Daalt je verkeer door AI Overviews? Zo meet je de impact

Je verkeer daalt door AI Overviews als je posities in Google gelijk blijven, maar je klikken zakken op vragen waar Google bovenaan een AI-samenvatting toont. Dat bewijs je niet met één grafiek. Je splitst je data op en sluit andere oorzaken uit, zoals in een SEO-audit.

Hieronder vind je de methode die we gebruiken, met voorbeelden uit klantdossiers.

Hoe weet je of AI Overviews je verkeer doen dalen?

AI Overviews zijn een waarschijnlijke oorzaak als drie dingen samen gebeuren: je klikken dalen, je posities blijven gelijk of verbeteren, en Google toont bij die zoekopdrachten een AI Overview. Ontbreekt één van de drie, zoek dan eerst elders.

Er is extern onderzoek dat het effect bevestigt. Pew Research volgde in maart 2025 het zoekgedrag van 900 Amerikaanse volwassenen. Wanneer een AI-samenvatting verscheen, klikten gebruikers in 8% van de bezoeken op een gewoon resultaat, tegenover 15% zonder samenvatting, volgens het onderzoek van Pew. Op een link in de samenvatting zelf klikten ze in 1% van de bezoeken.

In België komen AI Overviews vaak voor: op 14 oktober 2026 toonden 61 van de 70 Belgische zoekopdrachten die we controleerden er een. Dat maakt een effect op je klikken aannemelijk, maar niet automatisch de verklaring voor jouw daling.

Stap 1: welke zoekopdrachten verloren klikken?

Splits je Search Console-data in merkvragen en niet-merkvragen, en daarbinnen in informatieve en commerciële vragen, en vergelijk twee gelijke periodes. Een daling die alleen op informatieve vragen zit, wijst eerder richting AI Overviews.

Werk zo:

1. Exporteer zoekopdrachten voor twee periodes van 28 dagen of drie maanden, met dezelfde seizoensligging.
2. Markeer merkvragen met een filter op je merknaam en schrijfvarianten.
3. Label de rest als informatief (“wat is”, “hoe”, “waarom”) of commercieel (“prijs”, “offerte”, “beste”, “bureau”, plaatsnamen).
4. Tel per groep klikken, vertoningen, CTR en gemiddelde positie.

Bij Kaizo gingen de klikken uit Google tussen voorjaar 2025 en voorjaar 2026 van 4.326 naar 650, min 85%. Ook de CTR op merkvragen viel, van 4,66% naar 0,63%. Pas door per groep te kijken, zagen we welke pagina’s echt verloren en welke onderdelen een andere oorzaak hadden.

Stap 2: dalen je posities of alleen je klikken?

Als je posities dalen, heb je eerst een rankingprobleem; als je posities gelijk blijven en alleen je klikken en CTR dalen, verschuift er iets op de resultatenpagina zelf. Dat onderscheid bepaalt je volgende stap.

Let op dat derde patroon. Bij Hedgehog gaf één geautomatiseerde zoekopdracht eind september 2026 ruim 4,8 miljoen vertoningen zonder één klik. Wie alleen naar CTR kijkt, ziet dan een instorting die er niet is. Daarom sturen wij op klikken.

Stap 3: toont Google bij die zoekopdrachten een AI Overview?

Controleer voor de zoekopdrachten met het grootste klikverlies of Google er vandaag een AI Overview toont, en of jouw site daarin geciteerd wordt. Dat kan handmatig voor twintig vragen, of met een SERP-tool voor honderden.

Doe de controle vanuit België, in het Nederlands en het Frans waar dat relevant is, en noteer de datum. AI Overviews verschijnen alleen wanneer Google denkt dat ze iets toevoegen, dus niet elke vraag krijgt er een. Search Console toont sinds 2026 ook een apart rapport voor generatieve AI-functies met je vertoningen in AI Overviews en AI Mode. Klikken uit AI Overviews tellen gewoon mee in je Web-prestatierapport en zie je niet apart.

Word je geciteerd in de AI Overview en daalt je klik toch, dan is dat het klassieke patroon van een vraag die bovenaan al beantwoord wordt. Word je niet geciteerd, dan kan je dat verbeteren. Hoe, lees je in verschijnen in Google AI Overviews.

Welke andere oorzaken lijken op een daling door AI?

Een daling door een core update, een technische fout, een migratie, seizoenseffecten of een kleinere vraag kan er in een grafiek precies hetzelfde uitzien als een effect van AI Overviews. Sluit die eerst uit.

Google beschrijft in zijn gids over dalend zoekverkeer de belangrijkste oorzaken: algoritme-updates, technische problemen, beveiligings- en spamproblemen, seizoenen en veranderende interesses, en verhuizingen van sites. Controleer ook je eigen veranderingen: een nieuwe website, aangepaste URL’s of verdwenen pagina’s.

Bij Hedgehog daalden de klikken van 2.332 in maart 2026 naar 1.034 in augustus. Een deel daarvan was zomer. Na de start van het nieuwe artikelprogramma stegen de klikken weer met 57%. Wie de zomerdip aan AI had toegeschreven, had de verkeerde conclusie getrokken.

Wat doe je als AI Overviews je klikken overnemen?

Verschuif je focus naar vragen waar mensen nog doorklikken, zorg dat je geciteerd wordt waar AI Overviews het antwoord geven, en meet aanvragen in plaats van alleen bezoekers. Verkeer op zuiver informatieve vragen komt zelden volledig terug.

Concreet:

• Commerciële en lokale vragen eerst. Prijzen, vergelijkingen, offertes en “in de buurt” leveren nog klikken op. Waarom SEO daar blijft werken, lees je in heeft SEO nog zin.
• Word de bron. Een citatie in een AI Overview bouwt merkbekendheid op, ook zonder klik. Je eigen cijfers en Belgische details maken je pagina daarvoor geschikter.
• Meet anders. Google stelt dat klikken vanuit pagina’s met AI Overviews van hogere kwaliteit zijn. Kijk daarom naar aanvragen per kanaal, niet alleen naar sessies, en houd je zichtbaarheid in AI-antwoorden bij met een vaste meting, zoals beschreven in AI-zichtbaarheid meten.
• Kijk verder dan Google. Bezoekers uit ChatGPT, Perplexity en Copilot zijn klein in aantal, maar wie daar genoemd wordt, staat op de shortlist voor iemand doorklikt. Hoe je daar genoemd wordt, staat in onze gids over gevonden worden in ChatGPT.

Wil je weten of jouw daling echt door AI Overviews komt, of door iets wat je kan herstellen? Laat je verkeer doorlichten in een SEO- en GEO-audit, of start met een gratis AI-zichtbaarheidsscan.

Veelgestelde vragen

Waarom stijgen mijn vertoningen terwijl mijn klikken dalen?

Dat kan twee oorzaken hebben. Je verschijnt vaker op vragen die bovenaan al beantwoord worden, of je vertoningen zijn opgeblazen door geautomatiseerde zoekopdrachten zonder klikken. Filter verdachte zoekopdrachten met veel vertoningen en nul klikken eruit voor je conclusies trekt.

Kan ik AI Overviews uitschakelen voor mijn site?

Je kan je site uitsluiten via de instelling voor generatieve AI in Search Console, of tekst afschermen met nosnippet. Dan verschijn je niet meer als bron, maar de AI Overview blijft voor de zoeker bestaan. Je klik komt daar dus meestal niet mee terug.

Telt Search Console klikken uit AI Overviews mee?

Ja. Volgens Google tellen klikken en vertoningen uit AI Overviews en AI Mode mee in het prestatierapport onder het zoektype Web. Een aparte kolom met alleen AI-klikken bestaat niet; het rapport voor generatieve AI toont enkel vertoningen.

Hoe lang duurt het voor een AI Overview-effect zichtbaar wordt?

Dat verschilt per zoekopdracht. Vergelijk daarom periodes van minstens 28 dagen met dezelfde seizoensligging, en kijk naar de trend over meerdere maanden. Eén slechte week zegt weinig.