Welke schema markup helpt echt voor AI-zoekmachines?

Schema markup, voluit gestructureerde data volgens schema.org, helpt AI-zoekmachines niet rechtstreeks: Google zegt zelf dat er geen speciale AI-schema bestaat. Het helpt wel indirect, omdat Google het gebruikt om je pagina en je organisatie te begrijpen. In technische SEO is schema dus een basis, geen hefboom.

Hieronder lees je wat Google letterlijk zegt, welke types we op klantsites altijd zetten en wat je van FAQPage nog mag verwachten.

Gebruikt Google structured data voor AI Overviews en AI Mode?

Google gebruikt geen aparte structured data voor zijn AI-functies: wie in AI Overviews of AI Mode wil verschijnen, moet geïndexeerd zijn en met een snippet getoond kunnen worden, zonder extra technische vereisten. Dat staat in Googles gids voor generatieve AI in Search.

In dezelfde gids noemt Google “te veel focus op structured data” uitdrukkelijk een mythe. Structured data is niet vereist voor generatieve AI-zoekfuncties, en er is geen speciale schema.org-markup die je moet toevoegen. Google raadt wel aan om het te blijven gebruiken als onderdeel van je SEO, omdat het je in aanmerking laat komen voor rich results.

Er is nog een tweede reden. Volgens Googles introductie tot structured data gebruikt Google de markup om de inhoud van een pagina te begrijpen en om informatie te verzamelen over de mensen, boeken en bedrijven die erin staan. Schema is een duidelijk signaal over wie en wat je bent, geen toegangsticket tot AI-antwoorden.

Lezen ChatGPT en Perplexity je JSON-LD?

Of ChatGPT, Perplexity of Claude JSON-LD gebruiken om hun antwoorden samen te stellen, is niet publiek gedocumenteerd door OpenAI, Perplexity of Anthropic. Hun crawlerdocumentatie beschrijft welke bots ze gebruiken en wat robots.txt doet, niet hoe ze een pagina inhoudelijk lezen.

Wat wel vaststaat: JSON-LD staat meestal als script in de HTML. Een crawler die geen JavaScript uitvoert, krijgt het dus wel mee als het in de serverversie van de pagina staat. Of het model er iets mee doet, weet niemand buiten die bedrijven. Welke AI-bots je HTML zonder JavaScript lezen en hoe je ze toelaat, lees je in onze gids over robots.txt en rendering voor AI-bots.

Onze inschatting, en het is een inschatting: de zichtbare tekst weegt veel zwaarder dan de markup. Een pagina met een helder antwoord en correcte feiten wordt geciteerd, ook zonder schema. Een pagina met perfecte schema en een vaag antwoord niet. Hoe je zo’n antwoord opbouwt, lees je in hoe je verschijnt in Google AI Overviews.

Welke schema markup heeft wel zin voor je zichtbaarheid?

Vier types zetten we op elke site: Organization voor je bedrijf, Person voor de auteur, Article of BlogPosting voor artikels en BreadcrumbList voor de structuur. Ze beschrijven wie je bent en hoe je site in elkaar zit, en dat is precies wat Google ook buiten rich results gebruikt.

De tabel toont per type wat Google ermee doet volgens zijn eigen documentatie, en wanneer je het nodig hebt. Productmarkup en lokale bedrijfsgegevens horen erbij als je een webshop of een fysieke zaak hebt.

Over Organization schrijft Google dat het helpt om je organisatie te onderscheiden van andere en mee bepaalt welk logo in je kennispaneel staat. Voeg daar sameAs-links naar je echte profielen aan toe. Hoe consistenter je naam, adres en beschrijving overal staan, hoe minder Google en AI-modellen hoeven te raden wie je bent. Dat werk heet je merk als entiteit neerzetten.

Wat doet FAQPage-schema nog nu FAQ rich results weg zijn?

FAQPage-schema levert sinds 7 mei 2026 geen rich result meer op in Google, maar het blijft geldige markup zolang de vragen en antwoorden zichtbaar op de pagina staan. Google kondigde het einde aan in zijn overzicht van updates aan de documentatie en verwijderde daarna de documentatie van de FAQ-functie.

Bij Kaizo voegden we FAQPage-schema toe aan 153 artikels. Dat deden we voor duidelijkheid: de markup beschrijft de vraag-antwoordstructuur die al zichtbaar op de pagina staat. We beloofden er geen uitklapbare vragen in Google mee, en die komen er nu ook niet meer.

Ook deze site zet FAQPage-schema op elke kennispagina met een FAQ. De markup wordt automatisch opgebouwd uit de zichtbare vragen, zodat ze nooit iets beweert wat de lezer niet ziet. Verwacht er geen zichtbaar effect van in de zoekresultaten.

Hoe zet je schema markup correct op?

Correcte schema markup gebruikt JSON-LD, beschrijft alleen wat zichtbaar op de pagina staat en wordt na elke template-aanpassing opnieuw getest. Foutieve of misleidende markup kan volgens Googles richtlijnen een handmatige actie opleveren, en dan ben je verder van huis dan zonder.

Vijf regels die we op elk project volgen:

1. Genereer de markup uit je content, niet met de hand. Dan kan een datum of naam in de markup nooit afwijken van wat er op de pagina staat.
2. Laat datums kloppen. De datePublished en dateModified moeten overeenkomen met de zichtbare datum. Zet dateModified alleen bij een echte inhoudelijke wijziging.
3. Eén beschrijving van je bedrijf. Dezelfde naam en dezelfde omschrijving in Organization, op je Over ons-pagina en op je externe profielen.
4. Test met de Rich Results Test en de Schema Markup Validator na elke wijziging aan je templates.
5. Zet de markup in de HTML van de server. Markup die pas via JavaScript verschijnt, ziet Google meestal wel, maar een crawler zonder JavaScript niet.

Bij YouPower had geen enkele van de 261 gecrawlde pagina’s gestructureerde data. Elke nieuwe pagina kreeg daarna Article-, FAQPage- en BreadcrumbList-markup, opgebouwd uit de content zelf.

Wanneer is schema markup geen prioriteit?

Schema markup is geen prioriteit zolang je pagina’s niet geïndexeerd raken, je inhoud pas via JavaScript verschijnt of je antwoorden zwak zijn. In die gevallen lost markup niets op, en elk uur gaat beter naar de oorzaak.

Wat vaker het verschil maakt, lees je in werkt GEO echt: ranken, toegang voor de juiste crawlers en antwoorden die de vraag letterlijk beantwoorden. Schema komt daarna, als afwerking van een site die al goed leesbaar is.

Wil je weten of je site technisch leesbaar is voor Google en AI-bots, en waar schema ontbreekt? Bekijk hoe we werken aan technische SEO en AI-crawlers, of vraag een gratis AI-zichtbaarheidsscan aan.

Veelgestelde vragen