Hoe zichtbaar zijn Belgische bedrijven in AI-antwoorden in 2026?

Belgische bedrijven zijn in 2026 weinig zichtbaar in AI-antwoorden, terwijl Google bijna overal AI Overviews toont. In onze metingen verscheen bij 76 tot 88% van de Belgische zoekopdrachten een AI Overview, maar werden individuele bedrijven meestal in minder dan 10% van de antwoorden genoemd. Dat gat is precies waar GEO en AI-zichtbaarheid op inspeelt.

Eerlijk vooraf: dit is nog geen representatieve benchmark van de Belgische markt. Het is een bundeling van drie eigen metingen, elk met een eigen methode. Hieronder lees je hoe we gemeten hebben, wat de eerste bevindingen zijn en wat je er wel en niet uit kan afleiden.

Op welke metingen steunt dit onderzoek?

Dit overzicht steunt op drie metingen die ons team tussen 28 september en 14 oktober 2026 uitvoerde, voor twee klanten en voor onze eigen markt, in drie sectoren. Ze zijn niet opgezet als één onderzoek, dus we tonen ze apart.

De volgende tabel vat per meting samen wat we vroegen, op welke platformen, in welke talen en wanneer, zodat je elk cijfer verderop kan terugkoppelen aan zijn bron.

Bij elke meting stelden we koopvragen zonder merknaam, zoals een klant ze zou stellen. We telden in hoeveel antwoorden een bedrijf genoemd werd. Voor Google controleerden we per zoekopdracht vanuit België of er een AI Overview verscheen en welke domeinen geciteerd werden. Hoe je zelf zo’n meting opzet, staat in AI-zichtbaarheid meten.

Hoe vaak toont Google een AI Overview bij Belgische zoekopdrachten?

In de drie metingen waarin we het controleerden, toonde Google bij 76 tot 88% van de Belgische zoekopdrachten een AI Overview, ook bij vragen over prijzen en vergelijkingen. Dat ligt veel hoger dan in een Amerikaans onderzoek uit 2025, al is die vergelijking scheef.

• Eigen markt, 14 oktober 2026: 61 van de 70 zoekopdrachten (87%) toonden een AI Overview, inclusief elke vraag over prijzen en elke vergelijking.
• Energie, oktober 2026: 588 van de 667 zoekopdrachten (88%).
• Tijdsregistratie, 28 september 2026: 189 van de 249 gecontroleerde zoekopdrachten (76%).

Ter vergelijking: in het onderzoek van Pew Research uit maart 2025 leverde 18% van de Amerikaanse zoekopdrachten een AI-samenvatting op. Die cijfers zijn niet rechtstreeks vergelijkbaar: Pew mat alle zoekopdrachten van gewone gebruikers, wij selecteerden koop- en informatievragen. Google zelf zegt in zijn gids over AI-functies en je website dat AI Overviews alleen verschijnen wanneer ze iets toevoegen.

Voor een Belgisch bedrijf betekent dit: op de vragen die ertoe doen, staat er bijna altijd een AI-samenvatting boven de gewone resultaten. Wat dat met je klikken doet, lees je in daalt je verkeer door AI Overviews.

Hoe vaak worden Belgische bedrijven genoemd in AI-antwoorden?

In AI-antwoorden op koopvragen werden de gemeten Belgische bedrijven meestal in minder dan 10% van de antwoorden genoemd. Alleen op een smal onderwerp liep dat op tot een derde. De markt is open.

Twee dingen vallen op. Zelfs een bedrijf dat op één onderwerp vaker genoemd wordt dan elke andere leverancier, zoals Suivo bij CIAW, blijft op verwante onderwerpen grotendeels onzichtbaar. En bij de energieklant gaven AI-assistenten en Google AI Overviews een ander beeld: weinig vermeldingen in de antwoorden van de assistent, maar wel citaties in AI Overviews.

Bij Suivo zagen we ook waar de verschillen vandaan komen. In Google AI Overviews over CIAW werd Suivo in 33% van de antwoorden genoemd, op het onderwerp waar het al goed rankte en de meest correcte juridische content had. Bij tijdsregistratie in het algemeen was dat 6%. Wie al goed rankt en de meest accurate informatie heeft, wordt het vaakst genoemd. Waarom een concurrent soms wel in het antwoord staat, lees je in waarom ChatGPT je concurrent noemt.

Is er een taalgat tussen Nederlands en Frans?

Ja, in de meting waar we per taal keken, verschilde de zichtbaarheid sterk tussen Nederlands en Frans, en ontbrak Belgische context in een groot deel van de antwoorden. Voor een tweetalige markt is dat een belangrijke bevinding.

In de meting voor de energiesector werd het bedrijf genoemd in 3,1% van 481 Nederlandstalige koopvragen, en in geen enkele van de 119 Franstalige. Het bedrijf is dus zichtbaar in de ene taal, maar niet in de andere, terwijl het in beide talen klanten bedient.

In onze AI-monitor voor de energiesector (oktober 2026) bevatte slechts 15 tot 56% van de antwoorden Belgische context, afhankelijk van het onderwerp. In 15 tot 22% van de antwoorden gebruikte de AI Nederlandse regels of situaties, die voor een Belgische lezer niet kloppen. Dat is een kans: een pagina die de Belgische situatie correct uitlegt, vult een gat dat AI-assistenten vandaag zelf laten liggen.

Welke bronnen citeert AI bij Belgische vragen?

Bij vragen over regels citeren AI-antwoorden vooral officiële Belgische bronnen, bij keuzevragen vooral lijsten, vergelijkingen en fora. Bedrijven komen ertussen als ze de vraag beter beantwoorden dan die bronnen.

Bij Suivo was de officiële sociale-zekerheidssite de meest geciteerde bron in AI Overviews, vóór elke leverancier. Suivo volgde op de tweede plaats, met 34 van 189 AI Overviews. In onze eigen markt stond reddit.com in de top 10 van 18 van de 70 Belgische zoekopdrachten, ook bij vragen als “wat kost seo” en “seo garantie”. AI-assistenten halen hun bronnen grotendeels uit dezelfde zoekresultaten.

Ook de manier van vragen verschilt. Volgens de zoekvolumes in AI-assistenten die we in oktober 2026 voor België opvroegen, stellen mensen daar vooral volledige vragen, zoals “wat kost seo” of “wat is geo”, en zelden losse trefwoorden. Hoe je die vragen vertaalt naar pagina’s, lees je in gevonden worden in ChatGPT.

Wat kun je wel en niet uit deze cijfers afleiden?

Je kan eruit afleiden dat AI Overviews in België alomtegenwoordig zijn en dat de meeste bedrijven in AI-antwoorden nog weinig genoemd worden; je kan er geen sectorgemiddelde of marktaandeel uit halen. De steekproeven zijn daarvoor te verschillend.

De belangrijkste beperkingen:

• Geen gemeenschappelijke methode. Elke meting had een eigen vragenset, eigen platformen en een eigen aantal runs. Percentages zijn daarom niet tussen sectoren vergelijkbaar.
• Geen toevallige steekproef. De sectoren komen uit ons eigen werk, niet uit een selectie van de Belgische economie.
• Momentopnames. AI-antwoorden verschillen per run en per maand. Elk cijfer geldt voor de vermelde datum.
• Geen verloop. Bij de energiesector verschilde de vragenset tussen september en oktober, dus we tonen geen stijging.

Voor een volgende editie werken we aan een vaste opzet: dezelfde vragen per sector, in het Nederlands en het Frans, op meerdere AI-platformen, met herhaalde runs. Tot die data er is, lees je dit als methode en eerste bevindingen, niet als ranglijst. Wie zelf wil meten met een tool, vindt een vergelijking in ons overzicht van tools voor AI-zichtbaarheid. Google biedt daarnaast sinds 2026 een eigen rapport voor generatieve AI-functies in Search Console.

Wil je weten waar jouw bedrijf staat in deze cijfers, in het Nederlands én het Frans? Vraag een gratis AI-zichtbaarheidsscan aan.

Veelgestelde vragen

Mag ik deze cijfers overnemen?

Ja, met een bronvermelding en de datum van de meting. Vermeld er ook bij dat het om afzonderlijke metingen gaat en niet om een representatieve steekproef van de Belgische markt. Zo blijft het cijfer correct in een andere context.

Waarom staan er maar drie metingen in?

We nemen alleen metingen op van bedrijven met een gepubliceerde case op onze site, plus onze eigen markt. Metingen voor andere bedrijven blijven vertrouwelijk en staan dus niet in dit overzicht.

Wanneer verschijnt een volgende editie?

Zodra we een meting met een vaste, vergelijkbare opzet over meerdere sectoren hebben uitgevoerd. Dan werken we dit artikel bij en vermelden we duidelijk wat er veranderde.

Geldt dit ook voor Wallonië en Brussel?

Gedeeltelijk. Twee metingen bevatten Franstalige vragen, maar de meeste data gaat over Nederlandstalige zoekopdrachten. Voor Franstalige markten raden we een aparte meting aan, met vragen die in het Frans gesteld worden.