Schema markup (gestructureerde data)

Schema markup, ook gestructureerde data genoemd, is code volgens schema.org die zoekmachines in een vast formaat vertelt wat er op een pagina staat: een bedrijf, een product met prijs, een artikel met auteur. Google raadt het formaat JSON-LD aan. Het kan je pagina in aanmerking laten komen voor rich results, zoals sterren of prijzen in de zoekresultaten.

Een voorbeeld

Een webshop zet op elke productpagina een JSON-LD-blok met de productnaam, de prijs in euro, de beschikbaarheid en de gemiddelde beoordeling. Google begrijpt daardoor dat het om een product gaat dat op voorraad is, en kan de prijs en sterren rechtstreeks in de zoekresultaten tonen.

Waarom het telt voor SEO en GEO

Gestructureerde data helpt Google om je pagina en je bedrijf als entiteit correct te begrijpen. Wat het niet doet: een betere positie garanderen. Google zegt dat markup een pagina in aanmerking laat komen voor een rich result, maar geen garantie geeft dat het verschijnt (Google Search Central).

Voor AI-zoekfuncties is Google ook duidelijk: er bestaat geen speciaal AI-schema, en markup moet overeenkomen met de zichtbare inhoud (AI optimization guide).

Belangrijke regels uit Googles richtlijnen:

• Markeer alleen inhoud die zichtbaar op de pagina staat.
• Vul de verplichte eigenschappen in.
• Geef geen misleidende of verzonnen informatie, zoals reviews die niet bestaan.

Sommige rich results zijn intussen afgeschaft of sterk beperkt, waaronder FAQ- en HowTo-resultaten. Die markup levert dus geen extra weergave meer op.

Hoe pak je het aan

1. Begin met Organization of LocalBusiness op je homepage of contactpagina.
2. Voeg per paginatype de passende markup toe: Article, Product, BreadcrumbList, Event.
3. Test met de Rich Results Test van Google en volg de rapporten in Search Console.
4. Houd markup synchroon met je inhoud, bijvoorbeeld prijzen en openingsuren.

Wil je dit technisch laten inbouwen? Zie Technische SEO & AI-crawlers.

Veelgestelde vragen

Is schema markup een rankingfactor?

Niet rechtstreeks. Het helpt Google je pagina te begrijpen en kan zorgen voor een opvallender resultaat in de SERP, wat de klikratio kan verhogen.

Welk formaat moet ik gebruiken?

JSON-LD. Google ondersteunt ook Microdata en RDFa, maar raadt JSON-LD aan omdat het los van je HTML staat en makkelijker te onderhouden is.