SEO-garantie en andere rode vlaggen bij SEO- en GEO-bureaus

Een SEO-garantie op een top 3 in Google is een rode vlag. Google schrijft zelf dat niemand een eerste plaats kan beloven, en raadt aan een ander bureau te zoeken als iemand dat wel doet. Voor zichtbaarheid in ChatGPT of AI Overviews geldt hetzelfde. Een goede SEO-specialist belooft werk, metingen en eerlijkheid, geen posities.

Hieronder vind je negen rode vlaggen, wat ze je kunnen kosten en welke vragen je beter stelt.

Kan een SEO-bureau een top 3 in Google beloven?

Nee, geen enkel bureau kan een top 3 of eerste plaats in Google beloven, omdat Google zelf bepaalt wat het toont en niemand betaalt voor een organische ranking. Google schrijft op de pagina Heb je een SEO nodig? letterlijk dat niemand een eerste plaats in Google kan garanderen.

Google gaat nog verder. Als een bureau belooft dat zijn wijzigingen je op de eerste plaats zetten, moet je volgens Google iemand anders zoeken. Wees ook op je hoede voor een “speciale relatie” met Google of een “voorrangsaanmelding”. Die bestaan niet. Google neemt nooit geld aan om een site op te nemen of hoger te ranken.

Sommige bureaus bieden een positiegarantie met terugbetaling. Lees de kleine lettertjes: vaak gaat het om zoektermen die bijna niemand intypt, of om je eigen merknaam. Op Belgische zoekresultaten voor seo garantie staat Reddit trouwens in de top 10: ondernemers vragen elkaar dus zelf of zo’n belofte klopt.

Kan een GEO-bureau een plek in ChatGPT beloven?

Nee, een vaste plek in ChatGPT, Perplexity of Google AI Overviews kan niemand beloven, omdat AI-antwoorden per vraag, per moment en per gebruiker verschillen. Wie dat toch belooft, verkoopt iets wat niet te leveren is.

Wat een bureau wel kan beloven, is een meetbare aanpak: welke vragen er gemeten worden, op welke platformen, en hoe vaak. Bij Suivo werd het merk in 33% van de AI Overviews over CIAW genoemd. Dat is een goed resultaat, en tegelijk het bewijs dat zelfs een sterke speler niet in elk antwoord staat.

Google waarschuwt ook dat pogingen om AI-antwoorden te manipuleren met massaal gemaakte pagina’s onder zijn spambeleid vallen. Dat staat in de gids over generatieve AI-functies. Waarom GEO wel werkt, maar binnen grenzen, lees je in werkt GEO echt.

Welke rode vlaggen moet je herkennen bij een SEO- of GEO-bureau?

De grootste rode vlaggen zijn beloftes over posities, gekochte links, massaal gegenereerde content, geheimzinnigheid over de aanpak en tools die zogezegd door Google goedgekeurd zijn. De meeste staan letterlijk in Googles eigen richtlijnen.

1. Een positiegarantie. Zie hierboven.
2. Een beloofde vaste plek in ChatGPT. Niemand bepaalt wat een taalmodel antwoordt.
3. Linkpakketten. “200 backlinks per maand” klinkt goed, maar links kopen om te ranken is linkspam volgens het spambeleid van Google.
4. Honderden AI-pagina’s zonder controle. Pagina’s op schaal maken mag, maar zonder meerwaarde heet dat volgens Google scaled content abuse. Programmatic SEO werkt alleen met unieke data en menselijke controle.
5. Een link naar het bureau eisen. Google zegt dat je nooit naar je SEO-bureau hoeft te linken.
6. Geheimzinnigheid. Wil een bureau niet uitleggen wat het op je site verandert, stop dan. Google stelt dat jij verantwoordelijk blijft voor wat een bureau doet.
7. Meteen schrijfrechten vragen. Bij een audit volstaat leestoegang tot Search Console, schrijft Google.
8. Een tool “goedgekeurd door Google”. Google keurt geen externe tools goed, en geen enkele tool heeft toegang tot de interne rankingdata.
9. llms.txt als wondermiddel. Google negeert dat bestand voor zijn zoekresultaten. Het mag bestaan, maar het is geen hefboom.

Wat kost een slecht SEO-traject je?

Een slecht traject kost je meer dan het budget: gekochte links en spampagina’s kunnen je hele site doen zakken, en een slecht begeleide migratie kan jaren opgebouwde waarde in één keer laten verdwijnen. Herstel duurt vaak langer dan de schade.

Een voorbeeld uit ons eigen werk. Bij de migratie van Bloovi, een Belgisch nieuwsplatform, controleerden we na de livegang elke oude URL. Van de 15.801 pagina’s die voor de verhuis live stonden, gaven er 924 een 404. Van de 931 pagina’s die niet meer werkten, vonden we er 608 met een duidelijke vervanger. Die verloren pagina’s droegen samen 778 verwijzende domeinen. Zonder controle was die waarde stil verloren gegaan.

Dat is geen verwijt aan wie de site bouwde. Het toont wat er op het spel staat als niemand de SEO-kant bewaakt.

Welke vragen stel je in de plaats van een garantie te vragen?

Vraag naar de werkwijze, de meetbare doelen, de rapportering en eerder werk met bronnen: dat zegt meer over de kwaliteit van een bureau dan elke belofte. Google stelt zelf een lijst vragen voor op dezelfde pagina.

Een volledige vragenlijst vind je in een SEO- of GEO-bureau kiezen. Wat er in een eerlijk maandrapport hoort, lees je in wat er in een goede SEO-rapportage staat. Twijfel je over je huidige partner, dan helpt overstappen naar een ander SEO-bureau.

Wil je een eerlijke inschatting van wat haalbaar is voor jouw site, zonder beloftes? Plan een vrijblijvend gesprek.

Veelgestelde vragen