Hoe stap je over naar een ander SEO-bureau zonder data te verliezen?

Van SEO-bureau wisselen doe je in drie stappen: eerst toegang en eigendom regelen, dan je data en content veiligstellen, en pas daarna opzeggen. Zo verlies je geen accounts, geen historiek en geen posities. Het nieuwe bureau start met een SEO-audit en een nulmeting, zodat je weet waar je staat op de dag van de overstap.

Deze gids bevat een checklist per account, de valkuilen bij content en links, en wat je van een nieuw bureau mag verwachten in week 1.

Wat regel je voor je je SEO-contract opzegt?

Lees je contract na op drie punten: de opzegtermijn, wat er bij afloop met content, links en accounts gebeurt, en welke leveringen nog openstaan. Regel toegang en eigendom zolang de samenwerking nog loopt. Na een opzeg heeft een bureau minder reden om snel te reageren op je vragen.

Een praktische volgorde:

1. Lees het contract op looptijd, opzegtermijn, eigendom van content en overdracht bij einde.
2. Maak een lijst van alle accounts en tools waarin het bureau werkt (zie de checklist hieronder).
3. Zet alles op naam van je bedrijf en controleer of je zelf beheerder bent.
4. Exporteer data die alleen in tools van het bureau zit, zoals rankingoverzichten en rapporten.
5. Zeg schriftelijk op en vraag een overdrachtsdocument met wat er gedaan is en wat nog loopt.

Welke accounts en data neem je mee bij een overstap?

Neem alles mee wat je historiek of je toegang bepaalt. Dat zijn Google Search Console, Google Analytics 4, je Google Bedrijfsprofiel, Bing Webmaster Tools, je domein en hosting, je CMS en exports uit tools van het bureau. Controleer per account niet alleen of je toegang hebt, maar ook of je de hoogste rol hebt.

De tabel hieronder toont per account wat je controleert en waarom het ertoe doet.

Een detail dat vaak misgaat zit in Search Console. Volgens Google over gebruikers en eigenaars in Search Console blijft het verificatietoken van een verwijderde eigenaar geldig. Wie zijn HTML-bestand, metatag of DNS-record nog op je site heeft, kan zichzelf opnieuw verifiëren. Verwijder dus ook die tokens.

Voor Google Analytics 4 geldt dat alleen iemand met de rol Beheerder gebruikers kan toevoegen en verwijderen. Voor je Bedrijfsprofiel heeft elk profiel één primaire eigenaar, en een beheerder kan geen gebruikers toevoegen of verwijderen. Staat het bureau als primaire eigenaar, laat het dan eerst het eigendom aan je overdragen.

Een bureau krijgt toegang tot je accounts, nooit het eigendom ervan. Als dat vandaag anders is, regel het dan voor je opzegt.

Van wie zijn je content en je backlinks na de overstap?

Content die je hebt betaald en die op je eigen site staat, is in de regel van jou, maar check je contract. Lastiger zijn pagina’s en links buiten je site: artikels op sites van het bureau, een netwerk van blogs of pagina’s op een subdomein dat het bureau host. Die kunnen bij een opzeg verdwijnen.

Controleer daarom:

• Staan alle teksten in je eigen CMS? Of draaien sommige landingspagina’s op een platform of subdomein van het bureau?
• Waar komen je backlinks vandaan? Een export uit Ahrefs of Semrush toont welke links van sites komen die het bureau zelf beheert.
• Zijn er betaalde vermeldingen die maandelijks lopen? Die stoppen vaak samen met het contract.

Verdwijnt een gehoste pagina die verkeer of links trekt, dan heb je een redirect of een vervangende pagina op je eigen domein nodig. Doe dat voor de opzeg, niet erna.

Hoe voorkom je dat je posities dalen tijdens de overstap?

Je voorkomt een daling met drie dingen: niets onnodig tegelijk veranderen, een nulmeting op de dag van de overstap, en een correcte redirect voor elke URL die verhuist. In onze ervaring komt een daling na een bureauwissel zelden door de wissel zelf, maar door een migratie of een herbouw die erbovenop komt.

Bij Bloovi, een Belgische nieuwssite, zagen we hoe groot dat effect kan zijn. De site verhuisde naar een nieuw platform, gebouwd door een andere partij. Ons team bracht vooraf 16.363 URL’s in kaart en controleerde na de livegang elke oude URL. 94,1% van de live pagina’s kwam uit op een echte pagina, en voor 608 verloren URL’s vonden we een vervanger. Lees de Bloovi-case.

Een momentopname van je site voor de overstap is de enige volledige lijst van wat er bestond. Na een herbouw of verhuis kan je die niet meer maken. Ook als je alleen van bureau wisselt, is een crawl op dat moment goedkoop en waardevol. Plan je ook een nieuwe website, lees dan hoe een SEO-veilige websitemigratie verloopt.

Wat moet een nieuw SEO-bureau in week 1 doen?

Een nieuw bureau hoort te starten met een audit en een nulmeting, niet met nieuwe content. Het controleert je techniek, je indexering, je redirects en je historiek in Search Console, en het legt vast waar je vandaag staat in Google en in AI-antwoorden. Pas met dat vertrekpunt kan je later beoordelen wat het werk oplevert.

Een goed plan voor de start:

1. Toegang controleren tot alle accounts uit de checklist, met de juiste rol.
2. Crawl en technische check: statuscodes, redirects, canonicals, sitemaps en indexering.
3. Historiek analyseren: welke pagina’s en zoekopdrachten groeiden of daalden, en wanneer.
4. Nulmeting in AI-antwoorden: een vaste set koopvragen in ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews.
5. Prioriteiten voor de komende maanden, met de reden per actie.

Bij Kaizo begon ons werk met precies die diagnose. De klikken uit Google waren met 85% gedaald tussen het voorjaar van 2025 en dat van 2026. De analyse toonde welke pagina’s we moesten beschermen en welke structuur ontbrak, voor we iets herbouwden. Meer in de Kaizo-case.

Wat je een nieuw bureau vooraf vraagt, staat in onze gids een SEO- of GEO-bureau kiezen. Twijfel je nog tussen een bureau en een freelancer, lees dan SEO-bureau of freelancer.

Sta je op het punt over te stappen? Vraag een gratis AI-zichtbaarheidsscan aan als vertrekpunt. Dan heb je een onafhankelijke meting van de dag van de wissel, wat je ook beslist.

Veelgestelde vragen