Verkeer gedaald na een nieuwe website? Zeven checks naar de oorzaak

Daalt je verkeer na een nieuwe website, dan ligt de oorzaak bijna altijd bij oude URL’s die niet goed doorverwijzen, een vergeten noindex, verkeerde canonicals of verdwenen inhoud. Met zeven checks vind je meestal binnen een dag waar het lekt. Herstellen gebeurt in volgorde van waarde, zoals bij elke SEO-veilige websitemigratie.

Begin wel bij de vraag of je verkeer echt gedaald is. Een kapotte meting ziet er in je dashboard precies hetzelfde uit.

Is je verkeer echt gedaald, of alleen je meting?

Controleer eerst je bronnen, want een nieuwe website heeft vaak een ontbrekende of dubbele analytics-tag. Google Search Console meet het echte zoekverkeer gewoon verder. Daalt GA4 en blijft Search Console stabiel, dan ligt het probleem bij je meting, niet bij je posities.

Drie snelle controles:

• Vergelijk Search Console met analytics. Search Console meet klikken uit Google onafhankelijk van je site. Dalen alleen de analytics-cijfers, kijk dan naar de tag, de cookiebanner en de toestemmingsinstellingen.
• Vergelijk met dezelfde periode vorig jaar. Google raadt in zijn gids over dalend zoekverkeer aan om 16 maanden data te bekijken. Zo zie je of het om een seizoen gaat.
• Splits merk en niet-merk. Zakt alleen het verkeer op je merknaam, dan speelt er iets anders dan de migratie.

Geef Google ook wat tijd. Volgens Google kan het bij een middelgrote site enkele weken duren voor de nieuwe URL’s de oude vervangen, en schommelen posities in die periode. Een daling in de eerste weken is normaal, een daling die na een maand niet herstelt is dat niet.

Welke zeven checks vinden de oorzaak?

De zeven checks volgen de migratiefouten waar Google zelf voor waarschuwt: verkeerde redirects, blokkades, canonicals, links, taalversies en verdwenen inhoud. Werk ze in deze volgorde af, want de eerste checks verklaren de grootste dalingen.

Hoe je zo’n verhuis vooraf afdekt, staat in onze checklist voor een websitemigratie. Hieronder gaat het over herstel achteraf.

1. Geven oude URL’s een 404 of een keten?

Haal je oude URL’s op uit een oude crawl, een oude sitemap, Search Console of linkdata. Vraag ze daarna één voor één op bij de nieuwe site. Elke oude URL hoort in één stap op een relevante pagina uit te komen.

Bij Bloovi deed ons team precies dat na de livegang, voor 16.363 oude URL’s. Van de 15.801 pagina’s die voor de migratie live stonden, gaven er 924 een 404. Nog eens 249 verwezen via twee stappen door. De dode pagina’s samen hadden links van 778 verwijzende domeinen.

2. Sturen oude pagina’s massaal naar de homepage?

Een redirect van alles naar de homepage lijkt veilig, maar is het niet. In zijn handleiding voor sitemigraties schrijft Google dat het zulke doorverwijzingen als een soft 404 kan behandelen. De waarde van de oude pagina gaat dan verloren.

3. Staat er nog een noindex of robots.txt-blokkade?

Een testomgeving staat vaak op noindex of is geblokkeerd in robots.txt. Gaat die instelling mee live, dan verdwijnt je site geleidelijk uit Google. Google vraagt in zijn handleiding uitdrukkelijk om zulke blokkades na de verhuis weg te halen.

Controleer de robots.txt van de nieuwe site en de robots-metatag op een paar belangrijke pagina’s. De URL-inspectie in Search Console toont of Google een pagina mag indexeren.

4. Wijzen de canonicals naar de juiste URL?

Een canonical die naar de testomgeving, het oude domein of de homepage wijst, vertelt Google dat een andere pagina de echte is. Kijk in de URL-inspectie welke canonical Google koos, en vergelijk die met wat je bedoelde.

Bestaande fouten verhuizen ook mee. Bij Bloovi vonden we voor de migratie al 837 dubbele canonicals op de oude site.

5. Kloppen je interne links?

Een nieuwe navigatie of nieuwe templates veranderen vaak welke pagina’s intern gelinkt worden. Pagina’s die uit het menu vallen, krijgen minder aandacht van Google. Interne links naar oude URL’s laten bovendien elke klik een redirect volgen.

Crawl de nieuwe site en zoek naar interne links die een 301 of 404 geven, en naar belangrijke pagina’s zonder enige interne link.

6. Is hreflang meeverhuisd?

Bij een meertalige site moet elke taalversie na de migratie nog naar de juiste nieuwe URL’s van de andere talen verwijzen. Verwijst een tag naar een oude URL, dan negeert Google de koppeling. Je ziet dat vaak als een daling in één taal. Hoe correcte hreflang voor België eruitziet, lees je in meertalige SEO in België.

7. Is er inhoud verdwenen of onleesbaar geworden?

Een nieuw ontwerp heeft vaak kortere teksten, minder FAQ’s of samengevoegde pagina’s. Daarmee verdwijnen ook de zoekopdrachten waarop die tekst scoorde. Vergelijk de oude en nieuwe tekst van je pagina’s met de meeste klikken.

Controleer ook of de tekst in de HTML staat. Laadt de nieuwe site inhoud pas met JavaScript, dan zien AI-crawlers die niet. Waarom dat telt, lees je in is Astro goed voor SEO.

In welke volgorde herstel je?

Herstel in volgorde van waarde: eerst de oude URL’s met de meeste klikken en verwijzende domeinen. Daarna volgen de patronen die veel URL’s tegelijk oplossen, en pas dan de rest. Zo win je in de eerste dagen het grootste deel terug.

De volgorde die ons team gebruikt:

1. Blokkades weg. Een noindex of robots.txt-blokkade gaat voor alles.
2. Kritieke redirects. Pagina’s met verkeer en externe links krijgen een één-op-één-redirect naar hun echte tegenhanger.
3. Patroonregels. Zoek groepen URL’s met hetzelfde patroon. Bij Bloovi waren 544 oude nieuws-URL’s met één enkele regel te herstellen.
4. Ketens inkorten. Laat elke redirect rechtstreeks naar de eindbestemming wijzen.
5. Canonicals, interne links en hreflang rechtzetten op de nieuwe templates.
6. Opnieuw laten crawlen. Dien je sitemap opnieuw in en vraag voor je belangrijkste pagina’s indexering aan via de URL-inspectie.

Van de 931 Bloovi-pagina’s die niet meer werkten, vond ons team er 608 met een duidelijke tegenhanger. Die regels gingen kant-en-klaar naar de ontwikkelaar. Dat herstelwerk hoort standaard bij onze opvolging na een websitemigratie.

Wanneer is het geen migratiefout?

Niet elke daling na een relaunch komt door de relaunch. Een core update, een seizoen, een veiligheidsprobleem of veranderend zoekgedrag kan er toevallig mee samenvallen. Google noemt die oorzaken naast elkaar in zijn gids over dalend verkeer.

Controleer daarom ook:

• of Google rond je lanceringsdatum een core update aankondigde, op het Search Status Dashboard van Google;
• of het rapport Handmatige acties of Beveiligingsproblemen in Search Console iets meldt;
• of je posities stabiel bleven terwijl alleen de klikken daalden. Dat wijst eerder op een veranderd zoekresultaat, bijvoorbeeld met een AI Overview, dan op een technische fout.

Bij Kaizo daalden de klikken uit Google met 85%, al voor er sprake was van een nieuwe site. De diagnose vond 19 weespagina’s en 100 pagina’s zonder één link naar een commerciële pagina. Een migratie was toen niet de oorzaak, maar wel een deel van de oplossing.

Weet je niet waar je moet beginnen, of is de daling groter dan je zelf kan verklaren? Een SEO- en GEO-audit na de lancering zoekt de verloren URL’s en levert de redirectregels om ze te herstellen. Wil je eerst weten wat je in AI-antwoorden verloor, vraag dan een gratis AI-zichtbaarheidsscan aan.

Veelgestelde vragen

Hoe lang duurt het voor mijn verkeer herstelt na een migratie?

Na het herstel van de fouten duurt het meestal enkele weken voor Google de juiste URL’s opnieuw verwerkt. Bij grote sites langer. Hoe sneller je de fouten vindt, hoe minder waarde je onderweg verliest.

Moet ik terug naar mijn oude website?

Bijna nooit. Een terugkeer is een tweede migratie, met opnieuw nieuwe URL’s en opnieuw wachttijd. Beter is de fouten op de nieuwe site herstellen, te beginnen bij de redirects van je belangrijkste pagina’s.

Kan ik oude URL’s terugvinden als ik geen lijst meer heb?

Ja. Search Console toont pagina’s met klikken uit het verleden, linktools zoals Ahrefs tonen URL’s met externe links, en het Internet Archive bewaart oude sitemaps. Combineer die bronnen tot één lijst.

Telt een daling in AI-antwoorden ook mee?

Ja. Pagina’s die ChatGPT, Perplexity of Google AI Overviews citeerden, verdwijnen als bron als ze een 404 geven. Stel na de migratie dezelfde vragen opnieuw en kijk welke bronnen er nu verschijnen.