Wat moet er in een goede SEO- en GEO-rapportage staan?

Een goede SEO- en GEO-rapportage toont wat je bedrijf echt oplevert: klikken op zoekvragen zonder je merknaam, aanvragen uit organisch verkeer en hoe vaak AI-zoekmachines je noemen tegenover je concurrenten. Vertoningen en aantallen backlinks zijn context, geen resultaat. Die vergelijking met concurrenten is ook de kern van een concurrentieanalyse in AI en Google.

Hieronder lees je welke KPI’s tellen, welke je mag negeren en hoe een maandrapport eruitziet dat je zelf kan controleren.

Welke SEO-KPI’s horen in een rapportage?

In een SEO-rapportage horen vooral drie KPI’s: klikken uit Google en Bing op zoekvragen zonder je merknaam, het aantal aanvragen of verkopen uit organisch verkeer, en de positie van je belangrijkste koopgerichte pagina’s. De rest ondersteunt die drie.

Waarom zonder merknaam? Wie naar je bedrijfsnaam zoekt, kende je al. Bij Kaizo kwam het grootste deel van de klikgroei via de merknaam, en bij Suivo via de merknaam en de loginpagina. Dat kan door pr of productnieuws komen, niet door SEO. Een rapport dat die twee niet scheidt, toont een groei die er misschien niet is.

De KPI’s die we per maand opvolgen:

• Klikken zonder merknaam, uit Google Search Console en Bing Webmaster Tools.
• Aanvragen of verkopen uit organisch verkeer, uit GA4 of je CRM.
• Positie per koopgerichte pagina, niet als sitegemiddelde.
• Indexering: hoeveel pagina’s Google opneemt en welke niet, en waarom.
• Vermeldingsgraad in AI: in welk percentage van een vaste set koopvragen je merk genoemd wordt.

Welke cijfers in een SEO-rapport zijn ijdel?

IJdele cijfers zijn getallen die makkelijk stijgen zonder dat je bedrijf er iets aan heeft: vertoningen, aantallen backlinks, domeinautoriteit van een tool en zoekwoorden in de top 100. Ze zijn bruikbaar als context, maar nooit als bewijs van resultaat.

Vertoningen zijn in 2026 extra misleidend. Bij Hedgehog gaf één geautomatiseerde zoekopdracht eind september ruim 4,8 miljoen vertoningen zonder één klik. Bij een andere site gaf de zoekopdracht best seo tool over 90 dagen 233.246 vertoningen op positie 1,1 en nul klikken. Een rapport dat die vertoningen als groei toont, misleidt, ook al is het cijfer technisch correct.

Ook een gemiddelde positie kan bedriegen. Eén zoekopdracht met veel vertoningen op positie 1 trekt het gemiddelde van de hele site omhoog. Daarom rapporteren we posities per pagina en per groep zoekvragen.

Hoe rapporteer je zichtbaarheid in AI-antwoorden?

Zichtbaarheid in AI rapporteer je met een vaste set koopvragen die je elke maand opnieuw aan dezelfde platformen stelt, aangevuld met de AI-rapporten van Google Search Console en Bing Webmaster Tools. Alleen met dezelfde vragen kan je maanden vergelijken.

Drie bronnen, elk met een eigen bereik:

1. Google Search Console. Het rapport voor generatieve AI toont vertoningen van je pagina’s in AI Overviews en AI Mode, per pagina, land en apparaat. Klikken staan in het gewone prestatierapport.
2. Bing Webmaster Tools. Sinds februari 2026 is er een AI-rapport in preview, met citaties, geciteerde pagina’s en de zoekvragen waarop Copilot en Bing-samenvattingen steunen. Het bevat geen klikken en is alleen via de interface beschikbaar. Wij gebruiken het als graadmeter voor Copilot.
3. Een eigen vragenset. Voor ChatGPT, Perplexity en Gemini stel je zelf een vaste lijst vragen. Je noteert of je merk genoemd wordt, welke bron geciteerd wordt en welke concurrenten erbij staan. Dat geeft je share of voice.

Wees eerlijk over wat je kan vergelijken. Bij YouPower verschilde de vragenset tussen september en oktober. Een stijging van 2,1% naar 2,5% in vermeldingen hebben we daarom niet als resultaat gerapporteerd.

Hoe ziet een goed maandrapport eruit?

Een goed maandrapport past op enkele pagina’s en volgt een vaste opbouw: samenvatting, resultaten tegenover de vorige periode, AI-zichtbaarheid, uitgevoerd werk, wat niet werkte en de plannen voor volgende maand. De tabel hieronder toont die opbouw, zonder klantgegevens.

Elke grafiek start bij nul op de verticale as en markeert wanneer een wijziging live ging. Zo zie je zelf of een stijging na het werk komt of al eerder begon. Bij Hedgehog rapporteerden we de nieuwe artikels apart van de bestaande kennisbank, omdat de sitebrede cijfers deels seizoensherstel na de zomer waren.

Hoe beoordeel je de rapportage van je huidige bureau?

Je beoordeelt een rapportage door vijf dingen na te gaan: staan er klikken zonder merknaam in, zijn er aanvragen gekoppeld, wordt elke periode vergeleken, worden bronnen vermeld en staat er ook wat niet werkte. Mist er meer dan één, vraag dan om uitleg.

Kijk ook of je zelf toegang hebt tot Search Console, GA4 en de gebruikte tools. Een rapport dat je niet kan nakijken, is een verkoopdocument. Google raadt zelf aan om een SEO-partner alleen leestoegang tot Search Console te geven bij een audit, en om uitleg te vragen bij elke wijziging.

Meer criteria om een partner te kiezen vind je in een SEO- of GEO-bureau kiezen. Herken je rode vlaggen, lees dan SEO-garantie en andere rode vlaggen of overstappen naar een ander SEO-bureau. Hoe snel je resultaten redelijkerwijs mag verwachten, staat in hoe lang SEO duurt.

Wil je weten hoe jouw AI-zichtbaarheid vandaag scoort tegenover je concurrenten, als nulpunt voor elke rapportage? Vraag een gratis AI-zichtbaarheidsscan aan.

Veelgestelde vragen