Merkvermelding (brand mention)

Een merkvermelding, in het Engels brand mention, is elke keer dat de naam van je bedrijf of merk genoemd wordt op een plek die je niet zelf beheert: een nieuwssite, een vakblad, een forum, een review of het antwoord van een AI-assistent. Een vermelding kan een link bevatten, maar dat hoeft niet. Daarin verschilt ze van een backlink.

Een voorbeeld

Een vakblad publiceert een artikel over thuisbatterijen en noemt drie Vlaamse installateurs, zonder links. Een week later vraagt iemand aan ChatGPT welke installateurs ervaring hebben met thuisbatterijen. Een van die drie namen duikt op in het antwoord, zonder bronlink. Beide zijn merkvermeldingen.

Waarom het telt voor SEO en GEO

Er zijn twee soorten vermeldingen die je uit elkaar moet houden:

• Vermeldingen op het web (artikels, gidsen, fora, reviews). AI-modellen leren uit die teksten en zoeken ze op bij grounding. Hoe vaker je merk in de juiste context genoemd wordt, hoe sterker het verband tussen je naam en je vakgebied.
• Vermeldingen in AI-antwoorden. Dat is het resultaat: de AI noemt je naam bij een relevante vraag.

Een vermelding is niet hetzelfde als een citatie. Bij een citatie verwijst de AI naar je pagina als bron, bij een vermelding noemt ze alleen je naam. Je kan in een antwoord genoemd worden zonder geciteerd te worden, en omgekeerd. Meet ze daarom apart.

Google publiceert niet dat vermeldingen zonder link een rankingfactor zijn. Onze inschatting op basis van eigen metingen: merken die vaak in de juiste context genoemd worden, duiken ook vaker op in AI-antwoorden.

Hoe pak je het aan

1. Breng in kaart waar je concurrenten genoemd worden en jij niet: vakmedia, vergelijkingssites, gidsen, fora.
2. Zorg voor een echte reden om je te noemen: eigen data, een expertvisie, een nuttige tool.
3. Volg je vermeldingen in AI-antwoorden met een vaste vragenset, als deel van je share of voice.

Zie onze dienst Linkbuilding & digitale PR.

Veelgestelde vragen

Is een vermelding zonder link waardeloos voor SEO?

Niet waardeloos. Ze levert geen linkwaarde op zoals een backlink, maar ze bouwt naamsbekendheid en context op, wat AI-assistenten wel oppikken.