Digitale PR

Digitale PR (digital PR) is het verdienen van aandacht in online media, vakwebsites en nieuwsbrieven met een verhaal dat journalisten willen brengen. Denk aan eigen onderzoek, cijfers uit je sector of een expert die een actueel thema duidt. Het resultaat zijn merkvermeldingen en vaak ook backlinks.

Het verschil met klassieke PR: je meet het resultaat ook in zoekmachines en AI-antwoorden, niet alleen in persknipsels.

Een voorbeeld

Een voorbeeld: een Antwerps uitzendkantoor verwerkt de eigen vacaturedata tot een overzicht van de moeilijkst in te vullen jobs per provincie.

Regionale kranten en HR-vakbladen nemen de cijfers over en vermelden het kantoor als bron. Sommige artikels linken naar het volledige overzicht op de site.

Een jaar later vragen journalisten opnieuw naar de nieuwe cijfers.

Waarom het telt voor SEO en GEO

Voor SEO levert digitale PR links op van sites die Google vertrouwt, zonder ze te kopen. Dat is het soort link dat binnen het spambeleid van Google past.

Let wel op: persberichten met geoptimaliseerde ankerteksten die je zelf massaal verspreidt, noemt Google linkspam (Google spambeleid). Het gaat om redactionele aandacht, niet om zelf geplaatste links.

Voor GEO is digitale PR misschien nog belangrijker:

• AI-assistenten bouwen hun beeld van een merk op uit wat anderen erover schrijven.
• Een vermelding in een bron die AI al citeert, maakt het waarschijnlijker dat je merk in het antwoord verschijnt, ook zonder link.
• Consequente vermeldingen helpen Google en AI je bedrijf te herkennen als entiteit.

Hoe pak je het aan

1. Zoek welke media en vakwebsites je klanten lezen, en welke bronnen AI-assistenten citeren over je sector.
2. Bepaal welk verhaal alleen jij kan vertellen: eigen data, een klantonderzoek, een duidelijke expertmening.
3. Maak een pagina op je site met de volledige cijfers en de methode, zodat media ernaar kunnen linken.
4. Benader journalisten persoonlijk, met een korte pitch en de belangrijkste cijfers.
5. Volg vermeldingen en links op, en vraag waar nodig om een bronvermelding.

Digitale PR is een vorm van linkbuilding die tegelijk je merk versterkt. Zie linkbuilding en digitale PR voor onze aanpak.

Veelgestelde vragen

Werkt digitale PR ook voor een kleine B2B-niche?

Ja, vaak zelfs beter. In een kleine niche zijn er minder vakmedia, maar die worden wel gelezen door je klanten. Een goed verhaal valt daar sneller op dan in de grote nationale media.