Wat regel je voor SEO vóór je nieuwe website live gaat?

Voor een nieuwe website regel je SEO al voor de lancering.

Je hebt vier dingen nodig:

• een structuur op basis van de vragen van je klanten
• een technische basis die Google en AI-crawlers kunnen lezen
• Search Console en Bing Webmaster Tools
• een eerste reeks nuttige pagina’s

Wie een website laat maken, zet die punten best in de offerte.

SEO voor een nieuwe website, voor en na de lancering

1. 01StructuurEén pagina per zoekintentie, uit een topical map
2. 02TechniekLeesbare HTML, titels, canonicals, robots.txt
3. 03AanmeldenSearch Console en Bing Webmaster Tools
4. 04AI-crawlersToelaten en een nulmeting doen
5. 05ContentLanceren met koopvragen, daarna in golven

Dit gaat over een nieuwe site die van nul of bijna nul vertrekt. Vervang je een bestaande site met verkeer, dan is het vooral een migratie.

Welke structuur heeft SEO voor een nieuwe website nodig?

Geef je nieuwe website een structuur die de vragen van je klanten volgt, met één pagina per zoekintentie. Je organigram of je productcatalogus is geen goede leidraad.

Een topical map legt vooraf vast welke vragen er zijn en welke pagina op elke vraag antwoordt.

Twee fouten die een topical map voorkomt

Die oefening voorkomt twee fouten die we bij nieuwe sites vaak zien:

• Ontbrekende pagina’s: geen pagina voor prijsvragen of vergelijkingen.
• Dubbele pagina’s: twee pagina’s mikken op dezelfde vraag.

In dat tweede geval moet Google kiezen, en het kiest vaak de verkeerde.

Een praktische verdeling

Verdeel je pagina’s zo:

• Dienst- en productpagina’s beantwoorden de commerciële vragen: wat je doet, voor wie en waar.
• Kennisartikels beantwoorden de informatieve vragen en linken naar die dienstpagina’s.
• Een hub per onderwerp bundelt de artikels rond één thema.

Voorbeeld: een hub per pijler

Bij customerimpact.be stonden voor de herbouw losse pagina’s over SEO, leadgeneratie en GEO naast elkaar, zonder pijlerpagina. De site haalde 18 klikken uit Google in de 28 dagen voor de start.

De groei kwam pas op gang toen elke pijler een duidelijke hub had:

Klikken uit Google per 28 dagen, customerimpact.be

1. Voor de herbouw18
2. Recente periode1.520

In een recente periode van 28 dagen waren het 1.520 klikken, al speelde daar ook veel nieuwe content mee.

Welke technische basis moet er staan voor de lancering?

Voor de lancering moet elke pagina als leesbare HTML bereikbaar zijn, met een eigen titel, metabeschrijving en canonical. Daarnaast moet robots.txt Google en AI-crawlers toelaten. De rest is verfijning.

De technische basis per onderdeel

De technische basis die we bij elke nieuwe site controleren:

Heb je een sitemap nodig?

Een sitemap is voor een kleine site niet altijd nodig. Volgens Google kan een site van ongeveer 500 pagina’s of minder, die goed intern gelinkt is, zonder.

Wij zetten er toch altijd een. Een nieuwe site heeft nog geen links van buitenaf.

Welk platform?

Welk platform die basis het makkelijkst levert, hangt af van je team en je plannen. Waarom wij voor Astro kiezen en wanneer niet, lees je in is Astro goed voor SEO.

De afweging met WordPress staat in Astro vs WordPress.

Hoe zorg je dat Google en Bing je nieuwe site vinden?

Je laat Google en Bing je nieuwe site vinden via Google Search Console en Bing Webmaster Tools. Je verifieert je site, dient je sitemap in en legt de eerste links naar je site.

Daarna is het wachten: indexering gebeurt niet op de dag van de lancering.

Website lanceren en SEO: de stappen op de lanceringsdag

Volg deze stappen:

1. Verifieer je domein in Google Search Console, liefst als domeineigenschap zodat www en zonder www samen gemeten worden.
2. Dien je sitemap in.
3. Gebruik de URL-inspectie om je belangrijkste pagina’s te laten crawlen.
4. Doe hetzelfde in Bing Webmaster Tools. Microsoft Copilot zoekt op het web via Bing, dus sla die stap niet over.
5. Werk je bedrijfsprofielen bij, zoals LinkedIn en je Google-bedrijfsprofiel, met een link naar de nieuwe site.

Hoe lang moet je wachten?

Volgens de SEO-startgids van Google kunnen wijzigingen enkele uren tot maanden nodig hebben. Je wacht best enkele weken voor je het effect beoordeelt.

Hoe maak je een nieuwe site klaar voor AI-zoekmachines?

Een nieuwe site is klaar voor AI-zoekmachines als hun crawlers worden toegelaten en de tekst in de HTML staat. Daarnaast beschrijf je je bedrijf overal op dezelfde manier. Voor Google zelf is niets extra nodig.

Wat Google zegt over AI Overviews en AI Mode

Google schrijft in zijn uitleg over AI-functies dat er geen extra technische vereisten zijn om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen. Een pagina moet geïndexeerd zijn en met een snippet getoond kunnen worden.

Kijk in het blauwe kader bovenaan de Google-pagina naar de vetgedrukte zin: er zijn geen extra vereisten om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen.

Speciale bestanden of AI-schema heb je daarvoor niet nodig.

Robots.txt voor andere AI-zoekmachines

Voor andere AI-zoekmachines let je op robots.txt. Volgens de documentatie van OpenAI over zijn crawlers verschijnen sites die OAI-SearchBot blokkeren niet in de zoekantwoorden van ChatGPT, behalve als navigatielink.

Sommige standaardinstellingen van hosts en beveiligingsdiensten blokkeren zulke bots. Controleer dat dus na de lancering.

Twee dingen die vaak vergeten worden

Vergeet deze twee niet:

• Een vaste beschrijving van je bedrijf. Gebruik overal dezelfde naam, dezelfde zin over wat je doet en hetzelfde adres: op je site, je profielen en in je gestructureerde data. AI-assistenten bouwen hun beeld uit al die bronnen.
• Een nulmeting. Noteer bij de lancering welke vragen je in ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews wil beantwoorden, en of je al genoemd wordt. Zonder nulmeting kan je later geen groei tonen.

Met welke content lanceer je?

Lanceer met je dienstpagina’s en een eerste reeks pagina’s die echte koopvragen beantwoorden, zoals prijs, vergelijking en werkwijze. Een lege blog of drie algemene artikels helpen je niet.

Begin klein en specifiek, en bouw daarna in golven verder.

Voorbeeld: Hedgehog

Bij Hedgehog mikten de nieuwe artikels bewust op koopvragen met weinig volume, zoals de kost van software voor CO2-boekhouding. Binnen vijf weken kregen 151 van de 236 nieuwe pagina’s in het Engels en Nederlands vertoningen in Google:

Nieuwe pagina's van Hedgehog met vertoningen in Google

1. Nieuwe pagina's236
2. Met vertoningen na vijf weken151

Hun gemiddelde positie was 9,1. Die artikels stonden daarmee hoger dan de oudere, algemene artikels op dezelfde site.

Publiceer in golven

Publiceer daarna in golven, niet alles op één dag. Zo kan je per golf zien wat werkt en bijsturen.

Wat zo’n bouw en die eerste content kosten, lees je in wat een website laten maken kost.

Moet de site nog gebouwd worden? Dan zit al het bovenstaande standaard in een nieuwe website in Astro.

Twijfel je of je nieuwe site klaar is voor Google en AI-zoekmachines? Vraag een gratis AI-zichtbaarheidsscan aan.

Veelgestelde vragen

Hoe lang duurt het voor een nieuwe website in Google verschijnt?

De eerste pagina’s verschijnen vaak binnen enkele dagen tot weken na het indienen van je sitemap. Goede posities duren langer, zeker zonder links van andere sites. Google raadt aan om enkele weken te wachten voor je het effect van wijzigingen beoordeelt.

Moet ik mijn nieuwe website eerst op noindex zetten?

Alleen zolang ze op een testomgeving staat. Haal de noindex en eventuele blokkades in robots.txt weg op de dag van de lancering. Een vergeten noindex is een klassieke reden waarom een nieuwe site onzichtbaar blijft.

Wat moet ik extra regelen voor een nieuwe webshop?

Naast alles hierboven: productpagina’s met gestructureerde data voor product, prijs en voorraad, en een gekoppeld Google Merchant Center. Google gebruikt die gegevens ook in AI-antwoorden. Meer daarover lees je bij webshop-SEO.

Heb ik een blog nodig bij de lancering?

Niet per se. Belangrijker zijn pagina’s die de vragen van kopers beantwoorden. Of die in een blog, een kennisbank of bij je diensten staan, is minder belangrijk dan dat elke vraag één duidelijke pagina heeft.