of er nieuwe vragen, platformen of woorden opduiken.

Wat het oplevert

Bij Suivo toonde het onderzoek dat de automatische vertaling de verkeerde woorden gebruikte. Kopers zochten op “prikklok” en “tijdsregistratie”, terwijl de site “tijdregistratie” schreef. In het Frans stond “tachymètre”, een snelheidsmeter, waar een tachograaf bedoeld werd. Alleen al de cluster rond “prikklok” en “tijdsregistratie verplicht 2027” is goed voor ongeveer 2.700 zoekopdrachten per maand in het Nederlands en 300 in het Frans.

Bij Kaizo bleek taal zelf een platform. Geen enkele van de 32 niet-Engelse vragen in de AI-meting noemde of citeerde het merk. Dat werd een argument om de site in acht talen op te bouwen.

Bij YouPower vormden 18.121 echte zoekopdrachten de basis voor de hele contentstructuur.

Waarom met ons

• Eerst valideren, dan produceren. We schrijven niets voor we weten wie het leest en waar.
• Echte data boven tools. We werken met je Search Console, AI-antwoorden en echte gesprekken, niet alleen met geschatte zoekvolumes.
• Belgisch en tweetalig. We onderzoeken je doelgroep in het Nederlands en het Frans, met de woorden die in Vlaanderen, Brussel en Wallonië gebruikt worden.
• Ook nee zeggen. Als je doelgroep niet op Reddit of YouTube zit, zeggen we dat. Dat spaart je tijd en budget.

Veelgestelde vragen