Hoe kies je een SEO- of GEO-bureau? 15 vragen om te stellen

Je kiest een SEO- of GEO-bureau op drie dingen: hoe het werkt, wat het meet en wie eigenaar blijft van je data. Stel daarom vragen over cases met echte cijfers, over rapportage en AI-metingen, en over toegangen. Een goede SEO-specialist beantwoordt ze zonder omwegen en belooft geen posities.

Hieronder staan vijftien vragen in vier groepen, telkens met een goed antwoord en een rode vlag. Onderaan vind je een checklist om offertes naast elkaar te leggen.

Kies je eerst het type partner of meteen een bureau?

Kies eerst het model en pas daarna de partij. Een freelancer, een gespecialiseerd SEO-bureau, een full-service marketingbureau of een interne kracht lossen elk een ander probleem op. Wie die keuze overslaat, vergelijkt offertes die niet vergelijkbaar zijn en kiest vaak op prijs in plaats van op wat het werk vraagt.

Drie gidsen helpen je bij die keuze:

• Eén afgebakende taak of een breed traject? Lees SEO-bureau, freelancer of iemand in huis.
• Wil je alles bij één partij met ook sociale media en advertenties? Lees marketingbureau of SEO-bureau.
• Kan je een deel zelf? Lees SEO uitbesteden of zelf doen.
• Wat hoort er eigenlijk bij het werk? Lees wat een SEO-specialist doet.

Welke vragen stel je over aanpak en ervaring?

Vraag naar bewijs, niet naar beloftes. Denk aan cases met cijfers uit Google Search Console, ervaring in je sector en taal, en een aanpak die vertrekt van je eigen data. Google raadt in zijn gids over het inhuren van een SEO precies die vragen aan, aangevuld met referenties bij vroegere klanten.

Vraag 3 lijkt technisch, maar ze zegt veel. Bij YouPower gaf een keywordtool 0 organische zoekwoorden, terwijl Search Console 56.335 vertoningen toonde. Wie alleen op tools vertrouwt, mist in een Belgische nichemarkt de echte vraag.

Welke vragen stel je over meting en rapportage?

Een goed bureau spreekt vooraf af wat het meet, hoe vaak en tegenover welk vertrekpunt. Het rapporteert klikken en aanvragen, niet alleen vertoningen of posities, en het legt uit wat het volgende maand doet. Zonder nulmeting kan niemand achteraf aantonen wat het werk heeft opgeleverd.

Klikken zijn een eerlijker maatstaf dan vertoningen. In 2026 zien we in Search Console van verschillende sites vertoningen die opgeblazen zijn door geautomatiseerde zoekopdrachten zonder klikken. Een rapport dat vooral vertoningen toont, kan dus groei suggereren die er niet is.

Welke vragen stel je aan een GEO-bureau over AI-zichtbaarheid?

Vraag welke klantvragen het bureau aan welke AI-platformen stelt, hoe vaak, en hoe het de resultaten rapporteert. Wie geen vaste vragenset, geen lijst van platformen en geen maandelijkse cijfers kan tonen, meet AI-zichtbaarheid niet echt.

Hoe zo’n meting eruitziet: bij Kaizo stelden we 212 koopvragen aan ChatGPT, Perplexity en Gemini. Kaizo had 2,2% van de leveranciersvermeldingen in ChatGPT en Perplexity, en op 32 vragen in andere talen dan het Engels werd het nergens genoemd. Lees de Kaizo-case. Dat soort vertrekpunt moet een GEO-bureau je kunnen geven.

Vraag 12 is belangrijker dan ze lijkt. Google zegt in zijn gids over AI-functies dat optimaliseren voor AI-zoeken gewoon SEO is, en dat je llms.txt of “chunking” voor Google Search kan negeren. Een bureau dat zulke trucs als kern van zijn aanbod verkoopt, weet niet waar het over praat.

Bij YouPower was dat letterlijk de reden voor de keuze. Tim De Schryver van YouPower zei: “Jij stond boven in AI ook. Ik zocht een partij die zich daar meer mee thuis voelde.” Meer in de YouPower-case.

Welke vragen stel je over eigendom, data en contract?

Vraag wie eigenaar is van je accounts, je content en je links, en wat er gebeurt als je stopt. Je accounts horen op naam van je bedrijf te staan en de content die je betaalt hoort jou toe. Een opzeg mag je nooit je data of je posities kosten. Leg dat vast voor je tekent.

Google raadt aan om een bureau tijdens een audit alleen leestoegang tot Search Console te geven, geen schrijfrechten. Wat je regelt als je toch van bureau wisselt, staat stap voor stap in overstappen naar een ander SEO-bureau.

Welke antwoorden zijn een rode vlag?

Een bureau dat posities belooft, vaag blijft over zijn methode of je accounts op eigen naam zet, valt af. Google schrijft letterlijk dat niemand een plaats op één kan garanderen, en dat je beter een andere partij zoekt als iemand dat wel doet. Dat geldt even goed voor beloftes over ChatGPT.

Let op deze signalen:

• Een belofte over posities of over een vaste plek in ChatGPT. Waarom dat een waarschuwing is, lees je in wat een SEO-garantie waard is.
• Linkpakketten met honderden links per maand, of de vraag om naar het bureau te linken.
• Een “speciale relatie met Google” of een betaalde “snelle indexering”.
• Massaal gegenereerde AI-teksten zonder factcheck of menselijke controle.
• Geen toegang tot je eigen cijfers, alleen een dashboard van het bureau.
• Een koude e-mail die meldt dat je site “niet in de zoekmachines staat”.

Een bureau dat niet uitlegt wat het doet, laat jou verantwoordelijk voor wat je niet controleert. Google wijst erop dat jij als eigenaar verantwoordelijk blijft voor wat een ingehuurde partij op je site doet.

Hoe vergelijk je offertes van SEO-bureaus?

Vergelijk offertes op taken, uitvoerders, meetmethode en eigendom, niet op het maandbedrag alleen. Twee offertes met hetzelfde bedrag kunnen een heel ander pakket bevatten. Zet ze daarom naast elkaar op dezelfde criteria, en vraag na wat ontbreekt voor je kiest.

Gebruik deze checklist per offerte:

• Er is een nulmeting met datum, cijfers en bron.
• De taken per maand staan concreet beschreven, niet als “SEO-optimalisatie”.
• Je weet wie het werk uitvoert, en of er onderaannemers zijn.
• De rapportage bevat klikken en aanvragen, met merkverkeer apart.
• Er is een vaste vragenset voor AI-antwoorden, met platformen en talen.
• Content schrijven, vertalingen en ontwikkeling zijn in- of uitgesloten, zwart op wit.
• Alle accounts blijven op naam van je bedrijf.
• Looptijd, opzegtermijn en overdracht staan in het contract.
• Er is geen belofte over posities of AI-vermeldingen.

Wil je bureaus ook op publieke feiten vergelijken, zoals cases, talen en GEO-aanbod? Bekijk dan de vergelijking van SEO-bureaus in België en, specifiek voor AI-zichtbaarheid, de vergelijking van GEO-bureaus. Wat een redelijke maandelijkse rapportage bevat, lees je in wat een goede SEO-rapportage toont.

Wil je deze vragen meteen op je eigen situatie toepassen? Vraag een gratis AI-zichtbaarheidsscan aan. Je krijgt een nulmeting die je naast elke offerte kan leggen, ook als je uiteindelijk voor een ander bureau kiest.

Veelgestelde vragen

Wat moet ik vragen aan een SEO-bureau bij een kennismaking?

Vraag naar cases met cijfers en meetperiode, wie het werk uitvoert, hoe het rapporteert en op wiens naam je accounts komen. Vraag ook hoe het bureau je zichtbaarheid in AI-antwoorden meet. Een goed bureau stelt ook zelf veel vragen over je klanten en concurrenten.

Hoeveel offertes vraag ik best op?

Twee tot drie is meestal genoeg om verschillen te zien zonder te verdrinken in vergelijkingen. Vraag ze op basis van dezelfde briefing, zodat je appels met appels vergelijkt. Een gratis scan of nulmeting helpt om die briefing scherp te maken.

Zijn reviews en ranglijsten van SEO-bureaus betrouwbaar?

Gedeeltelijk. Veel ranglijsten op aggregatieplatformen zijn betaald of gebaseerd op wat bureaus zelf invullen. Reviews zeggen iets over samenwerking, minder over resultaten. Vraag daarom altijd zelf naar cases en bel een referentie.

Hoe lang teken ik best bij een SEO-bureau?

Kies een looptijd die past bij het werk: een audit of migratie is een project, doorlopende SEO meestal een maandelijkse samenwerking. Vermijd lange looptijden zonder tussentijdse evaluatie. Laat bij twijfel over contractclausules een jurist meekijken.