Wat moet er in een goede SEO- en GEO-rapportage staan?

Een goede SEO- en GEO-rapportage toont wat je bedrijf echt oplevert, niet wat mooi oogt.

Denk aan klikken op zoekvragen zonder je merknaam, aanvragen uit organisch verkeer en hoe vaak AI-zoekmachines je noemen tegenover je concurrenten. Vertoningen en aantallen backlinks zijn context, geen resultaat.

Die vergelijking met concurrenten is ook de kern van een concurrentieanalyse in AI en Google.

Hieronder: welke KPI’s tellen, welke je mag negeren en hoe een controleerbaar maandrapport eruitziet.

Welke SEO-KPI’s horen in een rapportage?

In een SEO-rapportage horen vooral drie KPI’s:

1. Klikken zonder merknaam: uit Google en Bing.
2. Aanvragen of verkopen: uit organisch verkeer.
3. Posities: van je belangrijkste koopgerichte pagina’s.

De rest ondersteunt die drie.

Waarom zonder merknaam?

Wie naar je bedrijfsnaam zoekt, kende je al.

Bij Kaizo kwam het grootste deel van de klikgroei via de merknaam. Bij Suivo was dat de merknaam en de loginpagina. Dat kan door pr of productnieuws komen, niet door SEO.

Een rapport dat die twee niet scheidt, toont een groei die er misschien niet is.

De SEO-KPI’s die we per maand opvolgen

Deze vijf KPI’s staan in elk maandrapport:

• Klikken zonder merknaam: uit Search Console en Bing Webmaster Tools.
• Aanvragen of verkopen: uit GA4 of je CRM.
• Positie per koopgerichte pagina: niet als sitegemiddelde.
• Indexering: welke pagina’s Google opneemt, welke niet, en waarom.
• Vermeldingsgraad in AI: percentage van een vaste set koopvragen.

Welke cijfers in een SEO-rapport zijn ijdel?

IJdele cijfers stijgen makkelijk zonder dat je bedrijf er iets aan heeft. Denk aan:

• vertoningen
• aantallen backlinks
• domeinautoriteit van een tool
• zoekwoorden in de top 100

Ze zijn bruikbaar als context, maar nooit als bewijs van resultaat.

Vertoningen zonder klikken

Vertoningen zijn in 2026 extra misleidend. Kijk naar deze twee voorbeelden, allebei zonder één klik:

Vertoningen zonder één klik

1. Hedgehog, één zoekopdracht4.800.000 vertoningen
2. Andere site, best seo tool233.246 vertoningen

Bij Hedgehog gaf één geautomatiseerde zoekopdracht eind september ruim 4,8 miljoen vertoningen zonder één klik. Bij een andere site gaf de zoekopdracht best seo tool over 90 dagen 233.246 vertoningen op positie 1,1 en nul klikken.

Een rapport dat die vertoningen als groei toont, misleidt. Ook al is het cijfer technisch correct.

Gemiddelde positie bedriegt

Ook een gemiddelde positie kan bedriegen. Eén zoekopdracht met veel vertoningen op positie 1 trekt het gemiddelde van de hele site omhoog.

Daarom rapporteren we posities per pagina en per groep zoekvragen.

Hoe rapporteer je zichtbaarheid in AI-antwoorden?

Rapporteer AI-zichtbaarheid met een vaste set koopvragen die je elke maand aan dezelfde platformen stelt.

Vul die aan met de AI-rapporten van Google Search Console en Bing Webmaster Tools. Alleen met dezelfde vragen kan je maanden vergelijken.

Drie bronnen, elk met een eigen bereik

Drie bronnen vullen elkaar aan:

1. Google Search Console: vertoningen in AI Overviews en AI Mode.
2. Bing Webmaster Tools: citaties voor Copilot en Bing-samenvattingen.
3. Een eigen vragenset: voor ChatGPT, Perplexity en Gemini.

Het rapport voor generatieve AI in Search Console toont vertoningen per pagina, land en apparaat. Klikken staan in het gewone prestatierapport.

Bing Webmaster Tools heeft sinds februari 2026 een AI-rapport in preview, met citaties, geciteerde pagina’s en de zoekvragen waarop Copilot en Bing-samenvattingen steunen. Het bevat geen klikken en is alleen via de interface beschikbaar. Wij gebruiken het als graadmeter voor Copilot.

Voor ChatGPT, Perplexity en Gemini stel je zelf een vaste lijst vragen. Je noteert of je merk genoemd wordt, welke bron geciteerd wordt en welke concurrenten erbij staan. Dat geeft je share of voice.

Vergelijk alleen wat vergelijkbaar is

Hoe ziet een goed maandrapport eruit?

Een goed maandrapport past op enkele pagina’s en volgt een vaste opbouw:

De opbouw van een goed maandrapport

1. 01SamenvattingWat steeg, wat daalde, wat we doen
2. 02ResultatenCijfers tegenover de vorige periode
3. 03AI-zichtbaarheidVermeldingen per platform en share of voice
4. 04WerkGepubliceerde pagina's en fixes, met datum
5. 05Wat niet werkteDalers, met een verklaring
6. 06Volgende maandPrioriteiten en waarom

Per onderdeel: inhoud en bron

De tabel toont de onderdelen, zonder klantgegevens.

Grafieken die je zelf kan lezen

Elke grafiek start bij nul op de verticale as en markeert wanneer een wijziging live ging. Zo zie je zelf of een stijging na het werk komt of al eerder begon.

Bij Hedgehog rapporteerden we de nieuwe artikels apart van de bestaande kennisbank. De sitebrede cijfers waren deels seizoensherstel na de zomer.

Hoe beoordeel je de rapportage van je huidige bureau?

Beoordeel een rapportage op vijf punten:

• Staan er klikken zonder merknaam in?
• Zijn er aanvragen gekoppeld?
• Wordt elke periode vergeleken?
• Worden bronnen vermeld?
• Staat er ook wat niet werkte?

Mist er meer dan één, vraag dan om uitleg.

Kan je het zelf nakijken?

Kijk ook of je zelf toegang hebt tot Search Console, GA4 en de gebruikte tools. Een rapport dat je niet kan nakijken, is een verkoopdocument.

Google raadt zelf aan om een SEO-partner bij een audit alleen leestoegang tot Search Console te geven. Vraag ook uitleg bij elke wijziging.

Verder lezen

Meer criteria om een partner te kiezen vind je in een SEO- of GEO-bureau kiezen. Herken je rode vlaggen, lees dan SEO-garantie en andere rode vlaggen of overstappen naar een ander SEO-bureau.

Wil je een nulpunt voor elke rapportage? Vraag een gratis AI-zichtbaarheidsscan aan en zie hoe je vandaag scoort tegenover je concurrenten.

Veelgestelde vragen

Hoe vaak moet je een SEO-rapport krijgen?

Eén keer per maand is voor de meeste bedrijven genoeg. SEO beweegt traag, dus wekelijkse rapporten tonen vooral ruis. Bij een migratie of grote lancering is een wekelijkse controle wel zinvol.

Wat is een SEO-KPI voor een kmo zonder webshop?

Het aantal aanvragen, offertes of telefoontjes uit organisch verkeer. Meet ze als sleutelgebeurtenis in GA4 en noteer in je CRM hoe een klant je vond.

Moet een SEO-rapport ook over concurrenten gaan?

Ja, kort. Een stijging betekent weinig als je concurrenten sneller stijgen. Een share of voice in AI-antwoorden en de posities op enkele kernvragen tegenover 3 tot 5 concurrenten volstaan.

Kan ik zelf een SEO-rapport maken?

Ja. Search Console, Bing Webmaster Tools en GA4 zijn gratis. Met Looker Studio kan je ze combineren zoals Google zelf uitlegt, in één overzicht dat zichzelf bijwerkt.