Heeft SEO nog zin nu AI de antwoorden geeft?

Ja, SEO heeft nog zin, ook nu AI de antwoorden geeft. Google AI Overviews en AI Mode kiezen hun bronnen uit dezelfde zoekindex en met dezelfde rankingsystemen als de gewone zoekresultaten. Wie niet rankt, wordt dus zelden geciteerd. Wat wel verandert, is waar de klikken vandaan komen. Daarom combineren we SEO altijd met zichtbaarheid in AI.

Hieronder lees je wat Google er zelf over zegt, wat we in Belgische zoekresultaten zien en waar SEO zijn waarde verliest of net behoudt.

Waarom heeft SEO nog zin als AI de antwoorden geeft?

SEO heeft nog zin omdat Google zijn AI-antwoorden baseert op pagina’s die zijn eigen rankingsystemen uit de zoekindex halen: een pagina die niet geïndexeerd is of slecht rankt, maakt weinig kans om als bron te verschijnen. Google zegt dat letterlijk in zijn gids over generatieve AI-functies in Search. Op de vraag of SEO nog relevant is, antwoordt Google daar met “ja”.

De techniek erachter heet retrieval-augmented generation, of RAG. Het model zoekt eerst relevante pagina’s op en schrijft dan een antwoord met links naar die bronnen. Google gebruikt daarnaast query fan-out: het stelt zelf verwante deelvragen en haalt daarvoor extra resultaten op. Hoe beter je pagina’s op die deelvragen antwoorden, hoe groter je kans om mee in het antwoord te staan.

Google zegt ook dat er geen extra technische vereisten of speciale optimalisaties nodig zijn om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen. Een pagina moet geïndexeerd zijn en met een fragment in Google kunnen verschijnen. Dat staat op de pagina AI-functies en je website. De basis is dus gewoon goede SEO.

Hoe vaak toont Google al een AI-antwoord in België?

In onze steekproef van 14 oktober 2026 toonden 61 van de 70 Belgische zoekresultaten met organische resultaten een AI Overview, ook bij prijsvragen en vergelijkingen. AI-antwoorden zijn in België dus geen uitzondering meer, maar de standaard bovenaan de pagina.

Dat beeld komt terug in klantprojecten:

• Bij Hedgehog, software voor CO2-boekhouding, toonde Google een AI Overview bij 20 van de 24 belangrijkste zoekopdrachten.
• Bij Suivo, software voor tijdsregistratie, toonden 189 van de 249 gecontroleerde zoekopdrachten er een.
• Bij YouPower toonde Google een AI Overview bij 588 van 667 echte Belgische zoekopdrachten.

De vraag “Heeft SEO nog zin?” verscheen zelf als gerelateerde vraag op 10 van die 70 zoekresultaten. Het is de twijfel die we het vaakst horen.

Waar verlies je klikken aan AI en waar niet?

Je verliest vooral klikken op informatieve vragen, waar het AI-antwoord de vraag al volledig beantwoordt; op koop-, prijs- en vergelijkingsvragen klikken mensen nog door omdat ze een aanbieder willen kiezen. De zoekintentie bepaalt dus hoeveel een ranking je nog oplevert.

We zagen het verschil in eigen werk. Bij Kaizo verbeterden posities terwijl klikken op algemene blogartikels daalden. Vergelijkingspagina’s converteerden er wel, aan ongeveer 10%. Google zelf merkt op dat klikken vanuit resultaten met een AI Overview van hogere kwaliteit zijn: bezoekers blijven langer op de site.

Moet je je SEO dan anders aanpakken?

Ja: stuur minder op verkeer naar algemene uitlegpagina’s en meer op koopgerichte pagina’s, citeerbare antwoorden en vermeldingen in bronnen die AI vertrouwt. Dat is geen nieuwe discipline, maar SEO met een ander doel.

Wat we concreet anders doen dan vijf jaar geleden:

1. Koopvragen eerst. Prijs, vergelijking, keuze en bezwaren krijgen voorrang op brede uitleg.
2. Antwoord eerst. Elke pagina opent met een direct antwoord, zodat lezers en AI meteen de kern hebben.
3. Eigen data. Google raadt aan om content te maken die niet uitwisselbaar is: eigen ervaring, eigen cijfers, een onderbouwde mening.
4. Meten in twee kanalen. Naast posities en klikken volgen we in hoeveel AI-antwoorden je genoemd wordt. Search Console heeft daar een apart rapport voor generatieve AI.

Wat GEO precies toevoegt bovenop SEO, lees je in GEO vs SEO. Of GEO zelf werkt, bespreken we eerlijk in werkt GEO echt.

Voor wie heeft SEO minder zin?

SEO heeft minder zin als je klanten niet zoeken naar wat je aanbiedt, als je een volledig nieuw product verkoopt waar nog geen vraag naar bestaat, of als je binnen enkele weken omzet nodig hebt. In die gevallen werken Google Ads, sales of partnerships sneller.

Ook een bedrijf dat alleen leeft van informatieve vragen, zoals een pure uitlegsite met advertenties, staat onder druk. Daar neemt het AI-antwoord een groot deel van de waarde over. Voor de meeste Belgische kmo’s met een dienst of product is het omgekeerd: hun kopers zoeken nog altijd, alleen stellen ze hun vraag nu ook aan AI.

Twijfel je tussen investeren in SEO of in advertenties, dan helpt SEO of SEA: wat kies je. Wat een traject kost, lees je in wat SEO in België kost. En wil je weten of SEO voor jou terugbetaalt, reken het dan uit met de ROI van SEO berekenen.

Wil je zien hoe vaak Google en ChatGPT jouw bedrijf vandaag al noemen bij de vragen van je klanten? Vraag een gratis AI-zichtbaarheidsscan aan.

Veelgestelde vragen