Hoe zichtbaar zijn Belgische bedrijven in AI-antwoorden in 2026?

Belgische bedrijven zijn in 2026 weinig zichtbaar in AI-antwoorden, terwijl Google bijna overal AI Overviews toont.

In onze metingen verscheen bij 76 tot 88% van de Belgische zoekopdrachten een AI Overview. Individuele bedrijven werden meestal in minder dan 10% van de antwoorden genoemd. Dat gat is precies waar GEO en AI-zichtbaarheid op inspeelt.

Hieronder: hoe we gemeten hebben, de eerste bevindingen en wat je er wel en niet uit kan afleiden.

Op welke metingen steunt dit onderzoek?

Dit overzicht steunt op drie metingen die ons team tussen 28 september en 14 oktober 2026 uitvoerde. Ze liepen voor twee klanten en voor onze eigen markt, in drie sectoren. Ze zijn niet opgezet als één onderzoek. Daarom tonen we ze apart.

De drie metingen

De tabel vat per meting samen wat we vroegen, op welke platformen, in welke talen en wanneer. Zo kan je elk cijfer verderop terugkoppelen aan zijn bron.

Zo hebben we gemeten

Elke meting volgde dezelfde grote lijnen:

Zo maten we de AI-zichtbaarheid in België

1. 01KoopvragenVragen zonder merknaam, zoals een klant ze stelt
2. 02TellenIn hoeveel antwoorden een bedrijf genoemd werd
3. 03AI OverviewPer zoekopdracht vanuit België gecontroleerd
4. 04BronnenWelke domeinen geciteerd werden

Hoe vaak toont Google een AI Overview bij Belgische zoekopdrachten?

In de drie metingen toonde Google bij 76 tot 88% van de Belgische zoekopdrachten een AI Overview. Dat gold ook bij vragen over prijzen en vergelijkingen. Dat ligt veel hoger dan in een Amerikaans onderzoek uit 2025. Al is die vergelijking scheef.

AI Overviews in België, per meting

Per meting zag dat er zo uit:

• Eigen markt, 14 oktober 2026: 61 van de 70 zoekopdrachten (87%).
• Energie, oktober 2026: 588 van de 667 zoekopdrachten (88%).
• Tijdsregistratie, 28 september 2026: 189 van de 249 gecontroleerde zoekopdrachten (76%).

In onze eigen markt gold dat voor elke vraag over prijzen en elke vergelijking.

Aandeel Belgische zoekopdrachten met een AI Overview, per meting

1. Energie88%
2. Eigen markt87%
3. Tijdsregistratie76%

Waarom de Amerikaanse vergelijking scheef is

Ter vergelijking: in het onderzoek van Pew Research uit maart 2025 leverde 18% van de Amerikaanse zoekopdrachten een AI-samenvatting op.

Die cijfers zijn niet rechtstreeks vergelijkbaar. De reden: Pew mat alle zoekopdrachten van gewone gebruikers, wij selecteerden koop- en informatievragen.

Google zelf zegt in zijn gids over AI-functies en je website dat AI Overviews alleen verschijnen wanneer ze iets toevoegen.

Voor een Belgisch bedrijf betekent dit: op de vragen die ertoe doen, staat er bijna altijd een AI-samenvatting boven de gewone resultaten. Wat dat met je klikken doet, lees je in daalt je verkeer door AI Overviews.

Hoe groot is de AI-zichtbaarheid van Belgische bedrijven?

In AI-antwoorden op koopvragen werden de gemeten Belgische bedrijven meestal in minder dan 10% van de antwoorden genoemd. Alleen op een smal onderwerp liep dat op tot een derde. De markt is open.

Twee dingen vallen op

Dit springt eruit:

• Per onderwerp: sterk op één onderwerp, grotendeels onzichtbaar op verwante onderwerpen.
• Per platform: AI-assistenten en AI Overviews gaven een ander beeld.

Denk bij het eerste aan Suivo bij CIAW. Zelfs een bedrijf dat op één onderwerp vaker genoemd wordt dan elke andere leverancier, blijft op verwante onderwerpen grotendeels onzichtbaar. Bij de energieklant noemde de assistent het bedrijf weinig, maar AI Overviews citeerden het wel.

Waar de verschillen vandaan komen

Bij Suivo zagen we ook waar de verschillen vandaan komen. In Google AI Overviews over CIAW werd Suivo in 33% van de antwoorden genoemd. Op dat onderwerp rankte het al goed en had het de meest correcte juridische content.

Vergelijk de drie onderwerpen:

Hoe vaak Google AI Overviews Suivo noemden, per onderwerp

1. CIAW33%
2. Lage-emissiezones9%
3. Tijdsregistratie in het algemeen6%

Wie al goed rankt en de meest accurate informatie heeft, wordt het vaakst genoemd.

Is er een taalgat tussen Nederlands en Frans?

Ja, in de meting waar we per taal keken, verschilde de zichtbaarheid sterk tussen Nederlands en Frans. Bovendien ontbrak Belgische context in een groot deel van de antwoorden. Voor een tweetalige markt is dat een belangrijke bevinding.

Zichtbaar in één taal

In de meting voor de energiesector werd het bedrijf genoemd in 3,1% van 481 Nederlandstalige koopvragen. In de 119 Franstalige vragen werd het geen enkele keer genoemd.

Hoe vaak AI het energiebedrijf noemde, per taal

1. Nederlands3,1%
2. Frans0%

Het bedrijf is dus zichtbaar in de ene taal, maar niet in de andere. Toch bedient het klanten in beide talen.

Belgische context ontbreekt

In onze AI-monitor voor de energiesector (oktober 2026) bevatte slechts 15 tot 56% van de antwoorden Belgische context, afhankelijk van het onderwerp.

In 15 tot 22% van de antwoorden gebruikte de AI Nederlandse regels of situaties. Die kloppen niet voor een Belgische lezer.

Welke bronnen citeert AI bij Belgische vragen?

Bij vragen over regels citeren AI-antwoorden vooral officiële Belgische bronnen. Bij keuzevragen zijn dat vooral lijsten, vergelijkingen en fora. Bedrijven komen ertussen als ze de vraag beter beantwoorden dan die bronnen.

Wat we per meting zagen

Bij Suivo was de officiële sociale-zekerheidssite de meest geciteerde bron in AI Overviews, vóór elke leverancier. Suivo volgde op de tweede plaats, met 34 van 189 AI Overviews.

In onze eigen markt stond reddit.com in de top 10 van 18 van de 70 Belgische zoekopdrachten. Dat gold ook bij vragen als “wat kost seo” en “seo garantie”.

AI-assistenten halen hun bronnen grotendeels uit dezelfde zoekresultaten.

Belgen stellen volledige vragen

Ook de manier van vragen verschilt. In oktober 2026 vroegen we de zoekvolumes in AI-assistenten voor België op. Mensen stellen daar vooral volledige vragen, zoals “wat kost seo” of “wat is geo”, en zelden losse trefwoorden.

Hoe je die vragen vertaalt naar pagina’s, lees je in gevonden worden in ChatGPT.

Wat kun je wel en niet uit deze cijfers afleiden?

Je kan eruit afleiden dat AI Overviews in België alomtegenwoordig zijn. De meeste bedrijven worden in AI-antwoorden nog weinig genoemd. Een sectorgemiddelde of marktaandeel haal je er niet uit. Daarvoor verschillen de steekproeven te sterk.

De vier belangrijkste beperkingen

Hou rekening met deze grenzen:

• Geen gemeenschappelijke methode: eigen vragenset, platformen en aantal runs per meting.
• Geen toevallige steekproef: de sectoren komen uit ons eigen werk.
• Momentopnames: antwoorden verschillen per run en per maand.
• Geen verloop: de energievragenset veranderde tussen september en oktober.

Percentages zijn daarom niet tussen sectoren vergelijkbaar. De sectoren zijn geen selectie van de Belgische economie. Elk cijfer geldt voor de vermelde datum. En bij de energiesector tonen we daarom geen stijging.

Wat de volgende editie anders doet

Voor een volgende editie werken we aan een vaste opzet. Concreet: dezelfde vragen per sector, in het Nederlands en het Frans, op meerdere AI-platformen, met herhaalde runs.

Tot die data er is, lees je dit als methode en eerste bevindingen. Het is geen ranglijst.

Wie zelf wil meten met een tool, vindt een vergelijking in ons overzicht van tools voor AI-zichtbaarheid. Google biedt daarnaast sinds 2026 een eigen rapport voor generatieve AI-functies in Search Console.

Wil je weten waar jouw bedrijf staat, in het Nederlands én het Frans? Vraag een gratis AI-zichtbaarheidsscan aan.

Veelgestelde vragen

Mag ik deze cijfers overnemen?

Ja, met een bronvermelding en de datum van de meting. Vermeld er ook bij dat het om afzonderlijke metingen gaat en niet om een representatieve steekproef van de Belgische markt. Zo blijft het cijfer correct in een andere context.

Waarom staan er maar drie metingen in?

We nemen alleen metingen op van bedrijven met een gepubliceerde case op onze site, plus onze eigen markt. Metingen voor andere bedrijven blijven vertrouwelijk en staan dus niet in dit overzicht.

Wanneer verschijnt een volgende editie?

Zodra we een meting met een vaste, vergelijkbare opzet over meerdere sectoren hebben uitgevoerd. Dan werken we dit artikel bij en vermelden we duidelijk wat er veranderde.

Geldt dit ook voor Wallonië en Brussel?

Gedeeltelijk. Twee metingen bevatten Franstalige vragen, maar de meeste data gaat over Nederlandstalige zoekopdrachten. Voor Franstalige markten raden we een aparte meting aan, met vragen die in het Frans gesteld worden.