E-E-A-T

E-E-A-T staat voor Experience (ervaring), Expertise, Authoritativeness (gezag) en Trust (betrouwbaarheid). Het is een kader uit de richtlijnen voor Googles kwaliteitsbeoordelaars dat beschrijft wat goede, betrouwbare content kenmerkt. Betrouwbaarheid is het belangrijkste onderdeel. E-E-A-T is zelf geen rankingfactor, maar Googles systemen zoeken wel naar signalen die erop wijzen.

Een voorbeeld

Twee artikels over “hoe lang duurt een echtscheiding in België”. Het eerste is een algemene tekst zonder auteur. Het tweede is geschreven door een familierechtadvocaat met naam en foto, verwijst naar de wet, geeft een realistische termijn uit de eigen praktijk en vermeldt wanneer het laatst werd nagekeken. Het tweede toont ervaring, expertise en betrouwbaarheid.

Waarom het telt voor SEO en GEO

Google beschrijft E-E-A-T als wat zijn rankingsystemen proberen te herkennen. Bij onderwerpen die je gezondheid, geld of veiligheid raken (YMYL, “Your Money or Your Life”) weegt het zwaarder (Google Search Central).

De letter Experience werd eind 2022 toegevoegd. Google wil zien dat de maker het onderwerp echt kent uit eigen ervaring. Dat is ook precies wat AI-assistenten moeilijk zelf kunnen maken: originele, doorleefde informatie. Google raadt aan om content te maken die verder gaat dan wat iedereen al zegt (AI optimization guide).

Hoe pak je het aan

1. Zet bij elk inhoudelijk artikel een echte auteur met een link naar een profielpagina.
2. Toon ervaring: eigen cases, foto’s, cijfers, wat je zelf getest hebt.
3. Vermeld bronnen en wanneer de pagina laatst gecontroleerd werd.
4. Maak duidelijk wie achter de site zit: bedrijfsgegevens, contact, over ons.
5. Bouw externe erkenning op: vermeldingen, backlinks en reviews van betrouwbare partijen.

Zie onze dienst Contentmarketing & SEO-teksten.

Veelgemaakte fouten

• Verzonnen auteurs of onechte diploma’s vermelden. Dat schaadt net het vertrouwen.
• E-E-A-T behandelen als een checklist van auteursblokken, zonder dat de inhoud zelf beter wordt.

Veelgestelde vragen

Is E-E-A-T een rankingfactor?

Niet rechtstreeks. Google zegt dat E-E-A-T geen specifieke rankingfactor is, maar een beschrijving van wat zijn systemen belonen.

Geldt E-E-A-T ook voor kleine bedrijven?

Ja. Een lokale vakman met echte ervaring en duidelijke contactgegevens kan sterke E-E-A-T-signalen hebben. Groot zijn is niet nodig, betrouwbaar wel.