SEO-audit checklist met 40 punten, inclusief AI-zichtbaarheid

Een SEO-audit checklist somt op wat een audit moet controleren, van techniek tot AI-zichtbaarheid.

Concreet gaat het om techniek en indexering, content en zoekintentie, interne links en autoriteit. Sinds AI-zoekmachines hoort ook je zichtbaarheid in AI-antwoorden erbij.

Hieronder staan de 40 punten die we bij elke SEO-audit nalopen, met wat een goed rapport je daarna moet geven.

Gebruik de lijst om een audit van een bureau te beoordelen, of om zelf een eerste ronde te doen.

De vijf domeinen van een SEO-audit, in volgorde

1. 01TechniekKan Google je pagina's bereiken en indexeren? (1 tot 12)
2. 02ContentPast elke pagina bij de zoekintentie? (13 tot 22)
3. 03LinksInterne structuur, autoriteit en lokale signalen (23 tot 33)
4. 04AI-zichtbaarheidNoemen AI-assistenten je bedrijf? (34 tot 40)
5. 05RapportProblemen in volgorde van impact

Wat zit er in een SEO-audit?

Een SEO-audit is een doorlichting van je website in vijf domeinen.

Dat zijn technische toegang en indexering, content en zoekintentie, interne links en structuur, autoriteit en lokale signalen, en zichtbaarheid in AI-antwoorden. Het resultaat is een lijst problemen in volgorde van impact. Erbij hoort een inschatting van het werk.

De 40 punten per domein

De tabel hieronder toont hoe de 40 punten over die vijf domeinen verdeeld zijn, en welke databron we per domein gebruiken.

Waarom een Nederlandstalige lijst?

Wie de Belgische Google-resultaten voor “seo audit checklist” bekijkt, vindt vooral Engelstalige tools.

Bij onze controle op 14 oktober 2026 stond er geen Nederlandstalige checklist in de top 10.

Daarom deze lijst in het Nederlands, met de AI-laag erbij.

Welke technische punten staan op de SEO-audit checklist?

Het technische deel controleert of Google je pagina’s kan bereiken, renderen en indexeren.

Ook kijkt het of je site snel en mobiel bruikbaar is. Dat zijn de eerste twaalf punten, omdat een fout hier al het andere werk tenietdoet.

Toegang voor Google en AI-crawlers

Controleer eerst of de crawlers erbij kunnen:

1. robots.txt blokkeert geen belangrijke pagina’s, CSS of JavaScript.
2. Firewall en CDN laten Googlebot en de gewenste AI-crawlers door.
3. Belangrijke pagina’s geven een 200, verwijderde een 404 of 410.
4. Geen onbedoelde noindex op pagina’s die moeten ranken.

Indexering en canonicals

Kijk daarna of Google één versie van elke pagina indexeert:

5. Elke pagina heeft één canonical naar zichzelf.
6. http, www en slash-varianten leiden naar één versie.
7. De XML-sitemap bevat alleen canonieke, live URL’s.
8. Rapport Paginaindexering: elke reden voor uitsluiting verklaard.

Rendering, snelheid en taal

Sluit het technische deel af met deze vier punten:

9. Hoofdtekst en links staan in de gerenderde HTML.
10. Core Web Vitals in het groen voor de meeste URL’s.
11. De mobiele versie bevat dezelfde inhoud als de desktopversie.
12. Taalversies hebben eigen URL’s en een kloppende hreflang.

Hoeveel er op dit niveau mis kan zijn, zagen we bij YouPower, een Belgisch energiebedrijf:

Technische problemen bij YouPower, op 261 gecrawlde pagina's

1. Geen gestructureerde data261 pagina's
2. Meer dan één H1198 pagina's
3. Geen metabeschrijving187 pagina's

Op 261 pagina’s had geen enkele gestructureerde data. 198 pagina’s hadden meer dan één H1 en 187 pagina’s geen metabeschrijving.

Lees de case van YouPower.

Hoe controleer je content en zoekintentie?

Content controleer je per pagina en per zoekintentie.

Past elke pagina bij wat de zoeker wil? Concurreert ze niet met een andere eigen pagina? En biedt ze iets wat elders niet staat? Google beschrijft dat laatste in zijn vragen over behulpzame, originele content.

Zoekintentie en titels

Begin bij de vraag welke pagina welke zoekopdracht bedient:

13. Elke belangrijke zoekintentie heeft precies één eigenaarpagina.
14. Geen kannibalisatie: twee pagina’s die op dezelfde vraag mikken.
15. De titel en H1 passen bij de zoekopdracht die de pagina echt binnenhaalt.
16. Titels en metabeschrijvingen zijn uniek over de hele site.

Kwaliteit van de inhoud

Beoordeel daarna de pagina zelf:

17. Elke pagina opent met een direct antwoord op haar hoofdvraag.
18. De inhoud bevat iets eigens: cijfers, ervaring, een standpunt.
19. Feiten, data en regels zijn actueel, zeker bij wetgeving.
20. Dunne pagina’s zijn samengevoegd, verbeterd of verwijderd.
21. Elke pagina heeft een duidelijke auteur en datum.
22. Pagina’s met veel vertoningen en weinig klikken staan op een lijst.

Een verdict per pagina, zoals bij Suivo

Het nuttigste resultaat van een contentaudit is een verdict per pagina, geen score per site.

Bij Suivo, een Belgische softwareleverancier voor tijdsregistratie, scoorden we 211 artikels op 64 kenmerken. Elk artikel kreeg een verdict:

• behouden of verbeteren
• herschrijven of samenvoegen
• snoeien of verwijderen

Van de 203 live artikels haalden er toen maar 5 alle kwaliteitscontroles:

Contentaudit bij Suivo

1. Live artikels203 artikels
2. Haalden alle kwaliteitscontroles5 artikels

Lees de case van Suivo.

Wat controleer je aan links, autoriteit en lokale signalen?

Links en autoriteit controleer je in twee richtingen: intern en extern.

Intern kijk je of elke pagina bereikbaar is en de commerciële pagina’s genoeg links krijgen. Extern kijk je welke sites naar je verwijzen en of je bedrijfsgegevens overal kloppen.

Interne links en structuur

Zes punten voor je interne structuur:

23. Geen weespagina’s zonder interne link.
24. Commerciële pagina’s krijgen links vanuit blog en vergelijkingen.
25. Ankerteksten beschrijven de doelpagina.
26. Interne links wijzen naar de definitieve URL, niet naar een redirect.
27. Geen redirectketens of -lussen.
28. Belangrijke pagina’s liggen hooguit enkele klikken van de homepage.

Bij Kaizo, een softwarebedrijf voor klantenservice, vond een linkaudit 19 weespagina’s. Daarnaast hadden 100 pagina’s geen enkele link naar een commerciële pagina.

De vergelijkingspagina’s, die doorgaans het best converteren, kregen geen interne links naar de productpagina’s.

Externe links en lokale signalen

Voor lokale bedrijven hoort het Google Bedrijfsprofiel bij dit deel:

29. Verwijzende domeinen: relevant, geen gekochte links of netwerken.
30. Oude URL’s met externe links verwijzen correct door.
31. Naam, adres en telefoon zijn overal gelijk.
32. Het Google Bedrijfsprofiel is volledig en actueel.
33. Reviews komen van echte klanten en krijgen een antwoord.

Wat controleert een GEO-audit bovenop een SEO-audit?

Een GEO-audit meet bovenop de SEO-basis of AI-assistenten je bedrijf noemen.

GEO staat voor generative engine optimization. De audit kijkt of ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews je noemen, welke bronnen ze citeren en waar je ontbreekt. Google zegt zelf dat zijn AI-functies op dezelfde rankingsystemen draaien als Search.

Wat AI-antwoorden over je zeggen

Start met een vaste meting:

34. Een vaste vragenset met echte koopvragen, in elke taal waarin je verkoopt.
35. Per vraag: word je genoemd, en wie in jouw plaats?
36. Welke domeinen citeren de AI-antwoorden: lijsten, fora, reviewsites, overheid?

Search Console en je eigen site

Controleer daarna wat je zelf in de hand hebt:

37. Search Console, rapport generatieve AI: welke pagina’s krijgen AI-vertoningen?
38. De instelling voor generatieve AI in Search Console staat op Include.
39. Je bedrijf wordt overal op dezelfde manier beschreven: site, profielen, vermeldingen.
40. Geen nosnippet of max-snippet:0 op pagina’s die je geciteerd wil zien.

Punt 37 gaat over vertoningen in AI Overviews en AI Mode.

Wat bewust niet op de lijst staat

Google schrijft in zijn richtlijnen voor AI-zoekfuncties dat je geen llms.txt nodig hebt. Je hoeft je tekst ook niet in stukjes te knippen.

Kunstmatig verzamelde vermeldingen zijn volgens Google minder nuttig dan ze lijken. Die punten staan dus bewust niet op de lijst.

Een GEO-audit meet vooral wat buiten je site gebeurt. Daar ligt het verschil met een klassieke audit.

De volledige GEO-audit in 12 checks gaat dieper op deze laag in, van AI-crawlers tot de meting.

Kan ChatGPT een SEO-audit doen?

Nee, ChatGPT kan geen volledige SEO-audit doen, wel een losse pagina beoordelen.

Het legt ook technische begrippen uit. Maar het ziet heel wat niet:

• je Search Console-data
• je volledige site, want het crawlt niet alles
• je serverlogs
• wat Google van je pagina’s indexeert

Waarvoor je ChatGPT wel gebruikt

Gebruik ChatGPT dus voor deeltaken:

• een metabeschrijving herschrijven
• een robots.txt-regel uitleggen
• een lijst titels op dubbels nakijken

Controleer het antwoord altijd tegen de documentatie van Google.

Ook SEO-tools hebben grenzen

Ook gespecialiseerde SEO-tools hebben grenzen. Volgens Google hebben externe tools geen toegang tot de interne rankingdata van Google.

Dat zagen we bij YouPower. Een keywordtool gaf 0 organische zoekwoorden, terwijl Search Console 56.335 vertoningen toonde in 90 dagen.

Wie zo’n tool als audit gebruikt, mist de hele markt.

Wat moet een goed auditrapport je geven?

Een goed auditrapport geeft je een korte lijst problemen in volgorde van impact. Per probleem staan vier dingen:

Wat een goed auditrapport per probleem vermeldt

1. 01OorzaakWaarom het probleem bestaat
2. 02OplossingWat er moet veranderen
3. 03EigenaarWie het moet doen
4. 04WerkHoeveel werk het is

Google zegt dat een audit je realistische verwachtingen en een inschatting van het werk moet geven. Een auditor geef je volgens Google alleen leestoegang tot Search Console.

Goede en slechte signalen

Let bij een rapport op deze signalen:

• Goed: prioriteiten, bronnen bij elke aanbeveling, een verdict per pagina, een plan voor de eerste weken.
• Slecht: honderden waarschuwingen zonder volgorde, een totaalscore, een garantie op een eerste plaats.

Wat er na het rapport komt

Of een rapport je verder helpt, zie je pas aan wat erna gebeurt.

Hoe je maandelijkse rapportering daarna moet ogen, lees je in SEO-rapportage beoordelen. Wie het werk uitvoert, en welke taken bij een specialist horen, staat in wat een SEO-specialist doet.

Wil je deze 40 punten op je eigen site laten nakijken, met de AI-laag erbij?

Bekijk wat onze SEO- en GEO-audit oplevert, of vraag een gratis AI-zichtbaarheidsscan aan als eerste stap.

Veelgestelde vragen

Hoe lang duurt een SEO-audit?

Dat hangt af van de grootte van je site en het aantal talen. Een kleine kmo-site is in enkele dagen doorgelicht. Een site met duizenden pagina’s of meerdere taalversies vraagt meer tijd, omdat elke taal en elk URL-patroon apart gecontroleerd moet worden.

Hoe vaak laat je een SEO-audit doen?

Een volledige audit is nuttig bij de start van een samenwerking, voor een migratie en na een onverklaarde daling in verkeer. Daartussen volstaat maandelijkse opvolging in Search Console en een vaste AI-meting.

Wat is het verschil tussen een SEO-audit en een technische audit?

Een technische audit kijkt alleen naar toegang, indexering, rendering en snelheid. Een SEO-audit voegt content, zoekintentie, links en autoriteit toe. Een SEO- en GEO-audit meet daarbovenop je zichtbaarheid in AI-antwoorden.

Heb ik betaalde tools nodig voor een SEO-audit?

Voor een eerste ronde niet: Google Search Console, PageSpeed Insights en Bing Webmaster Tools zijn gratis. Een crawler en linkdata maken een audit vollediger, zeker bij grote sites of een migratie.