Wat regel je voor SEO vóór je nieuwe website live gaat?

Voor een nieuwe website regel je SEO al voor de lancering. Je hebt een structuur nodig op basis van de vragen van je klanten, een technische basis die Google en AI-crawlers kunnen lezen, Search Console en Bing Webmaster Tools, en een eerste reeks nuttige pagina’s. Wie een website laat maken, zet die punten best in de offerte.

Dit artikel gaat over een nieuwe site die van nul of bijna nul vertrekt. Vervang je een bestaande site met verkeer, dan is het vooral een migratie. Daarvoor gebruik je onze checklist voor een websitemigratie.

Welke structuur geef je een nieuwe website?

Geef je nieuwe website een structuur die de vragen van je klanten volgt, met één pagina per zoekintentie. Je organigram of je productcatalogus is geen goede leidraad. Een topical map legt vooraf vast welke vragen er zijn en welke pagina op elke vraag antwoordt.

Die oefening voorkomt twee fouten die we bij nieuwe sites vaak zien. Ofwel ontbreken de pagina’s waarop klanten echt zoeken, zoals prijsvragen of vergelijkingen. Ofwel mikken twee pagina’s op dezelfde vraag, waardoor Google moet kiezen en vaak de verkeerde kiest.

Een praktische verdeling:

• Dienst- en productpagina’s beantwoorden de commerciële vragen: wat je doet, voor wie en waar.
• Kennisartikels beantwoorden de informatieve vragen en linken naar die dienstpagina’s.
• Een hub per onderwerp bundelt de artikels rond één thema.

Bij customerimpact.be stonden voor de herbouw losse pagina’s over SEO, leadgeneratie en GEO naast elkaar, zonder pijlerpagina. De site haalde 18 klikken uit Google in de 28 dagen voor de start. De groei kwam pas op gang toen elke pijler een duidelijke hub had. In een recente periode van 28 dagen waren het 1.520 klikken, al speelde daar ook veel nieuwe content mee.

Welke technische basis moet er staan voor de lancering?

Voor de lancering moet elke pagina als leesbare HTML bereikbaar zijn, met een eigen titel, metabeschrijving en canonical. Daarnaast moet robots.txt Google en AI-crawlers toelaten. De rest is verfijning.

De technische basis die we bij elke nieuwe site controleren:

Een sitemap is voor een kleine site niet altijd nodig. Volgens Google kan een site van ongeveer 500 pagina’s of minder, die goed intern gelinkt is, zonder. Wij zetten er toch altijd een, omdat een nieuwe site nog geen links van buitenaf heeft.

Welk platform die basis het makkelijkst levert, hangt af van je team en je plannen. Waarom wij voor Astro kiezen en wanneer niet, lees je in is Astro goed voor SEO. De afweging met WordPress staat in Astro vs WordPress.

Hoe zorg je dat Google en Bing je nieuwe site vinden?

Je laat Google en Bing je nieuwe site vinden via Google Search Console en Bing Webmaster Tools. Je verifieert je site, dient je sitemap in en legt de eerste links naar je site. Daarna is het wachten: indexering gebeurt niet op de dag van de lancering.

De stappen op de lanceringsdag:

1. Verifieer je domein in Google Search Console, liefst als domeineigenschap zodat www en zonder www samen gemeten worden.
2. Dien je sitemap in.
3. Gebruik de URL-inspectie om je belangrijkste pagina’s te laten crawlen.
4. Doe hetzelfde in Bing Webmaster Tools. Microsoft Copilot zoekt op het web via Bing, dus sla die stap niet over.
5. Werk je bedrijfsprofielen bij, zoals LinkedIn en je Google-bedrijfsprofiel, met een link naar de nieuwe site.

Volgens de SEO-startgids van Google kunnen wijzigingen enkele uren tot maanden nodig hebben, en wacht je best enkele weken voor je het effect beoordeelt. Een nieuwe site zonder externe links staat meestal niet in week één op pagina één.

Hoe maak je een nieuwe site klaar voor AI-zoekmachines?

Een nieuwe site is klaar voor AI-zoekmachines als hun crawlers worden toegelaten en de tekst in de HTML staat. Daarnaast beschrijf je je bedrijf overal op dezelfde manier. Voor Google zelf is er niets extra nodig.

Google schrijft in zijn uitleg over AI-functies dat er geen extra technische vereisten zijn om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen. Een pagina moet geïndexeerd zijn en met een snippet getoond kunnen worden. Speciale bestanden of AI-schema heb je daarvoor niet nodig.

Voor andere AI-zoekmachines let je op robots.txt. Volgens de documentatie van OpenAI over zijn crawlers verschijnen sites die OAI-SearchBot blokkeren niet in de zoekantwoorden van ChatGPT, behalve als navigatielink. Sommige standaardinstellingen van hosts en beveiligingsdiensten blokkeren zulke bots. Controleer dat dus na de lancering.

Twee dingen die vaak vergeten worden:

• Een vaste beschrijving van je bedrijf. Gebruik overal dezelfde naam, dezelfde zin over wat je doet en hetzelfde adres: op je site, je profielen en in je gestructureerde data. AI-assistenten bouwen hun beeld uit al die bronnen.
• Een nulmeting. Noteer bij de lancering welke vragen je in ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews wil beantwoorden, en of je al genoemd wordt. Zonder nulmeting kan je later geen groei tonen.

Met welke content lanceer je?

Lanceer met je dienstpagina’s en een eerste reeks pagina’s die echte koopvragen beantwoorden, zoals prijs, vergelijking en werkwijze. Een lege blog of drie algemene artikels helpen je niet. Begin klein en specifiek, en bouw daarna in golven verder.

Bij Hedgehog mikten de nieuwe artikels bewust op koopvragen met weinig volume, zoals de kost van software voor CO2-boekhouding. Binnen vijf weken kregen 151 van de 236 nieuwe pagina’s in het Engels en Nederlands vertoningen in Google. Hun gemiddelde positie was 9,1. Die artikels stonden daarmee hoger dan de oudere, algemene artikels op dezelfde site.

Publiceer daarna in golven, niet alles op één dag. Zo kan je per golf zien wat werkt en bijsturen. Wat zo’n bouw en die eerste content kosten, lees je in wat een website laten maken kost.

Wil je weten of je nieuwe site klaar is voor Google en AI-zoekmachines? Vraag een gratis AI-zichtbaarheidsscan aan. Moet de site nog gebouwd worden, dan zit al het bovenstaande standaard in een nieuwe website in Astro.

Veelgestelde vragen