Hoe kies je een SEO- of GEO-bureau? 15 vragen om te stellen
TDK
Tanguy De Keyzer Oprichter & GEO-strateeg · · Bijgewerkt · 8 min leestijd Kopieer voor AI
De korte samenvatting
Kies een SEO- of GEO-bureau op wat het meet, hoe het werkt en wie eigenaar blijft van je data, niet op beloftes over posities. Stel vragen over cases met echte cijfers, rapportage, de vragenset waarmee het AI-antwoorden meet en de toegangen tot je accounts. Wie posities belooft of vaag blijft over methode, valt af.
Een SEO- of GEO-bureau kiezen doe je op hoe het werkt, wat het meet en wie je data bezit.
Stel daarom vragen over cases met echte cijfers, over rapportage en AI-metingen, en over toegangen. Een goede SEO-specialist beantwoordt ze zonder omwegen. En hij belooft geen posities.
Hieronder: vijftien vragen in vier groepen, met een goed antwoord en een rode vlag. Onderaan staat een checklist om offertes naast elkaar te leggen.
Een SEO- of GEO-bureau kiezen in vijf stappen
- 01ModelKies eerst het type partner
- 02AanpakVraag naar bewijs en ervaring (vragen 1 tot 4)
- 03MetingSpreek nulmeting en rapportage af (vragen 5 tot 8)
- 04AIVraag naar de vragenset en platformen (vragen 9 tot 12)
- 05EigendomLeg accounts, content en opzeg vast (vragen 13 tot 15)
Kies je eerst het type partner of meteen een bureau?
Kies eerst het model en pas daarna de partij.
Een freelancer, een gespecialiseerd SEO-bureau, een full-service marketingbureau of een interne kracht lossen elk een ander probleem op. Wie die keuze overslaat, vergelijkt offertes die niet vergelijkbaar zijn. Dan kies je vaak op prijs in plaats van op wat het werk vraagt.
Vier gidsen per situatie
Deze gidsen helpen je bij die keuze:
- Eén taak of breed traject? SEO-bureau, freelancer of iemand in huis
- Ook sociale media en advertenties? Marketingbureau of SEO-bureau
- Kan je een deel zelf? SEO uitbesteden of zelf doen
- Wat hoort bij het werk? Wat een SEO-specialist doet
Welke vragen stel je over aanpak en ervaring?
Vraag naar bewijs, niet naar beloftes.
Denk aan cases met cijfers uit Google Search Console, ervaring in je sector en taal, en een aanpak die vertrekt van je eigen data. Google raadt in zijn gids over het inhuren van een SEO precies die vragen aan. Daarbij komen referenties bij vroegere klanten.
Vragen 1 tot 4
| # | Vraag | Goed antwoord | Rode vlag |
|---|---|---|---|
| 1 | Kan je cases tonen met cijfers en de meetperiode? | Klikken uit Search Console, met data en vertrekpunt | Alleen “verkeer x10” zonder periode of bron |
| 2 | Wat is je ervaring in mijn sector en in België? | Concrete voorbeelden, ook in het Frans als dat nodig is | Algemene praat over “alle sectoren” |
| 3 | Waar vertrek je: keywordtools of onze eigen data? | Search Console, klantvragen en tools samen | Alleen een lijst zoekwoorden met volume |
| 4 | Wie voert het werk uit? | Namen en rollen, ook bij onderaannemers | “Ons team” zonder namen of uitleg |
Waarom vraag 3 veel zegt
Vraag 3 lijkt technisch, maar ze zegt veel.
Bij YouPower gaf een keywordtool 0 organische zoekwoorden. Search Console toonde 56.335 vertoningen.
Wie alleen op tools vertrouwt, mist in een Belgische nichemarkt de echte vraag.
Welke vragen stel je over meting en rapportage?
Een goed bureau spreekt vooraf af wat het meet, hoe vaak en tegenover welk vertrekpunt.
Het rapporteert klikken en aanvragen, niet alleen vertoningen of posities. En het legt uit wat het volgende maand doet.
Vragen 5 tot 8
| # | Vraag | Goed antwoord | Rode vlag |
|---|---|---|---|
| 5 | Wat is de nulmeting voor we starten? | Een datum, de cijfers en de bron | “Dat zien we later wel” |
| 6 | Welke cijfers rapporteer je elke maand? | Klikken, aanvragen, posities op koopvragen | Alleen vertoningen of een “SEO-score” |
| 7 | Hoe scheid je merkverkeer van de rest? | Apart, want zoekopdrachten op je merknaam bewijzen weinig | Geen onderscheid |
| 8 | Hoe snel verwacht je resultaat, en waarom? | Een realistische inschatting per type werk | Een vaste positie op een vaste datum |
Zonder nulmeting kan niemand achteraf aantonen wat het werk heeft opgeleverd.
Klikken boven vertoningen
Klikken zijn een eerlijker maatstaf dan vertoningen. In 2026 zien we in Search Console van verschillende sites opgeblazen vertoningen. Die komen van geautomatiseerde zoekopdrachten zonder klikken.
Een rapport dat vooral vertoningen toont, kan dus groei suggereren die er niet is.
Welke vragen stel je aan een GEO-bureau over AI-zichtbaarheid?
Vraag welke klantvragen het bureau aan welke AI-platformen stelt, hoe vaak, en hoe het rapporteert.
Geen vaste vragenset, geen lijst van platformen en geen maandelijkse cijfers? Dan meet het bureau AI-zichtbaarheid niet echt.
Een GEO-bureau kiezen: vragen 9 tot 12
| # | Vraag | Goed antwoord | Rode vlag |
|---|---|---|---|
| 9 | Welke vragen (prompts) volg je, en hoeveel? | Een vaste lijst koopvragen, in jouw talen | “We optimaliseren voor AI” zonder lijst |
| 10 | Op welke AI-platformen meet je? | ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot, AI Overviews | Eén platform, of geen idee |
| 11 | Hoe meet je share of voice tegenover concurrenten? | Vermeldingen per vraag, naast drie tot vijf concurrenten | Een “AI-score” zonder uitleg |
| 12 | Is je advies in lijn met wat Google over AI-zoeken zegt? | Ja, met verwijzing naar de documentatie | Verkoopt llms.txt als hefboom |
Zo ziet zo’n meting eruit
Bij Kaizo stelden we 212 koopvragen aan ChatGPT, Perplexity en Gemini. Het vertrekpunt:
- Aandeel: 2,2% van de leveranciersvermeldingen in ChatGPT en Perplexity.
- Andere talen: op 32 niet-Engelse vragen nergens genoemd.
Lees de Kaizo-case. Dat soort vertrekpunt moet een GEO-bureau je kunnen geven.
Waarom vraag 12 telt
Vraag 12 is belangrijker dan ze lijkt. Google zegt in zijn gids over AI-functies dat optimaliseren voor AI-zoeken gewoon SEO is. Je kan llms.txt of “chunking” voor Google Search negeren.
Een bureau dat zulke trucs als kern van zijn aanbod verkoopt, weet niet waar het over praat.
Bij YouPower was dat letterlijk de reden voor de keuze. Tim De Schryver van YouPower zei: “Jij stond boven in AI ook. Ik zocht een partij die zich daar meer mee thuis voelde.” Meer in de YouPower-case.
Welke vragen stel je over eigendom, data en contract?
Vraag wie eigenaar is van je accounts, je content en je links, en wat er gebeurt als je stopt.
Drie principes:
- Je accounts staan op naam van je bedrijf.
- De content die je betaalt, hoort jou toe.
- Een opzeg kost je nooit je data of je posities.
Vragen 13 tot 15
| # | Vraag | Goed antwoord | Rode vlag |
|---|---|---|---|
| 13 | Op wiens naam staan Search Console, GA4 en het Bedrijfsprofiel? | Op jouw bedrijf, het bureau krijgt toegang | Op naam van het bureau |
| 14 | Van wie zijn de teksten en links na afloop? | Van jou, zonder voorwaarden | Content verdwijnt of wordt “gehuurd” |
| 15 | Wat is de looptijd en de opzegtermijn? | Helder, in het contract, met een overdracht bij opzeg | Lange looptijd zonder uitstapmogelijkheid |
Google raadt aan om een bureau tijdens een audit alleen leestoegang tot Search Console te geven, geen schrijfrechten.
Leg eigendom en opzeg vast voor je tekent.
Welke antwoorden zijn een rode vlag?
Een bureau dat posities belooft, vaag blijft over zijn methode of je accounts op eigen naam zet, valt af.
Google schrijft letterlijk dat niemand een plaats op één kan garanderen. Doet iemand dat wel, dan zoek je beter een andere partij. Dat geldt even goed voor beloftes over ChatGPT.
Zes signalen om af te haken
Let op deze signalen:
- Beloftes: posities of een vaste plek in ChatGPT.
- Linkpakketten: honderden links per maand, of naar het bureau linken.
- “Speciale relatie met Google”: of betaalde “snelle indexering”.
- Massale AI-teksten: zonder factcheck of menselijke controle.
- Geen toegang tot je cijfers: alleen een dashboard van het bureau.
- Koude e-mail: je site zou “niet in de zoekmachines staan”.
Waarom een belofte een waarschuwing is, lees je in wat een SEO-garantie waard is.
Jij blijft verantwoordelijk
Google wijst erop dat jij als eigenaar verantwoordelijk blijft voor wat een ingehuurde partij op je site doet.
Hoe vergelijk je offertes bij het kiezen van een SEO-bureau?
Vergelijk offertes op taken, uitvoerders, meetmethode en eigendom, niet op het maandbedrag alleen.
Twee offertes met hetzelfde bedrag kunnen een heel ander pakket bevatten. Zet ze daarom naast elkaar op dezelfde criteria. Vraag na wat ontbreekt voor je kiest.
Checklist per offerte
Gebruik deze checklist per offerte:
- Er is een nulmeting met datum, cijfers en bron.
- De taken per maand staan concreet beschreven, niet als “SEO-optimalisatie”.
- Je weet wie het werk uitvoert, en of er onderaannemers zijn.
- De rapportage bevat klikken en aanvragen, met merkverkeer apart.
- Er is een vaste vragenset voor AI-antwoorden, met platformen en talen.
- Content schrijven, vertalingen en ontwikkeling zijn in- of uitgesloten, zwart op wit.
- Alle accounts blijven op naam van je bedrijf.
- Looptijd, opzegtermijn en overdracht staan in het contract.
- Er is geen belofte over posities of AI-vermeldingen.
Verder vergelijken
Wil je bureaus ook op publieke feiten vergelijken, zoals cases, talen en GEO-aanbod? Bekijk dan de vergelijking van SEO-bureaus in België. Specifiek voor AI-zichtbaarheid is er de vergelijking van GEO-bureaus.
Wat een redelijke maandelijkse rapportage bevat, lees je in wat een goede SEO-rapportage toont.
Wil je deze vragen meteen op je eigen situatie toepassen? Vraag een gratis AI-zichtbaarheidsscan aan. Je krijgt een nulmeting die je naast elke offerte kan leggen, ook als je voor een ander bureau kiest.
Veelgestelde vragen
Wat moet ik vragen aan een SEO-bureau bij een kennismaking?
Vraag naar cases met cijfers en meetperiode, wie het werk uitvoert, hoe het rapporteert en op wiens naam je accounts komen. Vraag ook hoe het bureau je zichtbaarheid in AI-antwoorden meet. Een goed bureau stelt ook zelf veel vragen over je klanten en concurrenten.
Hoeveel offertes vraag ik best op?
Twee tot drie is meestal genoeg om verschillen te zien zonder te verdrinken in vergelijkingen. Vraag ze op basis van dezelfde briefing, zodat je appels met appels vergelijkt. Een gratis scan of nulmeting helpt om die briefing scherp te maken.
Zijn reviews en ranglijsten van SEO-bureaus betrouwbaar?
Gedeeltelijk. Veel ranglijsten op aggregatieplatformen zijn betaald of gebaseerd op wat bureaus zelf invullen. Reviews zeggen iets over samenwerking, minder over resultaten. Vraag daarom altijd zelf naar cases en bel een referentie.
Hoe lang teken ik best bij een SEO-bureau?
Kies een looptijd die past bij het werk: een audit of migratie is een project, doorlopende SEO meestal een maandelijkse samenwerking. Vermijd lange looptijden zonder tussentijdse evaluatie. Laat bij twijfel over contractclausules een jurist meekijken.
Geschreven door Tanguy De Keyzer Oprichter & GEO-strateeg Tanguy De Keyzer is oprichter en GEO-strateeg bij SEO GEO Agency in Antwerpen. Hij helpt bedrijven gevonden worden in Google en geciteerd worden in AI-antwoorden. Gratis AI-zichtbaarheidsscan
Word jij genoemd wanneer klanten het aan AI vragen?
We meten je zichtbaarheid in Google, ChatGPT, Perplexity en AI Overviews en tonen je de drie grootste kansen.
Vraag je scan aan