Heeft SEO nog zin nu AI de antwoorden geeft?

Ja, SEO heeft nog zin, ook nu AI de antwoorden geeft. Google AI Overviews en AI Mode kiezen hun bronnen uit dezelfde zoekindex en met dezelfde rankingsystemen als de gewone zoekresultaten.

Wie niet rankt, wordt dus zelden geciteerd.

Wat wel verandert, is waar de klikken vandaan komen. Daarom combineren we SEO altijd met zichtbaarheid in AI.

Waarom heeft SEO nog zin als AI de antwoorden geeft?

SEO heeft nog zin omdat Google zijn AI-antwoorden baseert op pagina’s uit zijn eigen zoekindex. Een pagina die niet geïndexeerd is of slecht rankt, maakt weinig kans om als bron te verschijnen.

Is SEO dood? Wat Google zelf zegt

Google zegt dat letterlijk in zijn gids over generatieve AI-functies in Search.

Op de vraag of SEO nog relevant is, antwoordt Google daar met “ja”. Kijk naar de eerste woorden onder de kop:

Hoe een AI-antwoord zijn bronnen kiest

De techniek erachter heet retrieval-augmented generation, of RAG. Google gebruikt daarnaast query fan-out:

Zo komt een pagina in een AI-antwoord van Google

1. 01ZoekenHet model zoekt eerst relevante pagina's in de index
2. 02Fan-outGoogle stelt zelf verwante deelvragen en haalt extra resultaten op
3. 03AntwoordHet schrijft een antwoord met links naar die bronnen

Hoe beter je pagina’s op die deelvragen antwoorden, hoe groter je kans om mee in het antwoord te staan.

Geen extra vereisten

Google zegt ook dat er geen extra technische vereisten of speciale optimalisaties nodig zijn om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen. Een pagina moet geïndexeerd zijn en met een fragment in Google kunnen verschijnen. Dat staat op de pagina AI-functies en je website.

De basis is dus gewoon goede SEO.

Hoe vaak toont Google al een AI-antwoord in België?

In onze steekproef van 14 oktober 2026 toonden 61 van de 70 Belgische zoekresultaten een AI Overview. Het ging om zoekresultaten met organische resultaten, ook bij prijsvragen en vergelijkingen.

AI-antwoorden zijn in België dus geen uitzondering meer. Ze zijn de standaard bovenaan de pagina.

Hetzelfde beeld in klantprojecten

Dat beeld komt terug in klantprojecten:

• Hedgehog: AI Overview bij 20 van de 24 belangrijkste zoekopdrachten.
• Suivo: bij 189 van de 249 gecontroleerde zoekopdrachten.
• YouPower: bij 588 van 667 echte Belgische zoekopdrachten.

Hedgehog maakt software voor CO2-boekhouding, Suivo software voor tijdsregistratie. Omgerekend naar procenten:

Aandeel zoekopdrachten met een AI Overview in Google

1. Steekproef 70 Belgische zoekresultaten87%
2. Hedgehog83%
3. Suivo76%
4. YouPower88%

De twijfel die we het vaakst horen

De vraag “Heeft SEO nog zin?” verscheen zelf als gerelateerde vraag op 10 van die 70 zoekresultaten. Het is de twijfel die we het vaakst horen.

Waar verlies je klikken aan AI en waar niet?

Je verliest vooral klikken op informatieve vragen, waar het AI-antwoord de vraag al volledig beantwoordt. Op koop-, prijs- en vergelijkingsvragen klikken mensen nog door, omdat ze een aanbieder willen kiezen.

De zoekintentie bepaalt dus hoeveel een ranking je nog oplevert.

Effect per type vraag

Wat we zelf zagen

We zagen het verschil in eigen werk. Bij Kaizo verbeterden posities terwijl klikken op algemene blogartikels daalden. Vergelijkingspagina’s converteerden er wel, aan ongeveer 10%.

Moet je je SEO dan anders aanpakken?

Ja: stuur minder op verkeer naar algemene uitlegpagina’s. Stuur meer op koopgerichte pagina’s, citeerbare antwoorden en vermeldingen in bronnen die AI vertrouwt.

Dat is geen nieuwe discipline, maar SEO met een ander doel.

Wat we anders doen dan vijf jaar geleden

Concreet:

1. Koopvragen eerst: prijs, vergelijking, keuze en bezwaren gaan voor brede uitleg.
2. Antwoord eerst: elke pagina opent met een direct antwoord.
3. Eigen data: eigen ervaring, eigen cijfers, een onderbouwde mening.
4. Meten in twee kanalen: posities en klikken, plus vermeldingen in AI-antwoorden.

Een direct antwoord geeft lezers en AI meteen de kern. Google raadt aan om content te maken die niet uitwisselbaar is. Search Console heeft een apart rapport voor generatieve AI.

Voor wie heeft SEO minder zin?

SEO heeft minder zin als je klanten niet zoeken naar wat je aanbiedt. In die gevallen werken Google Ads, sales of partnerships sneller.

Drie situaties

SEO is minder geschikt bij:

• Geen zoekvraag: je klanten zoeken niet naar wat je aanbiedt.
• Een volledig nieuw product: er bestaat nog geen vraag naar.
• Snelle omzet nodig: binnen enkele weken.

Ook een bedrijf dat alleen leeft van informatieve vragen, zoals een pure uitlegsite met advertenties, staat onder druk. Daar neemt het AI-antwoord een groot deel van de waarde over.

Voor de meeste kmo’s is het omgekeerd

Voor de meeste Belgische kmo’s met een dienst of product is het omgekeerd. Hun kopers zoeken nog altijd, alleen stellen ze hun vraag nu ook aan AI.

Twijfel je tussen SEO en advertenties, lees dan SEO of SEA: wat kies je. Kosten staan in wat SEO in België kost, terugverdientijd in de ROI van SEO berekenen.

Wil je zien hoe vaak Google en ChatGPT jouw bedrijf vandaag al noemen? Vraag een gratis AI-zichtbaarheidsscan aan.

Veelgestelde vragen

Is SEO dood door ChatGPT?

Nee. ChatGPT Search toont websites via een eigen zoekcrawler, en Google AI Overviews kiezen bronnen uit de Google-index. Goed vindbare, duidelijke pagina’s blijven de grondstof van die antwoorden.

Krijg ik minder bezoekers door AI Overviews?

Op informatieve vragen vaak wel. Op koop- en vergelijkingsvragen veel minder. Kijk daarom naar aanvragen en omzet uit organisch verkeer, niet alleen naar het aantal bezoekers.

Moet ik nu alleen nog aan GEO doen?

Nee. GEO bouwt op SEO. Zonder indexering, techniek en rankings word je ook in AI-antwoorden zelden gekozen. Zie GEO als een extra doel bovenop dezelfde basis.

Hoe zie ik of mijn site in AI Overviews verschijnt?

Google Search Console heeft een rapport voor generatieve AI met vertoningen in AI Overviews en AI Mode per pagina. Voor ChatGPT en Perplexity stel je zelf een vaste set vragen en noteer je wie genoemd wordt.