Wat kost linkbuilding, en waarom koop je beter geen links?

Linkbuilding kost per gekochte link gemiddeld enkele honderden dollar, en een afgebakende campagne al snel enkele duizenden euro. Goedkope linkpakketten bestaan, maar Google ziet gekochte links als spam. Verstandige linkbuilding en digitale PR verdienen vermeldingen op sites die je klanten lezen, in plaats van links te kopen.

Hieronder lees je wat links in de markt kosten, waarom kopen een risico is, hoe aanbieders hun prijs opbouwen en welke vermeldingen ook voor AI-zoekmachines tellen. Tarieven van ons eigen team staan hier bewust niet in.

Wat kost een link in de markt?

In een test van Ahrefs was maar 12,6% van 450 benaderde sites bereid een link te verkopen, en die vroegen gemiddeld 361,44 dollar per link in een bestaand artikel. Voor een betaald gastartikel lag het gemiddelde op 77,80 dollar. De auteur benaderde daarvoor 180 sites in dezelfde negen niches.

Die cijfers komen uit het artikel over links kopen van Ahrefs, laatst bijgewerkt in juli 2024. Hetzelfde artikel citeert een enquête van Authority Hacker bij 755 linkbuilders, met een gemiddelde van 83 dollar per betaalde link. Het zijn internationale cijfers in dollar, geen Belgische marktprijzen.

Voor een volledige campagne noemt het Nederlandse bureau Searchlab in zijn overzicht van SEO-kosten 1.000 tot 4.000 euro eenmalig, over één tot drie maanden. Dat is de inschatting van één aanbieder, gecontroleerd op 14 oktober 2026.

Waarom is links kopen een risico?

Links kopen is een risico omdat Google het kopen of verkopen van links om rankings te beïnvloeden expliciet als link spam ziet. Volgens de spambeleidsregels van Google mag een betaalde link alleen als hij gemarkeerd is met rel=“sponsored” of rel=“nofollow”. Maar dan telt hij in principe niet mee voor je rankings.

Een gekochte link zonder die markering kan dus genegeerd worden of je site schaden. Een gemarkeerde link is veilig, maar levert je in Google weinig op. Wie links koopt om hoger te ranken, betaalt voor iets wat Google uitdrukkelijk verbiedt.

Dat betekent niet dat elke betaalde samenwerking slecht is. Een gesponsorde vermelding op een vakmedium kan je nieuwe klanten en merkbekendheid opleveren, ook met een sponsored-link. Koop ze dan voor het publiek, niet voor de link.

Hoe bouwen aanbieders de prijs van linkbuilding op?

Aanbieders van linkbuilding rekenen per link, per campagne of met een maandelijks retainer. De prijs hangt af van de kwaliteit en relevantie van de sites, hoeveel content er gemaakt moet worden en hoeveel outreach nodig is. Een onderzoek of verhaal dat journalisten willen overnemen, kost meer maar levert ook meer op.

• Per link. Je betaalt per geplaatste link. Snel en voorspelbaar, maar vaak een teken van gekochte plaatsingen.
• Per campagne. Een onderzoek, tool of verhaal waarvoor media en vakblogs je vermelden. Duurder per stuk, maar de vermeldingen zijn verdiend.
• Retainer. Doorlopende outreach, PR en opvolging van vermeldingen, meestal gekoppeld aan een SEO- of GEO-traject.

Bij een Belgisch bedrijf speelt nog iets mee: vermeldingen in het Nederlands en het Frans zijn twee aparte markten, met andere media, vakbladen en federaties. Een campagne die alleen Vlaamse sites haalt, helpt je weinig in Wallonië.

Welke vermeldingen tellen voor AI-zoekmachines?

Voor AI-zoekmachines tellen vooral vermeldingen op de bronnen die ze in jouw sector al citeren, zoals vakmedia, overheidssites, vergelijkingssites en fora. ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews bouwen hun antwoorden op een beperkte set bronnen per onderwerp. Sta je daar niet, dan noemen ze je zelden.

Daarom begint verstandige linkbuilding met een lijst van die geciteerde bronnen. Een concurrentieanalyse in AI en Google toont per vraag welke domeinen AI citeert en waar je concurrent wel vermeld wordt en jij niet. Dat wordt je doellijst. Hoe je van die lijst vermeldingen maakt, lees je in merkvermeldingen in AI-antwoorden. Hoe AI-zoekmachines hun bronnen kiezen, lees je in ons artikel over GEO, en wat de volledige aanpak kost in wat GEO kost.

De waardevolste link staat op een site die je klanten echt lezen en die AI als bron vertrouwt. Een link van een onbekende blog met tien andere betaalde links per pagina voldoet aan geen van beide.

Welke rode vlaggen zie je in een linkbuilding-offerte?

De duidelijkste rode vlag in een linkbuilding-offerte is een vast aantal links per maand zonder lijst van sites. Wantrouw ook garanties op een domeinscore, pakketten van tientallen links tegen een lage prijs en aanbieders die altijd dezelfde ankertekst met je zoekwoord gebruiken.

• Geen sitelijst vooraf. Je weet niet waar je terechtkomt.
• Een score als doel. Een hoge Domain Rating of Domain Authority is een maat van een toolbedrijf, niet van Google.
• Netwerken van eigen blogs. Sites die vooral bestaan om links te verkopen.
• Exacte ankerteksten. Altijd hetzelfde zoekwoord als linktekst is een patroon dat opvalt.
• Geen rapport per vermelding. Je wil per link de URL, de datum en de context zien.

Linkbuilding is één onderdeel van een groter SEO-budget. Hoe het in het geheel past, lees je in wat SEO kost in België.

Wil je weten welke sites AI-zoekmachines in jouw sector citeren, en of jij daar staat? Vraag een gratis AI-zichtbaarheidsscan aan en krijg daarna een offerte op maat. Hoe ons team vermeldingen verdient, lees je op de pagina over digitale PR voor Google en AI.

Veelgestelde vragen