Websitemigratie

Een websitemigratie is elke grote wijziging aan je website die beïnvloedt hoe zoekmachines je site zien: een nieuw domein, een overstap naar een ander CMS of platform, een nieuwe URL-structuur, een overstap van HTTP naar HTTPS of het samenvoegen van sites. Zonder goede voorbereiding verlies je bij een migratie vaak een groot deel van je organische verkeer.

Een voorbeeld

Een Vlaamse kmo verhuist van een oude WordPress-site naar een nieuwe site in Astro. De URL’s veranderen van /?page_id=123 en /nl/onze-diensten/ naar /diensten/boekhouding/. Zonder redirects lopen alle oude links in Google, in AI-antwoorden, in nieuwsbrieven en op externe sites dood. Met een goed migratieplan wordt elke oude URL naar de juiste nieuwe URL gestuurd en blijft het verkeer behouden.

Waarom het telt voor SEO en GEO

Je posities zijn opgebouwd over jaren, gekoppeld aan specifieke URL’s. Bij een migratie moet Google die signalen overzetten. Google zegt dat schommelingen normaal zijn en dat een middelgrote site enkele weken nodig heeft om te stabiliseren, grote sites langer (Google Search Central).

Belangrijke regels van Google voor een site move:

• Gebruik permanente server-side 301-redirects, één op één naar de best passende nieuwe URL.
• Vermijd redirectketens en stuur niet alles naar de homepage.
• Werk canonicals, hreflang, interne links en sitemaps bij naar de nieuwe URL’s.
• Verander bij voorkeur niet alles tegelijk.
• Laat redirects minstens een jaar staan.
• Bij een nieuw domein: gebruik de tool Adreswijziging in Search Console.

Hoe pak je het aan

1. Voor: crawl de oude site, exporteer alle URL’s met verkeer en backlinks, en noteer je huidige posities.
2. Plan: maak een redirectkaart van elke oude naar elke nieuwe URL.
3. Test: controleer op een testomgeving redirects, metadata, structured data en snelheid. Blokkeer de testomgeving voor Google.
4. Lancering: verwijder noindex en blokkades, zet redirects live en dien de nieuwe sitemap in.
5. Na: volg 404-fouten, indexering en verkeer dagelijks in de eerste weken.

Plan je een nieuwe site of een nieuw domein? Zie SEO-veilige websitemigratie.

Veelgemaakte fouten

• De noindex of robots.txt-blokkade van de testomgeving meenemen naar de live site.
• Content schrappen tijdens de migratie zonder te kijken welke pagina’s verkeer trokken.
• Afbeeldingen en pdf’s vergeten in de redirectkaart.

Veelgestelde vragen

Hoe lang duurt het herstel na een migratie?

Bij een goed voorbereide migratie zie je meestal na enkele weken stabilisatie. Blijft het verkeer na twee à drie maanden laag, dan is er vaak iets misgelopen met redirects of indexering.