Wat doet een SEO-specialist (en wat een GEO-specialist)?

Wat doet een SEO-specialist? Hij zorgt dat je website gevonden wordt in Google en Bing.

Hij controleert de techniek en bepaalt welke pagina op welke zoekvraag antwoordt. Hij verbetert content en interne links, en meet wat dat oplevert in klikken en aanvragen.

Een SEO-specialist die ook GEO doet, meet daarbovenop of AI-assistenten je bedrijf noemen.

Hieronder: de taken, een echte eerste maand en wat een GEO-specialist anders doet.

Wat doet een SEO-specialist precies?

Een SEO-specialist werkt op vier terreinen. Elk terrein beantwoordt één vraag:

• Techniek: kan Google je site lezen?
• Content: beantwoordt elke pagina een echte zoekvraag?
• Autoriteit: verwijzen andere sites naar je?
• Meting: wat levert het op?

Zijn eigenlijke taak is die vier te verbinden tot één plan met prioriteiten.

Wat Google zelf noemt

Google geeft zelf een lijst van diensten die een SEO kan leveren. Daarin staan onder meer een review van je content en structuur en technisch advies over hosting, redirects, foutpagina’s en JavaScript.

Ook contentontwikkeling, zoekwoordonderzoek, training en kennis van specifieke markten staan erin. Kijk naar de laatste regel van de lijst: “optimaliseren voor generatieve AI”.

De taken van een SEO-specialist in de praktijk

In de praktijk komt dat neer op deze SEO-werkzaamheden:

• Zoekwoordonderzoek en zoekintentie: welke pagina antwoordt op welke klantvraag.
• Technische controle: indexering, snelheid, redirects, canonicals en rendering.
• Content: pagina’s verbeteren, schrijven of briefen, en bijwerken.
• Interne links en structuur: elke belangrijke pagina bereikbaar, commerciële pagina’s goed gelinkt.
• Autoriteit: vermeldingen en links op relevante sites, zonder gekochte linkpakketten.
• Meting en rapportage: Search Console, Analytics en aanvragen opvolgen en uitleggen.

De technische kant staat uitgewerkt in onze technische SEO-checklist.

Een SEO-specialist die alleen één van die terreinen doet, is een technicus of een copywriter, geen strateeg. Dat is geen probleem, zolang je weet wat je koopt.

Bij onze controle op 14 oktober 2026 stonden voor “wat doet een seo specialist” alleen Nederlandse pagina’s en LinkedIn in de Belgische top 10. Een Vlaamse uitleg met echte taken ontbrak.

Hoe ziet een maand SEO-werk eruit?

Een maand SEO-werk bestaat uit een vaste routine en een of twee grotere werkstukken. De routine is meten, technische opvolging en content bijwerken. Een werkstuk is bijvoorbeeld een nieuwe cluster pagina’s of een migratie.

In de eerste maand van een samenwerking ligt het accent op diagnose en structuur. Alle latere keuzes bouwen daarop.

Voorbeeld: de eerste vier weken bij YouPower

Hieronder staat wat ons team in de eerste vier weken voor YouPower deed, een Belgisch installatiebedrijf voor thuis- en bedrijfsbatterijen. We startten op 15 september 2026.

De tabel volgt de taken uit de case van YouPower:

Die laatste rij in een grafiek:

Klikken uit Google bij YouPower, per 28 dagen

1. Eerste venster230
2. Tweede venster968

Dat was een intensieve start, met een grote site in drie talen.

Een gewone maand bij een kmo

Een gewone maand bij een Belgische kmo is kleiner, maar heeft dezelfde volgorde: eerst meten, dan structuur, dan content. De klikgroei na vier weken is een vroege stand, geen eindresultaat.

Na die eerste maand verschuift het werk naar een ritme:

Zo loopt SEO-werk na de eerste maand

1. 01MetenEerst meten wat er staat
2. 02StructuurDan de structuur rechtzetten
3. 03ContentDan content, volgens de kaart
4. 04KansenPagina's op positie 8 tot 30 eerst
5. 05MaandmetingKlikken, aanvragen en AI-vermeldingen

Pagina’s op positie 8 tot 30 krijgen eerst aandacht en nieuwe pagina’s volgen de kaart. Elke maand meten we klikken, aanvragen en AI-vermeldingen.

Zo loopt ook onze SEO-aanpak met techniek, content en autoriteit na de start.

Wat doet een GEO-specialist anders?

Een GEO-specialist doet hetzelfde basiswerk als een SEO-specialist, maar meet ook of AI-assistenten je bedrijf noemen. GEO staat voluit voor generative engine optimization.

Hij werkt met een vaste lijst koopvragen voor ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews. Elke maand volgt hij wie er genoemd en geciteerd wordt.

Wat Google over GEO zegt

Google zelf is daar nuchter over. In zijn richtlijnen voor AI-zoekfuncties noemt Google GEO en AEO nog altijd SEO.

Trucs zoals llms.txt of tekst in stukjes knippen zijn volgens Google niet nodig.

Wat een GEO-specialist toevoegt

Wat een GEO-specialist er wel aan toevoegt:

• Een vragenset: tientallen tot honderden echte koopvragen, in elke verkooptaal.
• Meting over platformen: ChatGPT, Perplexity, Gemini en AI Overviews, met dezelfde vragen.
• Bronnenanalyse: welke sites AI-antwoorden citeren, van fora tot overheidssites.
• Merkconsistentie: overal dezelfde beschrijving van je bedrijf, van site tot profielen.
• Search Console: het rapport voor generatieve AI, met vertoningen in AI Overviews en AI Mode.

Bij die bronnen gaat het onder meer om vergelijkingslijsten, fora, reviewsites of overheidssites.

Wat doet een SEO-specialist niet?

Een goede SEO-specialist belooft geen eerste plaats, koopt geen rankings en verkoopt geen trucs die Google afraadt.

Google zegt zelf dat het nooit geld aanvaardt om sites op te nemen of hoger te zetten in de organische resultaten. Adverteren bij Google heeft geen effect op je organische posities.

Wat meestal niet bij het werk hoort

Ook dit hoort meestal niet bij het werk van een SEO-specialist:

• Google Ads beheren: dat is SEA, een apart vak met een eigen budget.
• Je website bouwen: de specialist adviseert, een ontwikkelaar bouwt.
• Al je teksten schrijven: sommige specialisten schrijven, andere briefen en controleren.

Hoe herken je een goede SEO-specialist?

Een goede SEO-specialist toont eerder werk met cijfers en legt elke aanbeveling uit met een bron. Hij vraagt naar je klanten en je concurrenten, en geeft je leestoegang tot alle data.

In België komt daar ervaring met Nederlands- en Franstalige sites bij, en kennis van de Belgische markt.

Wat Google je laat vragen

Google raadt aan een kandidaat te vragen naar:

• eerder werk
• ervaring in jouw sector en land
• ervaring met internationale sites
• hoe hij succes meet

Ook vraagt Google of iemand de officiële richtlijnen volgt, ook voor AI-zoekfuncties.

Een volledige lijst met vragen en rode vlaggen vind je in onze gids een SEO-bureau kiezen.

Eén persoon of een team?

Twijfel je tussen één persoon en een team? Dat hangt af van de breedte van het werk: een migratie in acht talen vraagt meer handen dan een lokale site. Lees daarvoor SEO-bureau of freelancer.

Wil je weten wat een SEO- en GEO-specialist op jouw site zou aanpakken? Vraag een gratis AI-zichtbaarheidsscan aan.

Je ziet waar je vandaag staat in Google en in AI-antwoorden, en welke taken eerst komen.

Veelgestelde vragen

Wat kost een SEO-specialist per uur?

Dat verschilt sterk tussen freelancers en bureaus, en hangt af van ervaring, talen en het soort werk. Belgische marktprijzen en de factoren erachter vind je in wat SEO kost in België. Vergelijk altijd wat er in de uren zit, niet alleen het tarief.

Wat is het verschil tussen een SEO-specialist en een SEO-bureau?

Een SEO-specialist is één persoon met kennis van zoekmachines. Een SEO-bureau is een team waarin meerdere specialisten samenwerken, bijvoorbeeld voor techniek, content en meting. Bij grote of meertalige sites is die combinatie vaak nodig.

Hoe snel ziet een SEO-specialist resultaat?

Technische fixes en nieuwe pagina’s tonen vaak binnen weken de eerste vertoningen. Posities op concurrerende zoekwoorden vragen meestal maanden. Een eerlijke specialist geeft een tijdlijn per scenario, geen belofte.

Werkt een SEO-specialist ook voor ChatGPT?

Steeds vaker wel. Wie goed rankt in Google en Bing en heldere, eigen content heeft, maakt meer kans om in AI-antwoorden genoemd te worden. Of dat ook gebeurt, meet je alleen met een vaste vragenset.