Knowledge Graph

De Knowledge Graph is de kennisbank van Google met feiten over entiteiten, zoals personen, bedrijven, plaatsen en producten, en de verbanden tussen die entiteiten. Google introduceerde ze in 2012. Je ziet ze onder meer in het kennispaneel (knowledge panel): het informatieblok naast of boven de zoekresultaten met foto’s, kerngegevens en links.

Een voorbeeld

Zoek je naar een bekend Belgisch bedrijf, dan zie je vaak een kennispaneel met het logo, de oprichtingsdatum, het hoofdkantoor, de CEO en links naar sociale profielen. Die feiten komen uit de Knowledge Graph. Google weet daardoor dat de CEO een persoon is, dat die persoon bij dat bedrijf hoort en dat het hoofdkantoor in een bepaalde stad ligt.

Waarom het telt voor SEO en GEO

Staat je merk als entiteit in de Knowledge Graph, dan begrijpt Google beter wie je bent en met welke onderwerpen je verbonden bent. Dat helpt bij merkzoekopdrachten en maakt je minder verwisselbaar met bedrijven met een gelijkaardige naam.

Ook AI-systemen hebben baat bij duidelijke, gestructureerde feiten. Een merk dat goed beschreven is in openbare kennisbronnen, wordt correcter weergegeven in AI-antwoorden.

Hoe pak je het aan

Je kan je niet aanmelden voor de Knowledge Graph. Je kan wel de signalen versterken:

1. Zet Organization-schema markup op je homepage of over-ons-pagina, met je logo, officiële naam en sameAs-links naar je profielen (Google Search Central).
2. Houd je Google Bedrijfsprofiel volledig en actueel als je een lokale vestiging hebt.
3. Zorg dat betrouwbare externe bronnen dezelfde feiten over je vermelden.
4. Verschijnt er een kennispaneel? Claim het via de knop in het paneel, zodat je wijzigingen kan voorstellen.

Zie onze dienst Merk als entiteit.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen een kennispaneel en een Google Bedrijfsprofiel?

Een Bedrijfsprofiel beheer je zelf en toont lokale info zoals openingsuren en reviews. Een kennispaneel wordt automatisch samengesteld uit de Knowledge Graph. Voor lokale bedrijven tonen beide vaak in hetzelfde blok.

Hoe lang duurt het voor mijn merk in de Knowledge Graph staat?

Daar is geen vaste termijn voor. Google beslist zelf op basis van de signalen die het vindt.