Wat doet een SEO-specialist (en wat een GEO-specialist)?

Een SEO-specialist zorgt dat je website gevonden wordt in Google en Bing. Hij controleert de techniek, bepaalt welke pagina op welke zoekvraag antwoordt, verbetert content en interne links, en meet wat dat oplevert in klikken en aanvragen. Een SEO-specialist die ook GEO doet, meet daarbovenop of AI-assistenten je bedrijf noemen.

Hieronder lees je welke taken daarbij horen, hoe een echte eerste maand eruitziet en wat een GEO-specialist anders doet.

Wat doet een SEO-specialist precies?

Een SEO-specialist werkt op vier terreinen: techniek (kan Google je site lezen), content (beantwoordt elke pagina een echte zoekvraag), autoriteit (verwijzen andere sites naar je) en meting (wat levert het op). Zijn eigenlijke taak is die vier te verbinden tot één plan met prioriteiten.

Google geeft zelf een lijst van diensten die een SEO kan leveren. Daarin staan onder meer een review van je content en structuur, technisch advies over hosting, redirects, foutpagina’s en JavaScript, contentontwikkeling, zoekwoordonderzoek, training en kennis van specifieke markten. Ook “optimaliseren voor generatieve AI” staat op die lijst.

In de praktijk komt dat neer op deze SEO-werkzaamheden:

• Zoekwoordonderzoek en zoekintentie: welke vragen stellen je klanten, en welke pagina hoort op elke vraag te antwoorden.
• Technische controle: indexering, snelheid, redirects, canonicals en rendering, zoals in onze technische SEO-checklist.
• Content: bestaande pagina’s verbeteren, nieuwe schrijven of briefen, en verouderde pagina’s bijwerken.
• Interne links en structuur: zorgen dat elke belangrijke pagina bereikbaar is en dat commerciële pagina’s genoeg links krijgen.
• Autoriteit: vermeldingen en links op relevante sites, zonder gekochte linkpakketten.
• Meting en rapportage: Search Console, Analytics en aanvragen opvolgen, en uitleggen wat werkt.

Een SEO-specialist die alleen één van die terreinen doet, is een technicus of een copywriter, geen strateeg. Dat is geen probleem, zolang je weet wat je koopt.

Bij onze controle op 14 oktober 2026 stonden voor “wat doet een seo specialist” alleen Nederlandse pagina’s en LinkedIn in de Belgische top 10. Een Vlaamse uitleg met echte taken ontbrak.

Hoe ziet een maand SEO-werk eruit?

Een maand SEO-werk bestaat uit een vaste routine (meten, technische opvolging, content bijwerken) en een of twee grotere werkstukken, zoals een nieuwe cluster pagina’s of een migratie. In de eerste maand van een samenwerking ligt het accent op diagnose en structuur, omdat alle latere keuzes daarop bouwen.

Hieronder staat wat ons team in de eerste vier weken voor YouPower deed, een Belgisch installatiebedrijf voor thuis- en bedrijfsbatterijen. We startten op 15 september 2026. De tabel volgt de taken uit de case van YouPower.

Dat was een intensieve start, met een grote site in drie talen. Een gewone maand bij een Belgische kmo is kleiner, maar heeft dezelfde volgorde: eerst meten, dan structuur, dan content. De klikgroei na vier weken is een vroege stand, geen eindresultaat.

Na die eerste maand verschuift het werk naar een ritme. Pagina’s op positie 8 tot 30 krijgen eerst aandacht, nieuwe pagina’s volgen de kaart, en elke maand meten we klikken, aanvragen en AI-vermeldingen. Zo loopt ook onze SEO-aanpak met techniek, content en autoriteit na de start.

Wat doet een GEO-specialist anders?

Een GEO-specialist, voluit specialist in generative engine optimization, doet hetzelfde basiswerk als een SEO-specialist, maar meet ook of AI-assistenten zoals ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews je bedrijf noemen. Hij werkt met een vaste lijst koopvragen en volgt elke maand wie er genoemd en geciteerd wordt.

Google zelf is daar nuchter over. In zijn richtlijnen voor AI-zoekfuncties noemt Google GEO en AEO nog altijd SEO. Trucs zoals llms.txt of tekst in stukjes knippen zijn volgens Google niet nodig.

Wat een GEO-specialist er wel aan toevoegt:

• Een vragenset: tientallen tot honderden echte koopvragen, in elke taal waarin je verkoopt.
• Meting over platformen: ChatGPT, Perplexity, Gemini en Google AI Overviews, telkens met dezelfde vragen.
• Bronnenanalyse: welke sites de AI-antwoorden citeren, zoals vergelijkingslijsten, fora, reviewsites of overheidssites.
• Merkconsistentie: je bedrijf wordt overal op dezelfde manier beschreven, van je site tot je profielen.
• Search Console: het rapport voor generatieve AI, met vertoningen in AI Overviews en AI Mode.

GEO zonder SEO-basis is meten zonder iets te kunnen bijsturen. AI-antwoorden in Google steunen op dezelfde index als de gewone resultaten. Een pagina die niet rankt, wordt zelden geciteerd.

Wat doet een SEO-specialist niet?

Een goede SEO-specialist belooft geen eerste plaats, koopt geen rankings en verkoopt geen trucs die Google afraadt. Google zegt zelf dat het nooit geld aanvaardt om sites op te nemen of hoger te zetten in de organische resultaten, en dat adverteren bij Google geen effect heeft op je organische posities.

Ook dit hoort meestal niet bij het werk van een SEO-specialist:

• Google Ads beheren. Dat is SEA, een apart vak met een eigen budget.
• Je website bouwen. Een specialist adviseert over techniek en structuur, de bouw doet een ontwikkelaar.
• Al je teksten schrijven. Sommige specialisten schrijven, andere briefen en controleren.

Wantrouw iemand die een “top 3 in Google” of een vaste plek in ChatGPT belooft. Lees ook waarom een SEO-garantie een rode vlag is.

Hoe herken je een goede SEO-specialist?

Een goede SEO-specialist toont eerder werk met cijfers, legt elke aanbeveling uit met een bron, vraagt naar je klanten en je concurrenten, en geeft je leestoegang tot alle data. In België komt daar ervaring met Nederlands- en Franstalige sites bij, en kennis van de Belgische markt.

Google raadt aan een kandidaat te vragen naar eerder werk, ervaring in jouw sector en land, ervaring met internationale sites, en hoe hij succes meet. Ook vraagt Google of iemand de officiële richtlijnen volgt, ook voor AI-zoekfuncties. Een volledige lijst met vragen en rode vlaggen vind je in onze gids een SEO-bureau kiezen.

Twijfel je tussen één persoon en een team? Dat hangt af van de breedte van het werk: een migratie in acht talen vraagt meer handen dan een lokale site. Lees daarvoor SEO-bureau of freelancer.

Wil je weten wat een SEO- en GEO-specialist op jouw site zou aanpakken? Vraag een gratis AI-zichtbaarheidsscan aan. Je ziet waar je vandaag staat in Google en in AI-antwoorden, en welke taken eerst komen.

Veelgestelde vragen